Возможности аналитики в контекстной рекламе

Возможности аналитики в контекстной рекламе

В Google Analytics есть ключевые и второстепенные настройки, без первых даже нет смысла запускать рекламу. Давайте же обсудим, как настраивать базовые параметры, и как подключать “Гугл Аналитику” к “Гугл Рекламе”.

Подключение Google Analytics к Google Ads

Для того чтобы произвести обмен данными, необходимо подключить “Гугл Аналитику” к “Гугл Рекламе”. Особенно важно это делать, если вы работаете с конверсиями, чтобы Google Ads понимал, что для вас является конверсией (регистрация, покупка, заполнение формы обратного звонка и т.д).

Подключение Google Analytics Universal:

• войти в аккаунт Google Analytics;
• выбрать раздел “Администратор”;
• в средней колонке нажать на кнопку “Связь с Google Рекламой”;
• нажать на красное поле сверху;
• ввести номер аккаунта, к которому у вас есть админдоступ;
• нажать “Далее” и “Сохранить”.

Номер аккаунта Google Ads можно посмотреть в правом верхнем углу. Что касается подключения Google Analytics 4, подключение тоже не вызывает трудностей (“Администратор” — “Связь с Google Рекламой” — нажать на кнопку “Связать” в правом верхнем углу — выбрать аккаунт и сохранить настройки).

Настройка и экспорт целей

Настраивание целей происходит в Google Analytics, а экспортировать их нужно в Google Ads. Кроме этого, экспорт возможен из Google Tag Manager. Об этом мы поговорим позже, а сейчас разберемся, как настраивать цели и экспортировать данные из “Гугл Аналитики”.

Настройка целей в Google Analytics Universal:

• зайти в админпанель;
• в разделе “Представление” выбрать поле “Цели”;
• нажать на красное поле в левом верхнем углу;
• пропустить шаблоны и поставить галочку в графе “Собственная”;
• придумать осмысленное название и выбрать тип (например, “Целевая страница” — тогда нужно указать адрес этой страницы);
• при необходимости вы можете проставить ценность выбранного типа конверсии и последовательность;
• нажать на поле “Сохранить”.

Кроме целевой страницы есть и другие виды целей: продолжительность, страниц/экранов за сеанс, событие, умная цель. Например, “Продолжительность” стоит устанавливать тем людям, которые занимаются видеорекламой. Что касается цели, связанной с количеством страниц/экранов за сеанс, то ее стоит устанавливать, если для вас важно, чтобы каждый пользователь открывал конкретное количество страниц на сайте.

“Событие” — это действие пользователя на сайте или в приложении, которое вы считаете своей целью (заполнение формы, нажатие кнопки, загрузка баннера, запуск видеоролика и тд.). Все события формируются при помощи Google Tag Manager.

Теперь стоит поговорить о Google Analytics 4 — здесь все построено на событиях. Например, добавление в корзину (add-to-cart) вы можете запустить как целевое действие, нажав на бегунок, который находится с правой стороны. Событие будет не просто формироваться, но и попадать в раздел “Конверсии”. Ваша задача: проанализировать сформировавшиеся события, выбрать то, что вы воспринимаете как конверсию, и включить бегунок.

Этих базовых настроек вполне достаточно для запуска контекстной рекламы и отслеживания целевых действий.