Вступіть безпосередньо у бурхливе серце цифрового ландшафту з цим всеосяжним путівником по 17 типах інтернет реклами. Ця яскрава мозаїка маркетингових технік – від перевірених часом банерних оголошень великих електронних ритейлерів до інноваційних відеопромоцій, які започаткували передові технологічні стартапи – пропонує багатий вибір можливостей для бізнесів будь-якого розміру.
Ось короткий огляд захоплюючих можливостей:
- Техніки ремаркетингу для ритейлерів моди
- Промоції в соціальних медіа для додатків з доставки їжі
- Рідна реклама, яку використовують туристичні блогери
- Платні-за-клік кампанії для онлайн-сервісів репетиторства
Все це та багато іншого ми розгорнемо у захоплюючій, детальній розповіді, яка спрощує складні концепції. Це ваш шанс покращити ваш арсенал рекламних стратегій та з цим потенціалом різко збільшити ваш успіх в інтернеті.
Нарешті, дайте поштовх вашим SEO & UX зусиллям, інтегруючи інструмент Plerdy у вашу цифрову стратегію. Як незамінний ресурс для досвідчених маркетологів та початківців підприємців, Plerdy призначений для оптимізації ваших онлайн зусиль, керуючи вами у створенні захоплюючих оголошень, які справді резонують.
Ми також відповімо на наступні питання:
- Що таке оголошення в Інтернеті?
- Які різні типи електронної реклами?
- Яка базова форма веб-реклами?
- Яка найпоширеніша форма онлайн реклами?
- Які основні типи реклами в електронній комерції?
- Яка найефективніша онлайн рекама?
Отже, готові зануритися та дослідити різноманітні відтінки інтернет реклами? Почнімо!
Що таке Інтернет Реклама? Основні Факти
Просто кажучи: веб-реклама використовує Інтернет як середовище для доставки маркетингових повідомлень потенційним клієнтам, щоб вони відвідали веб-сайт. Це дозволяє здійснити продаж або генерувати ліди (заявки).
Зі зростанням Інтернету та широкосмугових з’єднань почався спад традиційної реклами. Хоча не всі розвинені країни використовують інтернет рекламу, багато бізнесменів вважають цей маркетинговий канал головним інструментом генерації лідів.
Основна перевага інтернет реклами полягає у швидкій доставці продукту/послуги цільовій аудиторії по всьому світу. Крім того, специфічна орієнтація в рекламі та оцінка результатів оптимізують маркетингові бюджети та створюють ефективний продажний процес.
Зазвичай, інтернет реклама оплачується за одним із наступних принципів:
- вартість-за-тисячу (CPM): рекламодавець платить за кількість показів своєї реклами цільовій аудиторії;
- вартість за клік (CPC): рекламодавець платить, коли користувач клікає на оголошення, яке перенаправляє його на цільову сторінку;
- вартість за дію (CPA): рекламодавець платить за певну дію, здійснену потенційним клієнтом (покупка, заявка тощо).
Якщо оголошення безпосередньо публікується за домовленістю між власником бізнесу або його представником та адміністратором тематичного веб-сайту, рекламодавець може платити фіксовану ставку. Проте це рідко робиться, і зазвичай платежі здійснюються як описано вище.
Нижче ми роз’яснимо різні типи інтернет реклами та опишемо сучасні доступні варіанти онлайн реклами.
Що можна рекламувати в Інтернеті?
Веб-оголошення (онлайн реклама) підвищують обізнаність бренду серед користувачів та збільшують обсяг продажів.
Наміри визначають, що обрати для реклами в Інтернеті та як.
Наступне може рекламуватися в Інтернеті:
- Продукти або послуги, які надає компанія.
- Веб-сайти.
- Бренди.
- Інтернет-магазини.
- Все, що не заборонено законом.
Як бачите, якщо ви ведете білосніжний бізнес, ви можете рекламуватися в Інтернеті. Однак веб-оголошення можуть бути недоступними для вас, якщо ви ведете чорний бізнес. Принаймні не всі варіанти онлайн реклами ви зможете використовувати.
Особливості онлайн реклами:
Особливість веб реклами #1 – Залучення користувачів до певних дій
Чому інтернет реклама працює краще, ніж газетні, білбордні або навіть телевізійні оголошення? Просто так: завдяки своєму вигляду та вибору “сприятливого місця”, онлайн реклама заохочує потенційних клієнтів приєднатися до процесу, потрібного власнику бізнесу, тобто натиснути на банер і перейти на потрібну сторінку, слідувати за гіперпосиланням, відповісти на питання або заповнити форму. Це дозволяє отримувати хороші результати майже відразу.
Особливість онлайн реклами #2 – Широкий охоплення веб-користувачів
Інтернет реклама дозволяє досягати багатьох веб-користувачів, які можуть стати потенційними клієнтами або (побачивши оголошення) навіть постійними клієнтами. Все залежить від активності та мети онлайн оголошень
Особливість онлайн реклами #3 – Сегментація користувачів для цільової аудиторії
Постійне вдосконалення рекламних платформ дозволяє детальну сегментацію користувачів за інтересами, геолокацією, віком, статтю, попередніми пошуками та іншими методами. Таким чином, відповідні оголошення будуть бачити лише цільова аудиторія. Детальне цільове аудиторію дозволяє мінімізувати витрати на рекламу та збільшити обсяг продажів.
Особливість веб реклами #4 – Точна оцінка результатів онлайн реклами
Результати реклами – це те, що потрібно аналізувати. Неможливо оцінити прибутковість інтернет реклами без конкретних цифр. Наразі існує більше ніж 100 інструментів для аналізу ефективності веб реклами. Зазвичай її значення відображаються на адміністративній панелі з налаштуваннями оголошень, або може використовуватися Google Analytics.
Основні типи та особливості веб реклами
Існує кілька основних типів інтернет оголошень з різними моделями взаємодії між сторонами, складністю налаштувань та кампаній, розміщенням та іншими особливостями.
Розуміння їх, їх переваг та недоліків дозволяє уникнути ризику “замішання грошей” та вибрати правильне рішення. Проте, перш ніж використовувати той чи інший тип реклами, варто проконсультуватися зі спеціалістом.
Нижче описані основні типи веб оголошень та їх особливості.
Google Ads
Google Ads – це онлайн сервіс для налаштування різних типів оголошень. Це дозволяє конкурентним компаніям, веб-сайтам або інтернет-магазинам “боротися” за увагу потенційних клієнтів завдяки різним пропозиціям та закликам.
Google Ads включає:
- Онлайн рекламу з платою за клік.
- Класичний тадинамічний ремаркетинг.
- Медіа (банерну) веб-рекламу.
- Інтернет рекламу Google Shopping.
- Онлайн відеорекламу.
У цій статті ми розглянемо кожен тип інтернет оголошень у Google Ads. Який з наступних не вважається онлайн рекламою? Тож давайте розпочнемо!
1. Реклама з оплатою за клік (PPC)
Це один з найпоширеніших і популярних типів оголошень серед усіх онлайн оголошень. Рекламодавець платить, якщо користувач клікає на оголошення та переходить на веб-сайт рекламодавця. Цей тип онлайн реклами включає в себе покупку рекламодавцями ключових слів.
Пошукові системи є провайдерами реклами з оплатою за клік. Найпопулярнішою з них є Google Ads.
Варто зазначити, що PPC є одним з найефективніших типів реклами. Він повністю безпечний та законний. Крім того, пошукові системи отримують найбільший прибуток від PPC.
Однак, аукціон між рекламодавцями визначає ціну за клік. Той, хто пропонує найвищу ціну, виграє аукціон. Це зробило конкуренцію в деяких темах такою високою, що лише великі компанії могли дозволити собі цей тип реклами.
2. Класичний та динамічний ремаркетинг як один з найефективніших типів онлайн реклами
Ремаркетинг є однією з функцій, доступних у системах PPC. Але цей тип реклами можна особливо виділити через кілька особливостей. По-перше, ремаркетинг дозволяє відстежувати користувачів веб-сайту та знову показуватиїм оголошення як нагадування.
Простий приклад: якщо конверсія на веб-сайті становить 1%, 99% користувачів веб-сайту відмовляються від нього або не виконують жодних дій конверсії з якоїсь причини. Класичний ремаркетинг дозволяє перевірити та, можливо, заохотити змінити рішення.
Google постійно вдосконалює свої технології відстеження користувачів та пропонує можливості для рекламних кампаній. Однак, класичний ремаркетинг має недолік: користувачі бачать оголошення тієї ж компанії, хоча можуть не бути зацікавлені в цій пропозиції.
Динамічний маркетинг призначений для генерації персоналізованих оголошень на основі переглянутих продуктів. Завдяки цьому конверсія може бути збільшена вдвічі.
3. Цифрова банерна (банер) Інтернет реклама
Це один з перших типів веб реклами, який з’явився на зламі Інтернету. Цифрова банерна реклама передбачає розміщення банерів на зовнішніх веб-сайтах. Коли користувачі клікають на них, вони перенаправляються на спеціальну цільову сторінку на веб-сайті рекламодавця. Такий трафік може бути легко відстежений за допомогою інструментів веб-аналітики.
CPM (вартість-за-тисячу) є основною схемою оплати в банерній рекламі (вартість за клік) застосовується у Google Ads. З одного боку, це може здатися невигідним, оскільки рекламодавець платить за покази, а їх ефект не може бути передбачений.
4. Реклама в Google Shopping – Новий метод реклами для онлайн магазинів
Це один з найпопулярніших форматів онлайн реклами в електронній комерції. Реклама Google Shopping (також відома як “реклама покупок”) – це відносно новий інструмент у порівнянні з усіма вищеописаними типами онлайн оголошень. Однак, реклама покупок у пошуках Google є одним із типів онлайн відеореклами. Крім того, вона дозволяє переглядати кілька варіантів пропонованих продуктів. Тому ми рекомендуємо використовувати цей тип інтернет реклами для інтернет-магазинів.
5. Інтернет відеореклама – YouTube
Кожну секунду користувачі Інтернету переглядають відео, фільми, огляди та інше на Youtube. Тож уявіть, якщо декілька таких користувачів побачать вашу рекламу продукту чи послуги? Чудовий хід? Звичайно!
Однак, така інтернет реклама вимагає багато часу, оскільки коротке відео містить якомога більше важливої для потенційного клієнта інформації.
6. Реклама в соціальних медіа
Наразі, цільова реклама в соціальних медіа є одним з основних типів інтернет реклами. Крім того, активно використовується SMM. Маркетинг у соціальних медіа передбачає створення та розвиток спільнот, присвячених брендовій сторінці на певних соціальних медіа.
Будь-яка велика соціальна мережа має функцію показу оголошень. Основними медіа для цього є Facebook та Instagram. Наприклад, ось цільова реклама на Facebook:
У Instagram:
Обидві платформи дозволяють використовувати різні форми оголошень разом. Тестування та аналіз їх ефективності дозволяє рекламодавцю розробити найуспішнішу та прибуткову стратегію.
7. Веб-тізерна реклама
Це поєднання цифрової банерної реклами та PPC з деякими особливостями, які класифікують його як окрему групу. Тізер – це оголошення, яке включає заголовок, короткий текст про продукт і фотографію. Наприклад, ось типовий тізер:
Зазвичай використовуються привертаючий увагу заголовок, інтригуючий текст та привабливе фото. CTR тізерів може підвищити схожий рівень PPC на веб-сайтах партнерських мереж.
Хоча цей тип інтернет реклами є досить дешевим, він часто використовується для просування середньо- та високовартісних продуктів та (більш того) послуг.
8. Інтернет CPA реклама
Цей тип веб-реклами називається партнерським маркетингом.
Модель вартості за дію (CPA) передбачає такі робочі моделі, коли рекламодавці платять тільки за певні дії клієнтів. Таким чином, рекламодавець несе мінімальні ризики, оскільки це гарантує високу віддачу від інвестицій.
Особливо в індустрії електронної комерції, всесвітньо відомий інтернет-магазин Amazon.com був першим, хто використав партнерський маркетинг як реферальну програму з винагородою за кожен продаж у 90-х роках. Вважається, що активне поширення користувачами партнерських посилань на продукти з каталогу Amazon сприяло його зростанню як найбільшої електронної комерційної платформи у світі.
9. Інтернет мобільна реклама
Цей тип реклами особливий тим, що дозволяє звертатися до потенційної аудиторії через смартфон – найособистіший пристрій сучасної людини. Основна перевага мобільної реклами полягає в тому, що люди носять мобільні пристрої цілий день.
Google розробив AdMob – унікальну платформу для мобільної реклами. Крім того, реклама для мобільних пристроїв може бути створена в Google Ads. Запуск кампанії, що охоплює смартфони, дозволяє використовувати всі переваги PPC, зокрема точні налаштування геотаргетингу та демографічного таргетингу.
Наразі мобільна реклама не підходить для всіх рекламодавців, хоча вона дозволяє досягати хороших результатів у деяких нішах.
10. Інтернет реклама на основі місцезнаходження
Якщо ви володієте кафе, ви можете націлити рекламу на основі місцезнаходження на користувачів, які проходять через цю територію або планують відвідати її. Така онлайн реклама буде відображатися в додатках, картах та навігаторах. Це дозволяє збільшити відвідуваність кафе таких закладів.
Цей тип онлайн реклами схожий на Google Maps, який пропонує місця, магазини тощо.
11. Вірусна Інтернет реклама
Основна мета онлайн вірусної реклами – привернути увагу користувачів Інтернету (можливо, потенційних клієнтів) та бути настільки захоплюючою, що вони захочуть поділитися цими оголошеннями (можливо навіть не усвідомлюючи, що діляться рекламою, а не просто цікавим контентом тощо).
Цей тип веб реклами зазвичай включає відео, кумедні картинки та меми. Для створення вірусного оголошення необхідно слідувати моді нових жартів та ситуацій або зловити гарний настрій користувачів.
12. E-mail маркетинг як один з типів Інтернет реклами
Деякі люди стверджують, що такі онлайн оголошення, як e-mail маркетинг, більше не працюють. Це слід спростувати. Цей тип веб реклами досі використовується для спілкування з потенційними клієнтами та постійними замовниками. Цю онлайн рекламу також можна назвати Інтернет блогом у поштовій скриньці.
13. Поп-апи як тип Інтернет агресивної реклами
Хоча поп-апи вже довели себе як агресивні онлайн оголошення, вони все ще широко використовуються для реклами на інших веб-сайтах. Незважаючи на погану репутацію, це дозволяє збільшити відсоток конверсії вашого веб-сайту, інформуючи користувачів про новини, збираючи базу електронної пошти для подальшого розсилання та покращення поведінкових факторів веб-сайту.
Можна використовувати Plerdy, конструктор розумних попап-форм, щоб спробувати поп-апи для веб-сайту чи інтернет-магазинів. Після кількох кроків налаштування поп-ап можна налаштувати.
14. Веб-повідомлення push як популярний тип Інтернет реклами
Такі онлайн оголошення, як push-повідомлення, з’явилися в рекламній сфері не так давно. Це дуже ефективний тип реклами, оскільки 80-85% користувачів бачать такі спливаючі повідомлення.
Спочатку push-повідомлення використовувалися у веб-додатках для постійного нагадування про такі додатки, зміни тощо. Однак рекламодавці виявили, що цей метод дуже перспективний, і тепер push-повідомлення широко використовуються в рекламі.
15. Пошукова оптимізація (SEO)
Пошукова оптимізація – це набір заходів, які проводяться спеціалістами для покращення видимості веб-сайту у пошуковій системі за цільовими ключовими словами з метою збільшення трафіку.
SEO має деякі відмінні особливості порівняно з іншими типами Інтернет реклами. Одна з основних відмінностей полягає в орієнтації на довгостроковий ефект, оскільки неможливо швидко збільшити трафік та отримати нових клієнтів використовуючи SEO.
Ось простий приклад: SEO інтернет-магазину протягом шести місяців може повністю окупитися в сьомому місяці, а чистий прибуток власника компанії зростає, тоді як винагорода SEO-спеціалістам залишається тією ж або змінюється незначно.
Висновок
Дослідивши багату панораму онлайн реклами, сподіваємось, що тепер ви готові використовувати потужність цих 17 типів – від специфічних для сайту банерних оголошень до професійних електронних рекламних промоцій. Від зорі цифрової ери ця динамічна дисципліна розвинулася у серію високо нюансованих моделей, кожна з унікальними особливостями.
Не забуваємо про важливість ефективного управління цими веб-оголошеннями. Небажані поп-апи, нав’язливі банери або повідомлення, що не відповідають бренду, можуть відштовхувати потенційних клієнтів, а не привертати їх. Пам’ятайте, мистецтво створення привабливих, зручних для користувачів оголошень полягає в створенні досвіду, а не просто виставлення.
На закінчення, хотіли б підкреслити незамінний інструмент – Plerdy. З його досконалим аналізом SEO & UX, Plerdy надає критичні дані для покращення вашої рекламної стратегії та дає вам перевагу в цьому конкурентному онлайн ринку.
Починаючи ваш цифровий шлях, навігуючи через різноманітні категорії реклами як професіонал, пам’ятайте, що суть успішної онлайн реклами полягає в поєднанні креативності, стратегії та безперервної оптимізації. З цим посібником та відповідними інструментами, ви готові схопити ініціативу та покращити ваші маркетингові стратегії!
