Бюджет и ставки — это финансовая сторона вашего аккаунта. Вы можете прописывать дневной бюджет вручную. Для этого вам нужно зайти непосредственно в рекламную кампанию и ввести там конкретные цифры. Google будет стараться вписываться в эту сумму, но он будет варьировать ее. Если при дневном бюджете возможен перерасход, то с месячным бюджетом такого не происходит. Например, если у вас сумма за один день указана 200 грн, то за месяц больше 6000 не получится.
В Google Ads предусмотрен один удобный рабочий инструмент для определения бюджета под названием “Выбрать из общей библиотеки”. Находится он в разделе за гаечным ключом в “Общей библиотеке”, подраздел “Общие бюджеты”. Он позволяет вам создавать общие бюджеты и подключать их к новым рекламным кампаниям. Эксперты рекомендуют создавать разные бюджеты для разных видов контекстной рекламы.
Также можно разделить их на три категории: важные кампании, кампании средней важности и поддерживающие варианты. Создавая пакеты дневных бюджетов, вы экономите свое время и рационально используете деньги, анализируя течение бизнеса.
Для начинающих специалистов по контекстной рекламе лучше назначать цены вручную. Вы можете проставить ставки по каждому ключевому слову. Однако такой алгоритм действий очень трудоемкий, поэтому быстро надоедает. Google Ads предлагает готовые пакеты, но для их эффективности надо показать рекламной площадке, что является для вас конверсией. У вас должно быть около 50 конверсий за дней 10.
Какие бывают ставки:
В разделе “Конверсии” можно проанализировать все конверсии вашего аккаунта. Экспорт данных бывает разным, но есть два самых удобных способа: связь с Google Analytics и прямой экспорт с сайта.
Чтобы экспортировать данные из “Гугл Аналитика”, нужно перейти в раздел “Конверсии”, нажать на синий плюс в левом верхнем углу и выбрать поле “Импорт”, поставить галочку возле Google Analytics и нажать “Продолжить”. Для настройки прямого экспорта надо использовать Google Tag Manager. Важное правило — наработать много конверсий, чтобы Google разговаривал с вами на одном языке.
Что касается применения пакетов, то начинать надо с “Максимум конверсий” или “Целевая цена за конверсию” (сумма, которую вы готовы заплатить за целевое действие). При такой настройке рекламная площадка будет все максимально автоматизировать и приводить вам потенциальных клиентов за отдельную плату.
Если у вас нет большого трафика, вы не сможете запустить то, что связано с конверсией. Вернее, запустить ее можно, но добиться эффективности — нет. В этом случае лучше работать с “Целевым процентом полученных показов”. Данная ставка предоставляет вам возможность выкупить конкретную позицию в поисковой выдаче.
Постепенно вы выстраиваете свою стратегию, покупаете трафик, показываете “Гуглу” максимальное количество конверсий, получаете их и запускаете рекламу в более свободном формате.