Цели и задачи контекстной рекламы
Маркетинговые цели — это фундамент, на основе которого формируется контекстная реклама. Она может быть направлена на “горячую”, “теплую”, “холодную” аудиторию. Тщательно подбирая рабочие инструменты, вы инициируете потенциальных клиентов к осуществлению конверсии и целевому внедрению.
Исследование семантической поле-ниши
Инструментарий позволит вам грамотно запустить контекстную рекламу, увеличить охваты и вовлечение потребителей. В зависимости от выбранной ЦА, формируются и цели кампании: “горячая” и “теплая” — улучшить взаимодействие и побудить к покупке, “холодная” — познакомить с вашим продуктом.
Например, при помощи Google Ads можно исследовать слова и словосочетания, которые использует потенциальный клиент при поиске какого-то товара.
Для этого нужно:
- зайти в “Планировщик ключевых слов”;
- выбрать раздел “Найти новые ключевые слова”;
- ввести нужное слово-доминант (например, “ноутбук”);
- ознакомиться с семантическим полем-ниши;
- скачать ключи в таблицу;
- поделить их на четыре группы: “горячие”, “теплые”, “холодные”, минус-слова.
Есть сервисы, которые сами подбирают ключевые запросы. Они более точные, но они платные. Для того чтобы ознакомиться с ними, просто введите в поиске “анализ семантического ядра”. Все они хорошие и функциональные.
Исследование целевой аудитории
Facebook предоставляет возможность анализировать размеры ЦА. Настройки вы можете отрегулировать под себя и свои цели. Например, выбираете место нахождения (США), определяете пол (женщины), возрастную категорию (18-45 лет), интересы (техника) — и смотрите, сколько потенциальной аудитории имеется в данном регионе с указанными настройками. Также можно добавлять и другую информацию, которая позволит вам отфильтровать результат.
Тестирование
И так, мы разобрались, что есть два главных инструмента: запуск рекламы и исследование целевой аудитории. Прогнозы по бюджетам также предусмотрены, но есть и третья цель — это тестирование с помощью контекстной рекламы. Если вы задумались об изменении ценовой политики, ребрендинге, расширении ассортимента, без этого рабочего инструмента вам не обойтись.
Контекстная реклама быстрая, в этом и ее главное преимущество. Сегодня вы вложили деньги и настроили ее — завтра имеете трафик и анализируете результаты. Она помогает направлять “горячую” аудиторию, оценивать эффективность офферов, знакомиться со скидками, гарантиями, продающими текстами. Все это является идеальным инструментом для тестирования вашего маркетинга.
