Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это рабочий инструмент интернет-маркетинга. В интернете бытуют многие определения данного термина, но некоторые из них в корне неправильные. Если раньше главенствующая позиция принадлежала странице, на которой размещается реклама, то теперь все иначе. Сейчас акцент ставится на целевую аудиторию, которая будет просматривать объявление.
Определение контекстной рекламы
Модернизация начала прослеживаться после популяризации смартфонов и таких интернет-площадок, как Google, Facebook и т.д. Они собирали информацию о своих пользователях, изучали их запросы и предпочтения. На основе интересов и желаний потребителей сайты и формировали свой рекламный фундамент.
Исходя из этого, можно понять, что контекстная реклама — это некое сочетание площадки, на которой размещено объявление, и аудитории, которая его изучает. Чем лучше интегрированы эти два аспекта, тем более качественный результат вы получаете. Но стоит понимать, что аудитория сайта и ваша ЦА не всегда связаны, ведь человек может случайно зайти на страницу, где транслируется ваша реклама.
Преимущества контекстной рекламы:
- гибкость рекламной кампании;
- возможность анализа эффективности с помощью бесплатных систем веб-аналитики;
- быстрая окупаемость инвестиций в интернет-маркетинг.
Если говорить простыми словами, то реклама в результатах поисковой выдачи и есть контекстной. Можно ввести ключевой запрос и ознакомиться с первым, нижним блоком контекстной рекламы и Google Merchant, где расположены товары с описаниями и ценами.
Разновидности
Однако контекстная реклама не ограничивается исключительно результатами поиска. Почему? Ответ логичный: ваш потенциальный клиент может даже не догадываться о существовании вашего товара, поэтому и искать его в поисковике он не будет. Чтобы решить эту ситуацию, необходимо воспользоваться рекламным инструментарием для раскрутки и популяризации бренда.
Для продвижения можно использовать:
- контекстно-медийную сеть;
- ремаркетинг;
- рекламу в Youtube.
Отдельно хочется упомянуть ремаркетинг, ведь это взаимодействие с “горячей” целевой аудиторией, то есть той, которая знакома с вашим товаром или услугой. Эти люди заходили на сайт, делали покупки, просматривали материалы, читали тексты, консультировались и т.д.
Каждый вид контекстной рекламы имеет свои преимущества и недостатки, и целесообразность каждого из них зависит от особенностей продукта и ЦА.
