Sumérgete directamente en el vibrante corazón del paisaje digital con esta guía completa sobre los 17 tipos de publicidad en línea. Este rico mosaico de técnicas de marketing, que va desde los anuncios de display tradicionales de gigantes del comercio electrónico hasta innovadoras promociones en video de startups de tecnología punta, ofrece un tapiz rico en oportunidades para empresas grandes y pequeñas.
Aquí tienes un adelanto del emocionante alcance:
- Técnicas de remarketing para minoristas de moda
- Promociones en redes sociales para aplicaciones de entrega de alimentos
- Publicidad nativa utilizada por blogueros de viajes
- Campañas de Pago-Por-Clic para servicios de tutoría en línea
Todo esto y mucho más, hábilmente desentrañado en un relato atractivo y rico en detalles que descompone conceptos complejos en porciones digeribles. Esta es tu oportunidad de mejorar tu arsenal de estrategias publicitarias, y con ello, el potencial de disparar tu éxito en línea.
Finalmente, potencia tus esfuerzos de SEO y UX incorporando la herramienta Plerdy a tu estrategia digital. Un recurso imprescindible tanto para los mercadólogos experimentados como para los emprendedores novatos, Plerdy está diseñado para optimizar tus esfuerzos en línea, guiándote en la creación de anuncios cautivadores que resuenen de verdad.
También responderemos a las siguientes preguntas:
- ¿Qué son los anuncios en Internet?
- ¿Cuáles son los diferentes tipos de publicidad electrónica?
- ¿Cuál es la forma básica de publicidad web?
- ¿Cuál es la forma más común de publicidad en línea?
- ¿Cuáles son los principales tipos de publicidad en el comercio electrónico?
- ¿Cuál es la publicidad en línea más efectiva?
Entonces, ¿listo para sumergirte y explorar los innumerables matices de la publicidad en línea? ¡Empecemos!
¿Qué es la Publicidad en Línea? Datos Rápidos
Tan simple como eso: la publicidad web implica usar Internet como medio para entregar mensajes de marketing a posibles clientes para que visiten el sitio web. Esto permite realizar una venta o generar leads (solicitudes).
Con el auge de Internet y las conexiones de banda ancha, comenzó el declive de la publicidad convencional. Aunque no todos los países en desarrollo utilizan la publicidad en Internet, muchos empresarios consideran este canal de marketing como la principal herramienta de generación de leads más importante.
La principal ventaja de la publicidad en línea es la entrega rápida de un producto/servicio a la audiencia global. Además, la orientación específica en la publicidad y la estimación de resultados optimizan los presupuestos de marketing y construyen un proceso de ventas eficiente.
Por lo general, la publicidad en línea se cobra según uno de los siguientes principios:
- costo por mil (CPM): el anunciante paga por el número de impresiones de su anuncio en la audiencia objetivo;
- costo por clic (CPC): el anunciante paga cada vez que el usuario hace clic en el anuncio que lo redirige a la página de destino;
- costo por acción (CPA): el anunciante paga por una acción determinada realizada por el prospecto (compra, solicitud, etc.).
Si el anuncio se publica directamente según lo acordado entre el propietario del negocio o su representante y el administrador de un sitio web temático, el anunciante puede pagar una tarifa fija. Pero esto se hace raramente, y generalmente los pagos se hacen como se mencionó anteriormente.
A continuación, explicaremos varios tipos de publicidad en Internet y describiremos la publicidad en línea disponible hoy en día.
¿Qué se puede anunciar en Internet?
Los anuncios web (publicidad en línea) mejoran el conocimiento de la marca entre los usuarios y aumentan el volumen de ventas.
Las intenciones determinan qué elegir para publicitar en línea y cómo.
Lo siguiente se puede anunciar en Internet:
- Productos o servicios proporcionados por la empresa.
- Sitios web.
- Marcas.
- Tiendas en línea.
- Todo lo que no esté prohibido por la ley.
Como puedes ver, si estás haciendo negocios legales, puedes anunciar en Internet. Sin embargo, los anuncios web pueden ser inaccesibles para ti si estás haciendo negocios ilegales. Al menos no todas las opciones de publicidad en línea podrás utilizar.
Peculiaridades de la Publicidad en Línea:
Peculiaridad de la Publicidad Web #1 – Involucrar a los usuarios en ciertas actividades
¿Por qué la publicidad en Internet funciona mejor que los anuncios en periódicos, vallas publicitarias o incluso en TV? Simple: debido a su apariencia y elección de la «ubicación favorable», la publicidad en línea anima a los prospectos a unirse al proceso requerido por el propietario del negocio, es decir, hacer clic en el banner e ir a la página requerida, seguir el hipervínculo, responder una pregunta o completar un formulario. Esto permite obtener buenos resultados casi de inmediato.
Peculiaridad de la Publicidad Online #2 – Amplio alcance de usuarios de la web
La publicidad en Internet permite llegar a muchos usuarios de la Web que pueden convertirse en prospectos o, incluso después de ver el anuncio, en clientes habituales. Todo depende de la actividad y los objetivos de los anuncios en línea.
Peculiaridad de la Publicidad Online #3 – Segmentación de usuarios para dirigirse a la audiencia
La mejora constante de las plataformas publicitarias permite una segmentación detallada de los usuarios por intereses, geolocalización, edad, sexo, búsquedas anteriores y otros métodos. Así, solo la audiencia objetivo preestablecida verá los anuncios correspondientes. Una audiencia objetivo detallada permite minimizar los costos de publicidad y aumentar el volumen de ventas.
Peculiaridad de la Publicidad Web #4 – Estimación precisa de los resultados de la publicidad en línea
Los resultados publicitarios son algo que debe analizarse. Es imposible estimar la rentabilidad de la publicidad en Internet sin cifras. Actualmente, hay más de 100 herramientas para analizar la eficiencia de la publicidad web. Por lo general, sus valores se muestran en el panel de administración con los ajustes del anuncio, o se puede usar Google Analytics.
Principales tipos y peculiaridades de la publicidad web
Existen varios tipos principales de anuncios en Internet con diferentes patrones de interacción entre las partes, complejidad de configuraciones y campañas, ubicación y otras peculiaridades.
Entenderlos, sus ventajas y desventajas permite evitar el riesgo de «malgastar dinero» y elegir la solución correcta. De todos modos, antes de usar un tipo u otro de publicidad, vale la pena consultar con un especialista.
A continuación, se describen los principales tipos de anuncios web y sus peculiaridades.
Google Ads
Google Ads es un servicio de publicidad en línea para configurar varios tipos de anuncios. Esto permite que empresas competitivas, sitios web o tiendas en línea «luchen» por la atención de los prospectos debido a diversas propuestas y llamados.
Google Ads incluye:
- Publicidad en línea de pago por clic.
- Remarketing clásico y dinámico.
- Publicidad web de medios (banners).
- Publicidad en Internet de Google Shopping.
- Publicidad en video en línea.
Este artículo trata sobre cada tipo de anuncio en Google Ads. ¿Cuál de los siguientes no se conoce como publicidad en línea? Así que ¡empecemos!
1. Publicidad de pago por clic (PPC)
Este es uno de los tipos de anuncios en línea más extendidos y populares. El anunciante paga si el usuario hace clic en el anuncio y es redirigido al sitio web del anunciante. Este tipo de publicidad en línea implica que los anunciantes compren palabras clave.
Los motores de búsqueda son proveedores de anuncios de pago por clic. El más popular es Google Ads.
Cabe mencionar que el PPC es uno de los tipos de publicidad más eficientes. Es completamente seguro y legal. Además, los motores de búsqueda obtienen la mayor parte de sus ingresos del PPC.
Sin embargo, la subasta entre los anunciantes determina el precio por clic. Quien ofrece el precio más alto gana la subasta. Esto ha hecho que la competencia en algunos temas sea tan alta que solo las grandes empresas pueden permitirse estos tipos de anuncios.
2. Remarketing clásico y dinámico como uno de los tipos de publicidad en línea más eficientes
El remarketing es una de las funciones disponibles en los sistemas PPC. Pero este tipo de publicidad puede ser especialmente enfatizado debido a varias peculiaridades. Primero, el Remarketing permite rastrear a los usuarios del sitio web y mostrarles anuncios nuevamente como recordatorio.
Un ejemplo simple: si la conversión en el sitio web es del 1%, el 99% de los usuarios del sitio web lo abandonan o no realizan ninguna acción de conversión por alguna razón. El remarketing clásico permite verificar y probablemente animar a cambiar la decisión.
Google mejora sus tecnologías de seguimiento de usuarios y ofrece oportunidades para campañas publicitarias. Sin embargo, el remarketing clásico tiene un inconveniente: los usuarios ven el anuncio de la misma empresa, aunque no estén interesados en esta oferta.
El marketing dinámico está destinado a generar anuncios personales basados en los productos vistos. Debido a esto, la conversión puede incrementarse el doble.
3. Publicidad digital de display (banners) en Internet
Este es uno de los primeros tipos de publicidad web que aparecieron en los albores de Internet. La publicidad digital de display implica colocar banners en sitios web externos. Cuando los usuarios hacen clic en ellos, son redirigidos a una página especial de destino en el sitio web del anunciante. Este tráfico puede rastrearse fácilmente con herramientas de análisis web.
CPM (costo por mil) es el esquema de pago principal en la publicidad de banners (costo por clic) aplicado en Google Ads. Por un lado, esto puede sonar poco rentable ya que el anunciante paga por impresiones, y su efecto no puede predecirse.
4. Publicidad en Google Shopping – Un nuevo método de publicidad para tiendas en línea
Este es uno de los formatos de publicidad en línea más populares en el comercio electrónico. La publicidad web de Google Shopping (también conocida como «anuncios de compras») es una herramienta relativamente nueva en comparación con todos los tipos de anuncios en línea mencionados anteriormente. Sin embargo, los anuncios de compras en las búsquedas de Google son uno de los tipos de anuncios de video en línea. Además, permite ver varias variantes de los productos propuestos. Por lo tanto, recomendamos usar este tipo de publicidad en línea para tiendas en línea.
5. Publicidad de video en Internet – YouTube
Cada segundo, los usuarios de Internet ven videos, películas, revisiones y otros contenidos en YouTube. Así que imagina si varios de estos usuarios ven tu anuncio de producto o servicio. ¿Interesante, verdad?
Sin embargo, tales anuncios en Internet son muy laboriosos ya que el video corto incluye tanta información importante para un prospecto como sea posible.
6. Publicidad en redes sociales
Actualmente, la publicidad dirigida en redes sociales es uno de los principales tipos de publicidad en Internet. Además, el SMM también se utiliza activamente. Este marketing en redes sociales implica crear y desarrollar comunidades dedicadas a la página de la marca en ciertas redes sociales.
Cualquier red social grande tiene la función de mostrar anuncios. Los medios principales utilizados para esto son Facebook e Instagram. Por ejemplo, aquí está la publicidad dirigida en Facebook:
En Instagram:
Ambas plataformas permiten utilizar diferentes formas de anuncios juntas. Probar y analizar su eficiencia permite al anunciante desarrollar la estrategia más exitosa y rentable.
7. Anuncios teaser en la web
Esta combinación de publicidad digital de display y PPC tiene algunas peculiaridades que la clasifican como un grupo separado. El teaser es un anuncio que incluye un encabezado, texto corto sobre el producto y una foto. Por ejemplo, aquí hay un teaser típico:
Por lo general, se utilizan un encabezado llamativo, un texto intrigante y una foto llamativa. Los teasers de CTR pueden aumentar la tasa similar de PPC en sitios web de redes afiliadas.
Aunque este tipo de anuncio en Internet es bastante económico, a menudo se utiliza para promocionar productos y servicios de costo medio y alto.
8. Publicidad CPA en línea
Este tipo de anuncio web se llama marketing de afiliados.
El modelo de coste por acción (CPA) implica patrones de trabajo en los que los anunciantes solo pagan por ciertas acciones del cliente. Por lo tanto, el anunciante asume riesgos mínimos, ya que esto garantiza un alto retorno de la inversión (ROI).
Es peculiar que en la industria del comercio electrónico, la mundialmente reconocida tienda en línea Amazon.com fue la primera en utilizar el marketing de afiliados como un programa de referidos con regalías por cada venta en los años 90. Se considera que la difusión activa de enlaces de afiliados para los productos del catálogo de Amazon por parte de los usuarios influyó en su ascenso como la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo.
9. Publicidad móvil en línea
Este tipo de anuncio es peculiar ya que permite dirigirse a la audiencia potencial a través del smartphone, el dispositivo más personal para el hombre moderno. La principal ventaja de la publicidad móvil es que las personas llevan dispositivos móviles todo el día.
Google ha desarrollado AdMob, una plataforma única para publicidad móvil. Además, los anuncios para dispositivos móviles se pueden crear en Google Ads. Iniciar una campaña que cubra los smartphones permite utilizar todas las ventajas del PPC mencionadas anteriormente, en particular, configuraciones precisas de geolocalización y segmentación demográfica.
Actualmente, la publicidad móvil no es adecuada para todos los anunciantes, aunque permite obtener buenos resultados en algunos nichos.
10. Publicidad en línea basada en ubicación
Si uno posee un restaurante, puede dirigir los anuncios basados en la ubicación a usuarios que pasan por esa área o planean visitarla. Estos anuncios en línea se mostrarán en aplicaciones, mapas y navegadores. Esto permite aumentar la asistencia al restaurante.
Este tipo de publicidad en línea es similar a Google Maps, que ofrece lugares, tiendas, etc.
11. Publicidad viral en Internet
El objetivo principal de la publicidad viral en línea es atraer la atención de los usuarios de Internet (tal vez, prospectos) y ser tan atractiva que quieran compartir estos anuncios (tal vez incluso sin tener una idea de que comparten anuncios, y no solo contenido interesante, etc.).
Este tipo de publicidad web implica principalmente videos, fotos divertidas y memes. Para crear un anuncio viral, uno debe seguir la moda de los chistes y situaciones nuevos o capturar un buen estado de ánimo de los usuarios.
12. Marketing por correo electrónico como uno de los tipos de publicidad en Internet
Algunas personas afirman que tales anuncios en línea como el marketing por correo electrónico ya no funcionan. Esto debe ser refutado. Este tipo de publicidad web todavía se utiliza para comunicarse con prospectos y clientes habituales. Este anuncio en línea también puede llamarse un blog de Internet en un buzón.
13. Pop-Ups como un tipo de publicidad agresiva en Internet
Aunque los pop-ups se han demostrado como anuncios agresivos en línea, todavía se utilizan ampliamente para publicitar en otros sitios web. A pesar de una mala reputación, esto permite aumentar el porcentaje de conversión de su sitio web, informar a los usuarios sobre noticias, recopilar una base de correos electrónicos para un futuro envío y mejorar los factores de comportamiento del sitio web.
Se puede utilizar Plerdy, un constructor de formularios inteligentes PopUp, para probar pop-ups en sitios web o tiendas en línea. Después de unos pasos de configuración, el pop-up se puede personalizar.
14. Notificaciones push web como un tipo popular de publicidad en Internet
Las notificaciones push como anuncios en línea aparecieron en el ámbito publicitario no hace mucho tiempo. Es un tipo de publicidad muy eficiente, ya que el 80-85% de los usuarios ven estos mensajes emergentes.
Inicialmente, las notificaciones push se usaban en aplicaciones web para recordar constantemente sobre dichas aplicaciones, cambios, etc. Sin embargo, los anunciantes han encontrado este método muy prometedor y ahora las notificaciones push se utilizan ampliamente en la publicidad.
15. Optimización de motores de búsqueda (SEO)
La Optimización de Motores de Búsqueda es un conjunto de medidas tomadas por especialistas para mejorar la visibilidad de búsqueda del sitio web por palabras clave objetivo para aumentar el tráfico.
El SEO tiene algunas peculiaridades distintivas en comparación con otros tipos de publicidad en Internet. Una de las principales diferencias es la orientación al efecto a largo plazo, ya que es imposible aumentar el tráfico y obtener nuevos clientes de inmediato usando SEO.
Aquí hay un ejemplo simple: el SEO de una tienda en línea durante seis meses puede recuperarse completamente en el séptimo mes, y el beneficio neto del propietario de la empresa solo crece mientras que el honorario para los especialistas en SEO permanece igual o cambia ligeramente.
Conclusión
Habiendo explorado la rica panorámica de la publicidad en línea, esperamos que ahora estés equipado para aprovechar el poder de estos 17 tipos, desde anuncios de display específicos del sitio hasta promociones profesionales de publicidad electrónica. Desde el amanecer de la era digital, esta disciplina dinámica ha evolucionado en una serie de modelos altamente matizados, cada uno con características únicas.
No olvidemos la importancia de gestionar eficazmente estos anuncios web. Los pop-ups no deseados, banners intrusivos o mensajes fuera de la marca pueden disuadir en lugar de atraer a clientes potenciales. Recuerda, el arte de crear anuncios atractivos y fáciles de usar radica en crear una experiencia, no solo una exposición.
Para concluir, nos gustaría subrayar la herramienta indispensable: Plerdy. Con su robusto análisis de SEO y UX, Plerdy proporciona información crítica para agudizar tus estrategias publicitarias y darte ventaja en este competitivo mercado en línea.
Al embarcarte en tu viaje digital, navegando a través de diversas categorías de publicidad como un profesional, ten en cuenta que la esencia de la publicidad en línea exitosa es la interacción de creatividad, estrategia y optimización continua. Con esta guía y las herramientas adecuadas, estás listo para aprovechar el día y mejorar tus estrategias de marketing.