Виды и формы контекстной рекламы
Площадки Google Ads и Facebook предлагают широкий спектр рабочих инструментов для маркетолога. Давайте сегодня поговорим о формах и видах контекстной рекламы и узнаем, как достичь успеха в маркетинге, используя той или иной вид.
Особенности Google Ads
Данная площадка предлагает более автоматизированный и открытый формат контекстной рекламы. Не указывая цель, вы самостоятельно выбираете те рабочие инструменты, которые вас интересуют. А вот первый формат нужно обсудить более детально.
Инструментарий Google Ads состоит из таких разделов:
- Продажи.
- Потенциальные клиенты.
- Трафик сайта.
- Интерес к бренду и товарам.
- Охват и узнаваемость.
- Реклама приложения.
- Посещение магазинов, промоакции.
“Продажи” предназначены для взаимодействия с “горячей” целевой аудиторией. Они подразумевают высокую конверсию и целевое внедрение. Второй пункт не сильно отличается от предыдущего, единственное — перечень возможных действий немного шире. Что касается “Трафика сайта”, то в этом случае Google выдает вам максимальное количество трафика по минимальной цене. Например, он поможет искусственно увеличить аудиторию ремаркетинга.
Четвертый и пятый раздел предназначены для взаимодействия с “холодным” клиентом. Google Ads предлагает сосредоточить свое внимание на КМС и видео. Отличаются они между собой вариативностью подтипов рекламной кампании — во втором варианте их больше. Последние два пункта списка подходят для взаимодействия с мобильными приложениями и рекламы какой-то локальной точки.
Типы рекламных кампаний в Google Ads:
- поисковая сеть — результат поисковой выдачи, вмещает верхний и нижний блок;
- КМС — это сеть сайтов, которые показывают вашу рекламу под руководством Google (настройка аудитории на ремаркетинг тоже происходит здесь);
- торговая — Google Merchant с ценами и описанием товаров;
- видео — реклама вашего ролика в разных форматах;
- приложение — реклама приложений для Android и Apple;
- умная реклама — автоматизированный формат, он подходит для новичков;
- локальная — предназначена для продвижения стационарных магазинов, салонов красоты, предприятий и т.д.;
- Discovery — реклама, которая демонстрируется в виде главной страницы Youtube, Gmail, Google рекомендациях.
Изучая инструментарий Google Ads, можно проанализировать, какие типы и подтипы рекламных кампаний подходят отдельно для “горячей” и “холодной” целевой аудитории, а какие являются полностью интегрированными.
Особенности Facebook
Создание рекламной кампании на этой площадке немного облегченно, ведь разработчики разделили трафик на “горячий”, “холодный” и “теплый”. Для каждого из них предусмотрен свой отдельный формат. Многие рабочие инструменты Facebook идентичны Google Ads, поэтому отдельно их обсуждать нет смысла. Единственное, в социальной сети интерфейс дополнен разделами “Генерация лидов” и “Сообщения”.
Рекламные форматы для конверсии на Facebook :
- конверсии;
- продажи по каталогу;
- посещаемость точек.
Применение того или иного вида контекстной рекламы, зависит от ваших целей и ЦА. Вы можете внедрять сразу два формата: КМС — для подогрева потребителей, трафик сайта — для роста трафика вашего сайта. Как результат, трафик будет высоким при низком тарифе, а аудитория ремаркетинга будет увеличиваться.
Реклама в поисковой сети тоже является невероятно эффективной, однако она обойдется вам значительно дороже. Порой ее надо “дожимать” ремаркетингом. Кроме этого, можно собрать свою аудиторию на личном Youtube канале, а потом подключить КМС.
