Видеореклама — это полезный рабочий инструмент, требующий определенных усилий для создании качественного видеоролика. Стоит понимать, что охватная реклама в YouTube предназначена для работы с “холодной” аудиторией. Однако есть инструменты, которые направлены непосредственно на продажи.
Особенности видеорекламы
В зависимости от целей контекстной рекламы, Google Ads предложит вам вариативные форматы видео. “Продажи”, “Потенциальные клиенты” и “Трафик сайта” не подразумевают каких-то серьезных настроек на финишном этапе — вам нужно лишь отрегулировать параметр “Увеличение числа конверсий”. Если вы выбираете одну из этих целей, ваш потенциальный клиент сможет просмотреть видео, нажать на кнопку “Купить/заказать” и перейти на ваш сайт. Этот инструмент называется TrueView for Action, он позволяет дожимать потребителя для совершения конверсии.
Если вы выбираете цель “Интерес к брендам и товарам”, перед вами открываются такие подтипы кампании:
- повышение заинтересованности;
- последовательность объявлений;
- торговая кампания.
При выборе цели “Узнаваемость бренда и охват” доступны подтипы: In-Scream с возможностью пропуска, заставка, In-Scream без пропуска, Out-Scream, последовательность объявлений.
Подтипы видеорекламы
In-Scream с возможностью пропуска представляет собой стандартную видеорекламу, которую можно скипнуть. Оплата за нее взимается в том случае, если клиент взаимодействовал с рекламой или посмотрел ее на протяжении 30 секунд. При пропуске никакие деньги с вас не списываются. Подробную информацию об этом подтипе можно прочитать в справке Google Ads, так как условия запуска постоянно меняются.
Заставка — это шестисекундный ролик, который нельзя скипнуть. Для работы на охват этот инструмент подойдет, но продаж от него ждать не стоит.
In-Scream без возможности пропуска — это видеореклама, которую скипнуть нельзя. Длится ролик 15 секунд. Клиентам этот инструмент не очень нравится, поэтому будьте аккуратны и хорошо подумайте над содержанием запущенного ролика.
Out-Scream показывается на чужих сайтах (партнерах Google). Видео обычно запускается без звука после перехода на интернет-страницу. Данный рабочий инструмент тоже надо использовать для работы с “холодной” ЦА и ее подогрева.
Последовательность объявлений подразумевает наличие серии видеороликов. Вы запускаете их в конкретном порядке, клиент постепенно знакомится с вашим продуктом/услугой, а в последнем видео он может совершить переход на сайт или другое целевое действие.
Торговая видеореклама — это запуск ленты ваших товаров. Она позволяет знакомить потребителей с товарами с помощью детальных обзоров.
Создание видеорекламы
Давайте попробуем создать простую видеорекламу в качестве практического примера.
Алгоритм действий:
- нажать на синий плюс (“Новая кампания”);
- выбрать цель “Продажи”;
- нажать на поле “Видео”;
- “Продолжить”;
- придумать осмысленное название;
- выбрать стратегию назначения ставок (в данном случае “Максимум конверсий”);
- определить бюджет на день;
- указать дату начала и завершения;
- выбрать сети и страны, в которых будет показываться видеореклама;
- выбрать языки;
- определить тип ресурсов (лучше выбирать вторую или третью колонку);
- в разделе “Исключенные типы и ярлыки” указать, где не показывать рекламу;
- в “Расширении объявлений” при необходимости проставьте дополнительные ссылки, которые будут показываться под видеороликом;
- определиться с аудиторией;
- проставить ключевые слова, темы и места размещения;
- в разделе “Создание объявления” добавить свое объявление, а также: указать конечный url, призыв к действию, заполнить заголовки и описания, загрузить рекламный баннер для десктопов;
- нажать на поле “Создать кампанию”.
Реклама на YouTube является действительно эффективным рабочим инструментом. Ее стоит использовать в работе, если вы уверены в том, что можете создать качественный, завлекающий и действительно продающий ролик.
