Исключение нецелевых запросов, использование минус-слов
Слова, по которым потенциальный потребитель никогда бы вас не искал, называются нецелевыми запросами. Например, если вы продаете новые шины, то ключ “б/у” является минус-словом. Все такие фразы/слова нужно добавлять в рекламные кампании и исключать их. Сегодня мы поговорим именно об этом.
Исключение минус-запросов
Минус-слова можно добавлять на первых трех уровнях: уровень аккаунта, рекламной кампании и группы объявлений. Если вы добавили минус-слово на уровне аккаунта, оно будет распространяться на всю рекламу. Нецелевые запросы, добавленные для кампании или группы объявлений, остаются в рамках своего уровня.
Алгоритм действий при добавлении минус-слова (на уровне группы объявлений в качестве практического примера):
- войдите в конкретную рекламную кампанию;
- в разделе “Ключевые слова” выберите поле “Минус-слова”;
- нажмите на синий плюс в левом верхнем углу;
- выберите уровень, на котором нужно добавить новый нецелевой запрос (в данном случае, кликайте на “Группа объявлений”);
- в поле с карандашиком укажите нужную группу объявлений;
- пропишите новое минус-слово и сохраните настройки.
Минус-запросы, которые распространяются на весь аккаунт в Google Ads находятся за гаечным ключом (“Общая библиотека” — “Список минус-слов”). В этом разделе вы можете создать любое количество списков нецелевых запросов, называть их и добавлять к каждой рекламной кампании. Для комфорта вписывайте в общий список те слова, которые касаются всей контекстной рекламы, а на конкретном уровне выставляйте уникальные минус-запросы. Подключать списки к кампаниям обязательно — создание перечня не означает, что он будет работать сам по себе.
При формировании списков нецелевых запросов вы тоже можете менять тип соответствия: широкое, фразовое, точное. О том, что каждый из них означает, мы уже говорили в предыдущих статьях. Менять формат можно на уровне кампании или же в общих настройках за гаечным ключом.
Готовые списки минус-слов
Если вы не хотите заморачиваться с формированием списков нецелевых запросов, можно найти готовые перечни в интернете. Для этого вам нужно просто прописать в поисковой строке “списки минус-слов для контекстной рекламы”. У вас появится возможность ознакомиться с самыми популярными словами, которые точно не подходят для коммерческих рекламных кампаний. Эти списки можно скачать и скопировать в ваш аккаунт Google Ads.
Специалист по контекстной рекламе должен тщательно следить за тем, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Эксперты рекомендуют каждую неделю заходить в раздел “Поисковые запросы” и просматривать весь список, чтобы исключить те слова, по которым вы рекламироваться не хотите. Не забывайте контролировать уровень, добавляя новый минус-запрос. По умолчанию минус-слова добавляются в точном соответствии, но вы можете отредактировать этот параметр.
Работа с минус-словами — это важный этап, который позволит вам добиться максимальной эффективной контекстной рекламы.
