Рекламная кампания в КМС. Основные настройки
Контекстно-медийная сеть — это графически-рекламный формат, который подразумевает показ баннера на интернет-страницах партнеров Google. Управление происходит через аккаунт в Google Ads. КМС подходит для работы с “холодной” аудиторией и ее подогрева. Реклама должна быть графической: бренд, фото товара, лицо какого-то политика, бизнес-тренера и т.д.
Создание новой кампании в КМС
Для запуска контекстно-медийной сети создавайте отдельную рекламную кампанию, не стоит ее соединять с рекламой в поиске. Данный тип учитывает два важных момента: где показывать рекламу и кому. Вы можете указать тематику, конкретный url или ключевые слова. Давайте попробуем создать КМС, выбрав цель кампании “Трафик сайта”.
Алгоритм действий:
- выбрать раздел “Трафик сайта”;
- нажать на “КМС”;
- выбрать “Стандартная медийная кампания” (если у вас много клиентов и распространенная группа товаров, можете выбирать умный подтип);
- прописать адрес сайта;
- нажать “Продолжить”;
- придумать осмысленное название и указать местоположение;
- выбрать язык;
- указать свою цель: конверсии, показы в видимой области экрана (на начальных этапах стоит выбирать второй вариант);
- задайте сумму дневного бюджета;
- в дополнительных настройках определить ротацию объявлений (рекомендованный вариант — “Не оптимизировать рекламу”);
- указать расписание показа объявлений;
- выбрать устройства;
- указать, какие конверсии будут отображаться в данной рекламной кампании;
- при необходимости определить исключенный контент (рядом с каким контентом вы не хотите показывать свою рекламу);
- придумать название группы объявлений;
- выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама;
- настроить демографию (возраст, пол, наличие детей, уровень дохода ЦА);
- в разделе “Контент” указать, где будет показываться реклама;
- определить ставку для группы объявлений;
- добавить медийное (обязательно обратите внимание на то, какие форматы изображений подходят для КМС, при необходимости используйте Google Web Designer) или адаптивное объявление (картинки можно загружать со своего компьютера, сайта, фотобанка);
прописать заголовки и описания, поменять призыв к действию;
- нажать на поле “Создайте кампанию”.
При создании рекламы обращайте внимание на левую панель — она подсказывает приблизительную эффективность будущей рекламной кампании. На финишных этапах также появится идентификатор качества объявления с ценными подсказками.
Ваша рекламная кампания запускается в работу сразу после модерации, если вы прислушались ко всем рекомендациям и все сделали правильно.
