Анализ контента

Контент сопровождает любую деятельность в Интернете и напрямую влияет на качество сайта и его продвижение. Хотите улучшить результаты? Примените анализ контента – проанализируйте содержание веб-страниц. Выделите проблемные точки и недостатки для улучшения стратегии дальнейшей раскрутки.

Социология рассматривает анализ контента как метод исследования, использующий количественное отображение результатов. Аналитики получают информацию, применяя автоматизированные инструменты и способы извлечения статистических показателей.

Психология при помощи анализа контента изучает эффекты влияния, которые тексты и графика оказывают на аудиторию. Данный метод исследования используется не только при создании сайтов, приложений и публичных страниц. Анализ контента применяют в маркетинговых целях – он позволяет улучшить качество восприятие информации пользователями.

На примере рассмотрим работу инструмента SEO Checker компании Plerdy, успешно применяемого для SEO-анализа контента. Вы узнаете больше о количественном, тематическом анализе контента и прочих видах исследования.

SEO — анализ контента с Plerdy

Специальная разработка компании Plerdy – Website SEO Checker. Реализован в виде плагина для Chrome и как один из инструментов на веб-платформе. Его применяют и новички, и SEO-профессионалы, желающие улучшить анализ контента. Упрощайте получение необходимых данных в реальном времени. Изучайте семантику и внутреннее SEO страниц веб-сайта без проблем и усилий!

Принципы работы

Расширение встраивается в браузер и работает после нажатия на иконку в верхнем меню Chrome. Ваша цель – SEO-аудит? Анализ заголовков, описаний, названий, атрибутов стиля и прочих элементов – отныне прост и доступен. Но нас интересует анализ контента. Проведя его, вы узнаете:

• Общее количество символов и слов.
• Процент и количество уникальных слов.
• Наличие стоп-слов.
• Процент воды.
• Среднюю длину предложения.
• Читаемость текста (FRES).

Вы сможете мгновенно определить – использованы ли в тексте ключевые слова в полном объеме. На чем сделан основной акцент – список слов предлагается в процентном соотношении.

В сравнении с отдельным сервисом плагин имеет упрощенный функционал. Но все равно собирает полезную информацию.

Пример анализа

Рассмотрим особенности работы плагина на основе проверки данного сайта. После ввода URL-адреса в специальное поле, Website SEO Checker производит бесплатную проверку. Итоги SEO-аудита показали отсутствие проблем. Анализ контента выявил, что в тексте присутствует 5662 символа и 1066 слов. Средний процент уникальных и стоп-слов составляет 35% и 33% соответственно. При этом с ридабилити контента все в порядке, оценка 62 – неплохой результат.

Дополнительно

Инструмент Plerdy Website SEO Checker можно использовать не только как расширение. После установки кода отслеживания аналитики получат множество дополнительных преимуществ:

• Анализ сайта без загрузки сервера.
• Возможность просматривать SEO-ошибки отдельно для ПК и мобильной версий.
• Использование фильтров для сортировки веб-страниц по типам ошибок.
• Возможность сравнивать SEO-показатели – «БЫЛО»/«СТАЛО».
• Интеграция собранных результатов с Google Search Console.

Добавьте к этому экономию времени на SEO-аудит сайта, автоматический анализ 100 000+ страниц, рост микро- и макроконверсий – и получите универсальный инструмент анализа.

Пример контент-анализа

Понятие анализа контента предполагает изучение текстов, графики и другой информации с учетом представляемой ими темы. Например, если вы выделите часто встречающиеся слова, исключая предлоги и артикли, а также вводные конструкции – получите представление о направленности текста. Представьте: в вашем тексте ТОП-5 слов – шерсть, собака, кошка, стрижка, дизайн. Эти слова встречаются в тексте больше 15 раз. При этом понятия “шерсть” и “стрижка” чаще всего применяются вместе.

Для измерения количества используем уже знакомый инструмент SEO Checker от Plerdy. Результаты позволят понять направленность текста – это явно контент с сайта груминг-студии.

Можно пойти по схеме от обратного – задать термин и его синонимы. Далее – проверить целевой текст с плагином контент-анализа и получить статистику. Посвящен ли текст бизнесу? Используйте набор терминов: бизнес, работа, прибыль, продажи, предприятие.

Если в контенте не будут найдены соответствующие позиции – этот текст не о бизнесе и его развитии. Так вы можете анализировать любой контент и его тематическую направленность.

Качественный контент-анализ

Качественный контент-анализ является ненавязчивым исследованием. То есть проверка информации производится без участия ее авторов и адресатов. Анализ бывает концептуальным и реляционным. Первое понятие предполагает подсчет тематических конструкций внутри текста (выше мы проводили именно концептуальный анализ). Реляционный анализ предполагает поиск связей между его участками.

Возьмем пример: вы можете оценить концепции по эмоциональной шкале и спрогнозировать их влияние на человека. Если текст рассказывает о достижениях человека или приятных событиях – он получит высокую оценку. Если говориться о преступлениях и нарушениях – оценка будет плохой.

Реляционный анализ также позволяет выявить взаимосвязь между терминами и шаблонами путем подсчета. Это хороший способ для анализа политических и публичных выступлений. Необходимо сконцентрироваться на видимой части информации, не отвлекаясь на скрытые, двойственные значения и подтекст.

Чаще всего специалисты используют концептуальный анализ контента, чтобы понять тренды. Анализируя комментарии под публикациями форума, вы поймете не только реакцию публики, но и выработаете стратегию для улучшения контента.

Анализ данных контента

Мы уже рассмотрели процессы анализа контента, но не разложили их на конкретные этапы. Всего их пять:

1. Выбор контента. Сформулируйте предмет исследования (например, “Забота о детях в предвыборной кампании”). Затем найдите стенографию всех выступлений кандидата.
2. Определение единиц и категорий. Установите, что именно надо искать в тексте? Это будет анализ частоты слов и предложений, либо изучение характеристики персонажей? Продолжая следовать примеру, мы предлагаем искать слова: образование, медицина, защита, выплаты, материальная помощь, консультация, психолог, полиция, врач, учитель.
3. Разработка правил кодирования. Смысловые единицы, выделенные на предыдущем этапе, следует отсортировать по концептуальным категориям. Например, категория “Сфера заботы о детях” будет включать слова “образование, медицина, защита”. Раздел “Принимаемые меры” получит слова “выплаты, материальная помощь, консультация”. А категория “Ответственные специалисты” – “психолог, полиция, врач, учитель”.
4. Закодируйте текст. На данном этапе нужно посчитать тематические слова и указать их количество с процентом использования. В этом помогут специальные сервисы и инструменты.
5. Проанализируйте итоги. Теперь можно думать о том, что значат полученные результаты. К примеру, если политик использует слова “защита, полиция, психолог, консультация”, – он делает акцент на правовой защите детей, но мало внимания уделяет здоровью с образованием.

В реальных исследованиях единиц, категорий и правил гораздо больше. Мы лишь привели наглядный пример: какими они могут быть и по какому принципу работает исследование.

Анализ статьи

Новостные, научные, художественные и любые другие статьи недостаточно будет прочитать. Не менее важно провести их анализ – это развивает критическое мышление и выделяет суть содержания. Контент-анализ медиа проходит в три этапа:

1. Резюмирование. Прочтите статью без ведения записей. Найдите и поясните непонятные термины. Также попробуйте написать краткое содержание в 3–4 предложения и объяснить содержание статьи вслух.
2. Аннотирование. Распечатайте или отксерокопируйте статью. Прочтите ее и сделайте нужные пометки на полях. Выделите тезис автора, частые концепции и недостаточно проработанные утверждения.
3. Анализ. Сначала резюмируйте статью в анализе. Далее исследуйте самого автора материала. Выясните, насколько он профессионален в данной нише. Оцените аудиторию статьи, ее важность для субъекта и общества в целом. Найдите нерешенные вопросы и покажите, смог ли автор доказать выбранный тезис.

Следуя данным этапам, вы полностью изучите прочитанную статью, разберете ее по кирпичикам и улучшите понимание.

Контент-анализ в исследованиях

Анализ контента в научных исследованиях позволяет подобрать релевантный материал для основы работы и проверить профессионализм конкурентов. Поскольку участие другого человека здесь не требуется, задача исследователя – анализ разных источников.

Также анализ контента – любимый прием для маркетинговых и социологических исследований. Особенно в Интернете. С помощью подсчета количества ключевых слов, их использования в конструкциях и поиска сходства, можно выделить отношение общества к определенной проблеме. Можно создать портрет потенциального клиента или скорректировать маркетинговую кампанию.

Тематический контент-анализ

Тематический контент-анализ часто используется в СМИ, социологии, маркетинге и психологии. Он позволяет выделить востребованные темы, установить взаимосвязь между ними и действующие закономерности. В отличие от качественного анализа контента, основанного на цифрах, здесь прослеживаются связи и отношения тематик.

Часто данный тип анализа применяют перед журналистскими расследованиями, проведением научных исследований и прочими важными задачами. Представьте, что вы исследуете рекламные интеграции. Вы установили, что спикеры и авторы часто говорят об окупаемости и вирусности. Чтобы полностью охватить тему и подготовить качественную аналитику, вам необходимо уделить время разделам знаний этой тематики.

Социология контент-анализа

Социологи в своих исследованиях часто используют контент-анализ. Так они отслеживают изменения в обществе и появление актуальных тем. Они изучают документы, фильмы, произведения искусства, публичные тексты и многое другое, чтобы сформировать и подтвердить свою точку зрения.

Именно с помощью контент-анализа социологи выяснили, что в обществе до сих пор действуют гендерные стереотипы. Женщины чаще изображаются в качестве домохозяек и объектов сексуального желания – для получения такой информации было достаточно провести изучение современных рекламных кампаний международных брендов.

Используя дополнительную статистику, социологи могут сказать больше о любом явлении и его перспективах. Могут проследить тенденцию к ухудшению или улучшению положения, продуктивнее решить сложный вопрос. Так социология может изучать сферу HR, политику, бизнес-стратегию и прочие востребованные  направления общественной жизни.

Помимо частоты использования определенных образов и слов, исследователи фиксируют подтекст и смысл контента. Все это дает возможность сформировать понимание базовой культуры и сделать действительно научные социологические выводы.

Психологический анализ контента

Психологический анализ контента играет значительную роль. Он позволяет фиксировать связь между понятиями и темами, выявлять схожие черты и тенденции. В частности, благодаря контент-анализу психологи понимают склонность социальных групп к тем или иным расстройствам, синдромам и заболеваниям.

Часто психологи выявляют зависимость места проживания и психических расстройств. Или склонность человека к определенным состояниям и проблемам. И все благодаря анализу контента. Механика исследования при этом практически не меняется – схема идентична другим областям знаний.

Отличаются только ключевые слова, наборы тем и анализируемый контент. Сам прием используется для обработки крупных массивов данных в целях экономии времени. Поэтому психология, как практикующая, так и теоретическая, широко применяет анализ контента для отслеживания изменений в сознании. И даже предпосылки к ним.

Заключение

Анализ контента – важная процедура, позволяющая проанализировать его содержание, выделить полноту и тематическую направленность. И спрогнозировать влияние на аудиторию. Данным методом пользуются исследователи и специалисты, нуждающиеся в информации для улучшения качества работы.

Чтобы упростить анализ текстов и целых сайтов, следует использовать вспомогательные приложения, инструменты и сервисы. С их помощью качественный анализ занимает не более минуты. Полученные данные – максимально точны и указывают на важные характеристики контента.