Формирование и группировка семантического ядра рекламы
Типы соответствия ключевых слов — это модификаторы, которые помогают Google трактовать ваши поисковые запросы. Их можно разделить на три группы: точное, фразовое и широкое соответствие. При точном соответствии указанные запросы будут лишь незначительно видоизменяться, они формируются в рамках конкретного контекста. Данный формат является самым эффективным и распространенным рабочим инструментом, который используют специалисты по контекстной рекламе.
При фразовом соответствии трактовка более вольная — ключи включены во фразы либо изменены на однокоренные слова/синонимы. Что касается широкого соответствия, то этот вид позволит вам ознакомиться со всеми возможными поисковыми запросами.
Типы соответствия и их применение в Google Ads
Если у вас уникальный товар или вы еще не определились, по каким запросам рекламироваться, можно выбрать широкое соответствие. Точный тип стоит использовать при высокочастотной рекламной кампании с большим количеством поисковых запросов. Такой формат подходит для рекламы той ниши, где не допускаются любые изменения, так как они искажают смысл. И как уже говорилось выше, фразовое соответствие — это золотая середина.
Чтобы изменить тип соответствия, надо:
- зайти в конкретную рекламную кампанию;
- добавить в группу объявлений нужное ключевое слово;
- нажать на поле “Сохранить”;
- нажать на “Карандаш”;
- выбрать нужный тип соответствия и сохранить настройки.
При изменении типа соответствия данные обнуляются. Обратите внимание, что для введения ключа точного соответствия используются квадратные скобки, фразового — кавычки, широкого — не предусмотрены никакие символы.
Практические лайфхаки
Обнуление данных — это не желаемое явление, поэтому есть способы его обойти. Если вы хотите к широкому типу добавить точное, добавляйте новое слово, а предыдущее ставьте на паузу. Для того чтобы перевести широкое соответствие во фразовое в массовом формате, просто выделите нужные пункты и на синей панели управления нажмите “Изменить”. Выберите раздел “Изменить типы соответствия” и переведите в желаемый вид.
Для комфорта и экономии времени можно также использовать фильтры (“Атрибуты” — “Тип соответствия”). Кроме этого, в Google Ads предусмотрена возможность сохранять исходные ключевые слова и создавать копии с новым типом соответствия. Это и поможет вам уберечь статистику.
Если у вас остались еще какие-то вопросы, стоит ознакомиться со справкой Google Ads.
