Zanurz się w pulsujące serce cyfrowego krajobrazu dzięki temu kompleksowemu przewodnikowi po 17 rodzajach reklamy internetowej. Ta barwna mozaika technik marketingowych – od sprawdzonych reklam displayowych gigantów e-commerce po innowacyjne promocje wideo pionierów technologii – oferuje bogaty wachlarz możliwości dla firm dużych i małych.
Oto przedsmak ekscytującego zakresu:
- Techniki remarketingu dla sprzedawców odzieży
- Promocje w mediach społecznościowych dla aplikacji dostarczających jedzenie
- Reklama natywna wykorzystywana przez blogerów podróżniczych
- Kampanie Pay-Per-Click dla usług korepetycji online
Wszystko to i wiele więcej, zręcznie rozwikłane w angażującej, szczegółowej narracji, która rozkłada skomplikowane koncepcje na przyswajalne kawałki. To Twoja szansa na wzmocnienie arsenału strategii reklamowych i zwiększenie potencjału sukcesu online.
Na koniec wzmocnij swoje działania SEO i UX, włączając narzędzie Plerdy do swojej cyfrowej strategii. Jako źródło wiedzy zarówno dla doświadczonych marketerów, jak i początkujących przedsiębiorców, Plerdy jest zaprojektowane, aby usprawnić Twoje działania online, pomagając w tworzeniu przyciągających reklam, które naprawdę rezonują.
Odpowiemy również na następujące pytania:
- Jakie są reklamy w Internecie?
- Jakie są różne rodzaje elektronicznej reklamy?
- Jaka jest podstawowa forma reklamy internetowej?
- Jaka jest najczęstsza forma reklamy online?
- Jakie są główne rodzaje reklamy w e-commerce?
- Jaka jest najskuteczniejsza reklama online?
Więc gotowi do nurkowania i odkrywania różnorodnych barw reklamy online? Zaczynajmy!
Co to jest reklama online? Szybkie fakty
Proste jak drut: reklama internetowa wykorzystuje Internet jako medium do dostarczania przekazów marketingowych potencjalnym klientom, aby odwiedzili stronę internetową. Umożliwia to dokonanie sprzedaży lub generowanie leadów (aplikacji).
Z rozwojem Internetu i połączeń szerokopasmowych rozpoczął się spadek konwencjonalnej reklamy. Chociaż nie wszystkie kraje rozwijające się korzystają z reklamy internetowej, wielu przedsiębiorców uważa ten kanał marketingowy za główne narzędzie generowania leadów (generacja leadów B2B).
Główną zaletą reklamy online jest szybka dostawa produktu/usługi do globalnej grupy docelowej. Ponadto, specyficzna orientacja w reklamie i ocena wyników optymalizuje budżety marketingowe i buduje efektywny proces sprzedaży.
Zazwyczaj reklama online jest naliczana zgodnie z jedną z następujących zasad:
- koszt za tysiąc (CPM): reklamodawca płaci za liczbę wyświetleń swojej reklamy przez grupę docelową;
- koszt za kliknięcie (CPC): reklamodawca płaci za każde kliknięcie użytkownika w reklamę, która przekierowuje go na stronę docelową;
- koszt za działanie (CPA): reklamodawca płaci za określone działanie wykonane przez potencjalnego klienta (zakup, aplikacja itp.).
Jeśli reklama jest publikowana bezpośrednio, zgodnie z umową między właścicielem firmy lub jego przedstawicielem a administratorem tematycznej strony internetowej, reklamodawca może płacić stałą stawkę. Jednak rzadko się to zdarza i zazwyczaj płatności są dokonywane zgodnie z powyższymi zasadami.
Poniżej wyjaśnimy różne rodzaje reklam internetowych i opiszemy dostępną dzisiaj reklamę online.
Co można reklamować w Internecie?
Reklamy internetowe (publiczność online) zwiększają świadomość marki wśród użytkowników i zwiększają wolumen sprzedaży.
Intencje decydują, co wybrać do reklamowania w Internecie i jak.
Oto co można reklamować w Internecie:
- Produkty lub usługi świadczone przez firmę.
- Strony internetowe.
- Marki.
- Sklepy internetowe.
- Wszystko, co nie jest zabronione przez prawo.
Jak widać, jeśli prowadzisz legalny biznes, możesz reklamować w Internecie. Jednak reklamy internetowe mogą być niedostępne, jeśli prowadzisz nielegalny biznes. Przynajmniej nie wszystkie opcje reklamy online będą dla Ciebie dostępne.
Reklama online ma następujące cechy szczególne:
Cecha szczególna reklamy internetowej nr 1 – Angażowanie użytkowników w określone działania
Dlaczego reklama internetowa działa lepiej niż reklama w gazetach, na bilbordach czy nawet w telewizji? Proste jak drut: ze względu na swój wygląd i wybór „korzystnej lokalizacji”, reklama internetowa zachęca potencjalnych klientów do dołączenia do procesu wymaganego przez właściciela firmy, czyli do kliknięcia na baner i przejścia na wymaganą stronę, śledzenia hiperłącza, odpowiedzi na pytanie lub wypełnienia formularza. Dzięki temu można osiągnąć dobre wyniki niemal od razu.
Cecha szczególna reklamy internetowej nr 2 – Szeroki zasięg użytkowników sieci
Reklama internetowa pozwala dotrzeć do wielu użytkowników Internetu, którzy mogą stać się potencjalnymi klientami lub (po zobaczeniu reklamy) nawet stałymi klientami. Wszystko zależy od aktywności i celów reklam online.
Cecha szczególna reklamy internetowej nr 3 – Segmentacja użytkowników do targetowania grupy docelowej
Ciągłe udoskonalanie platform reklamowych pozwala na dokładną segmentację użytkowników ze względu na zainteresowania, geolokalizację, wiek, płeć, poprzednie wyszukiwania i inne metody. Dzięki temu odpowiednie reklamy będą widoczne tylko dla wybranej grupy docelowej. Szczegółowe targetowanie grupy docelowej pozwala minimalizować koszty reklamy i zwiększać wolumen sprzedaży.
Cecha szczególna reklamy internetowej nr 4 – Precyzyjna ocena wyników reklamy online
Wyniki reklamy to coś, co należy analizować. Niemożliwe jest ocenienie opłacalności reklamy internetowej bez danych liczbowych. Obecnie istnieje ponad 100 narzędzi do analizy skuteczności reklamy internetowej. Zazwyczaj jej wartości są wyświetlane na panelu administracyjnym z ustawieniami reklamy lub można ich używać za pomocą Google Analytics.
Główne rodzaje i cechy szczególne reklam internetowych
Istnieje kilka głównych rodzajów reklam internetowych o różnych wzorcach interakcji między stronami, złożoności ustawień i kampanii, umieszczeniu i innych cechach szczególnych.
Rozumienie ich, zalet i wad pozwala unikać ryzyka „marnowania pieniędzy” i wybierać odpowiednie rozwiązanie. W każdym razie przed użyciem jednego czy innego rodzaju reklamy warto skonsultować się ze specjalistą.
Poniżej opisano główne rodzaje reklam internetowych i ich cechy szczególne.
Reklamy Google
Google Ads to usługa reklamowa online umożliwiająca ustawienie różnych rodzajów reklam. Pozwala to konkurencyjnym firmom, witrynom lub sklepom internetowym „walczyć” o uwagę potencjalnych klientów dzięki różnym propozycjom i apelom.
Google Ads obejmuje:
- Reklama online typu pay-per-click.
- Klasyczny i dynamiczny remarketing.
- Media (banerowe) reklamy internetowe.
- Reklama internetowa Google Shopping.
- Reklama wideo online najbardziej kreatywne reklamy wide.
W tym artykule omówiono każdy rodzaj reklamy internetowej w Google Ads. Który z poniższych nie jest znany jako reklama online? Więc zaczynajmy!
1. Reklama Pay-per-click (PPC)
Jest to jeden z najbardziej rozpowszechnionych i popularnych typów reklam wśród wszystkich reklam online. Reklamodawca płaci, jeśli użytkownik kliknie w reklamę i zostanie przekierowany na stronę internetową reklamodawcy. Ten typ reklamy online wiąże się z zakupem słów kluczowych przez reklamodawców.
Wyszukiwarki są dostawcami reklam typu pay-per-click. Najpopularniejszą z nich jest Google Ads.
Warto wspomnieć, że PPC jest jednym z efektywnych typów reklamy. Jest całkowicie bezpieczne i legalne. Poza tym, wyszukiwarki uzyskują największy zysk z PPC.
Jednak aukcja między reklamodawcami określa cenę za kliknięcie. Ten, który zaoferuje najwyższą cenę, wygrywa aukcję. To spowodowało, że konkurencja w niektórych tematach stała się tak wysoka, że tylko duże firmy mogły sobie pozwolić na te typy reklam.
2. Klasyczny i dynamiczny remarketing jako jeden z najskuteczniejszych rodzajów reklamy online
Remarketing jest jedną z funkcji dostępnych w systemach PPC. Ale ten rodzaj reklamy może być szczególnie podkreślony ze względu na kilka cech. Po pierwsze, remarketing pozwala śledzić użytkowników strony internetowej i ponownie pokazywać im reklamy jako przypomnienie.
Prosty przykład: jeśli konwersja na stronie wynosi 1%, 99% użytkowników strony ją opuszcza lub nie podejmuje żadnych działań konwersji z jakiegoś powodu. Klasyczny remarketing pozwala sprawdzić i prawdopodobnie zachęcić do zmiany decyzji.
Google udoskonala swoje technologie śledzenia użytkowników i oferuje możliwości dla kampanii reklamowych. Jednak klasyczny remarketing ma wadę: użytkownicy widzą reklamę tej samej firmy, chociaż mogą nie być zainteresowani tą ofertą.
Dynamiczny marketing jest przeznaczony do generowania osobistych reklam na podstawie przeglądanych produktów. Dzięki temu konwersja może zostać podwojona.
3. Cyfrowa reklama display (banerowa) w Internecie
Jest to jeden z pierwszych typów reklam internetowych, który pojawił się na przełomie powstania Internetu. Cyfrowa reklama display polega na umieszczaniu banerów na zewnętrznych stronach internetowych. Kiedy użytkownicy klikają na nie, są przekierowywani na specjalną stronę docelową na stronie internetowej reklamodawcy. Taki ruch może być łatwo śledzony za pomocą narzędzi analityki internetowej.
CPM (koszt za tysiąc) jest głównym schematem płatności w reklamie banerowej (koszt za kliknięcie) stosowanym w Google Ads. Z jednej strony, może to brzmieć niekorzystnie, ponieważ reklamodawca płaci za wyświetlenia, a ich efekt nie można przewidzieć.
4. Reklama w Google Shopping – Nowa metoda reklamowania sklepów internetowych
Jest to jeden z najpopularniejszych formatów reklamy online w eCommerce. Reklama internetowa Google Shopping (znana również jako „reklamy zakupowe”) to stosunkowo nowe narzędzie w porównaniu z wszystkimi powyższymi rodzajami reklam online. Jednak reklamy zakupowe w wyszukiwarce Google są jednym z rodzajów reklamy wideo online. Ponadto, umożliwiają wyświetlanie kilku wariantów proponowanych produktów. Dlatego zalecamy stosowanie tego rodzaju reklamy internetowej dla sklepów online.
5. Reklama internetowa wideo – YouTube
Każdej sekundy użytkownicy Internetu oglądają filmy, przeglądy i inne treści na Youtube. Więc wyobraź sobie, jeśli kilku takich użytkowników zobaczy reklamę Twojego produktu lub usługi? Świetny pomysł? Oczywiście!
Jednak tego rodzaju reklamy internetowe są bardzo czasochłonne, ponieważ krótki film zawiera jak najwięcej informacji ważnych dla potencjalnego klienta.
6. Reklama w mediach społecznościowych
Obecnie reklama targetowana w mediach społecznościowych jest jednym z głównych rodzajów reklamy internetowej. Poza tym, aktywnie wykorzystywany jest również SMM. Ten marketing w mediach społecznościowych polega na tworzeniu i rozwijaniu społeczności dedykowanych stronie marki w określonych mediach społecznościowych.
Każde duże medium społecznościowe posiada funkcję wyświetlania reklam. Główne media wykorzystywane do tego celu to Facebook i Instagram. Na przykład, oto reklama targetowana na Facebooku:
A na Instagramie:
Obie platformy pozwalają na wykorzystanie różnych form reklam razem. Testowanie i analizowanie ich efektywności pozwala reklamodawcy opracować najbardziej udaną i opłacalną strategię.
7. Reklama typu teaser w sieci
To połączenie reklamy cyfrowej display i PPC z pewnymi specyfikami, które klasyfikują ją jako odrębną grupę. Teaser to reklama, która obejmuje nagłówek, krótki tekst o produkcie i zdjęcie. Na przykład, oto typowy teaser:
Zazwyczaj używane są chwytliwy nagłówek, intrygujący tekst i przyciągające wzrok zdjęcie. Teasery CTR mogą zwiększyć podobny wskaźnik PPC na stronach sieci afiliacyjnych.
Chociaż ten rodzaj reklamy internetowej jest stosunkowo tani, często jest wykorzystywany do promowania produktów i usług średniej i wysokiej klasy.
8. Reklama online CPA
Ten rodzaj reklamy internetowej nazywa się marketingiem afiliacyjnym.
Ramka kosztu za działanie (CPA) obejmuje takie wzorce pracy, w których reklamodawcy płacą tylko za określone działania klientów. Dlatego reklamodawca ponosi minimalne ryzyko, ponieważ gwarantuje to wysoki zwrot z inwestycji (ROI).
Ciekawostką jest, że w branży e-commerce światowej sławy sklep internetowy Amazon.com jako pierwszy wykorzystał marketing afiliacyjny jako program poleceń z tantiemami za każdą sprzedaż w latach 90. Uważa się, że aktywne udostępnianie linków afiliacyjnych do produktów z katalogu Amazona przez użytkowników wpłynęło na jego wzrost jako największej platformy e-commerce na świecie.
9. Reklama mobilna online
Ten rodzaj reklamy jest wyjątkowy, ponieważ pozwala docierać do potencjalnej publiczności poprzez smartfony – najbardziej osobiste urządzenie współczesnego człowieka. Główną zaletą reklamy mobilnej jest to, że ludzie noszą ze sobą urządzenia mobilne przez cały dzień.
Google opracował AdMob – unikalną platformę do reklamy mobilnej. Poza tym, reklamy na urządzenia mobilne można tworzyć w Google Ads. Rozpoczęcie kampanii obejmującej smartfony pozwala wykorzystać wszystkie wymienione wyżej zalety PPC, w szczególności precyzyjne ustawienia geotargetowania i targetowania demograficznego.
Obecnie reklama mobilna nie jest odpowiednia dla wszystkich reklamodawców, chociaż pozwala osiągać dobre wyniki w niektórych niszach.
10. Reklama internetowa oparta na lokalizacji
Jeśli ktoś posiada jadłodajnię, może kierować reklamy oparte na lokalizacji na użytkowników, którzy przechodzą przez ten obszar lub planują go odwiedzić. Takie reklamy online będą wyświetlane w aplikacjach, mapach i nawigatorach. Pozwala to zwiększyć frekwencję kawiarni w takich jadłodajniach.
Ten rodzaj reklamy online jest podobny do Google Maps, które oferują miejsca, sklepy itp.
11. Wirusowa reklama internetowa
Głównym celem wirusowej reklamy online jest przyciągnięcie uwagi użytkowników Internetu (być może potencjalnych klientów) i bycie na tyle chwytliwym, aby chcieli dzielić się tymi reklamami (być może nawet nie zdając sobie sprawy, że dzielą się reklamami, a nie tylko ciekawą treścią itp.).
Ten rodzaj reklamy internetowej obejmuje głównie filmy, zabawne zdjęcia i memy. Aby stworzyć wirusową reklamę, trzeba śledzić modę na nowe żarty i sytuacje lub złapać dobry nastrój użytkowników.
12. Marketing e-mailowy jako jeden z rodzajów reklamy internetowej
Niektórzy twierdzą, że taki rodzaj reklamy online, jak marketing e-mailowy, nie działa już. Należy to obalić. Ten rodzaj reklamy internetowej jest nadal używany do komunikacji z potencjalnymi klientami i stałymi klientami. Ten rodzaj reklamy online można również nazwać internetowym blogiem w skrzynce pocztowej.
13. Pop-upy jako rodzaj agresywnej reklamy internetowej
Chociaż pop-upy okazały się agresywnym rodzajem reklamy online, nadal są szeroko stosowane do reklamowania na innych stronach internetowych. Pomimo złej reputacji, pozwala to zwiększyć procent konwersji na Twojej stronie, informować użytkowników o nowościach, zbierać bazę e-mailową do dalszego kontaktu i poprawiać wskaźniki behawioralne strony.
Można użyć Plerdy, konstruktora inteligentnych formularzy PopUp, aby wypróbować pop-upy dla strony internetowej lub sklepów online. Po kilku krokach konfiguracji, pop-up można dostosować.
14. Powiadomienia push w sieci jako popularny rodzaj reklamy internetowej
Ten rodzaj reklamy online, jak powiadomienia push, pojawił się w sferze reklamowej stosunkowo niedawno. Jest to bardzo skuteczny rodzaj reklamy, ponieważ 80-85% użytkowników widzi takie wyskakujące komunikaty.
Początkowo powiadomienia push były używane w aplikacjach internetowych, aby ciągle przypominać o tych aplikacjach, zmianach itp. Jednak reklamodawcy uznali tę metodę za bardzo obiecującą i teraz powiadomienia push są szeroko wykorzystywane w reklamie.
15. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to zbiór działań podejmowanych przez specjalistów w celu poprawy widoczności strony internetowej w wyszukiwarkach według celowych słów kluczowych w celu zwiększenia ruchu.
SEO ma kilka charakterystycznych cech w porównaniu z innymi rodzajami reklamy internetowej. Jedną z głównych różnic jest orientacja na długoterminowy efekt, ponieważ niemożliwe jest natychmiastowe zwiększenie ruchu i pozyskanie nowych klientów za pomocą SEO.
Oto prosty przykład: SEO sklepu internetowego przez sześć miesięcy może zostać w pełni zwrócone w siódmym miesiącu, a zysk netto właściciela firmy rośnie, podczas gdy opłata dla specjalistów SEO pozostaje taka sama lub zmienia się nieznacznie.
Wnioski
Po zbadaniu bogatej panoramy reklamy online, mamy nadzieję, że jesteś teraz gotowy do wykorzystania mocy tych 17 typów – od reklamy typu display specyficznej dla witryny po profesjonalne promocje e-reklam. Od zarania ery cyfrowej ta dynamiczna dyscyplina ewoluowała w serię wysoce zniuansowanych modeli, każdy z unikalnymi cechami.
Nie zapominajmy o znaczeniu skutecznego zarządzania tymi reklamami internetowymi. Niechciane pop-upy, nachalne banery lub niepasujące do marki komunikaty mogą odstraszać, a nie przyciągać potencjalnych klientów. Pamiętaj, że sztuka tworzenia angażujących, przyjaznych dla użytkownika reklam polega na tworzeniu doświadczenia, a nie tylko ekspozycji.
Na zakończenie chcielibyśmy podkreślić niezbędne narzędzie – Plerdy. Dzięki solidnej analizie SEO i UX, Plerdy zapewnia krytyczne spostrzeżenia, które pozwolą Ci wyostrzyć strategie reklamowe i dać Ci przewagę na konkurencyjnym rynku reklamy online.
Kiedy wyruszasz w swoją cyfrową podróż, nawigując przez różnorodne kategorie reklamy jak profesjonalista, pamiętaj, że istotą skutecznej reklamy online jest połączenie kreatywności, strategii i ciągłej optymalizacji. Z tym przewodnikiem i odpowiednimi narzędziami jesteś gotowy, aby wykorzystać dzień i poprawić swoje strategie marketingowe!