SEO Анализ Сайта: Пошаговая инструкция

В области веб дизайна существуют стандарты, которым должен соответствовать эффективный сайт. Дизайн веб-сайта ориентирован на пользователя, посетитель должен получать то, за чем он пришел на сайт максимально быстро, сайт не должен быть навязчивым, излишне громоздким и неповоротливым. Перед продвижением веб-сайта желательно получить независимую оценку его эффективности, есть масса внутренних и внешних факторов, влияющих на этот параметр.

Анализ SEO и юзабилити сайта необходим, если вы не хотите впустую тратить деньги на продвижение своего веб-сайта. Ваша цель — привлечь посетителей, но чтобы задержать их на сайте нужно исправить все шероховатости. Анализ веб-сайта по этим критериям можно выполнять на любом этапе существования сайта, но лучше всего делать это перед рекламной кампанией. Устранив недостатки по результатам SEO анализа, выведете КПД рекламы на максимум.

SEO для сайта

Без SEO в 2020 г. бизнес не будет конкурентоспособным. В интернете заказать можно буквально все, начиная от еды и заканчивая ювелирными украшениями, так что грамотное продвижение сайта — залог успеха. Если ваш веб-сайт будет находиться на первых позиция в выдаче популярных поисковиков, его просмотрит масса людей, часть из них сделает заказ. А если нет проблем с юзабилити, то они вернутся к вам и в будущем.

SEO можно разделить на работу непосредственно с сайтом и усилия, предпринимаемые для продвижения веб ресурса, за его пределами. Что касается работы с сайтом, внимание уделяется:

• доступности — автоматизированные алгоритмы должны индексировать контент на вашем сайте и в зависимости от соответствия критериям ранжировать его. Задача SEO продвижения — подогнать сайт под требования роботов без снижения качества и юзабилити;
• качеству контента. Он должен быть лаконичным, отвечать на ключевой запрос пользователя и быть уникальным. Контент ради контента не приветствуется, такие веб-сайты, например, в поисковой выдаче Google никогда не пробьются на первые позиции;
• ключевое слово должно быть оптимизировано так, чтобы привлекать алгоритмы Google и аналоги. Семантика в SEO и раньше была важна, и в 2020 г. свою значимость не утратила. Ключи для сайта подбираются с учетом частотности, соответствия тематике, конкурентности. Чем более высокая конкурентность по ключу, тем сложнее сайту попасть в ТОП поисковой выдачи Google или иного поисковика;
• технической составляющей, а именно качественному пользовательскому интерфейсу. Сайт должен быстро загружаться, иметь лаконичный дизайн, он не должен быть перегружен лишними элементами. Это требование справедливо и для десктопной, и для мобильной версии веб-сайтов;
• снова возвращаемся к контенту. Он должен стимулировать читателя оставлять ссылки на него на других веб ресурсах, делиться им со знакомыми, друзьями. Это дает бесплатную рекламу и привлекает новых клиентов;
• URL, тайтл и дескрипшн (краткое описание). За счет этого повышается такой показатель веб-сайта как CTR — количество кликов по объявлениям, отнесенное к количеству просмотров странички сайта;
• сниппету.

Задача SEO специалиста по выводу сайта в ТОП поисковой выдачи усложняется тем, что поисковые роботы Google и другие учитывают при ранжировании десятки различных параметров. Все критерии, которыми они руководствуются в анализе неизвестны до сих пор.

Точное количество неизвестно, но общее количество параметров, влияющих на позицию сайта, переваливает за 200. Назвать точное количество и подробно описать принцип ранжирования по результатам анализа могут только в Google, но свои секреты интернет гигант раскрывать не собирается.

Отметим известные на 100% особенности присвоения сайту места в результатах поиска:

• в SEO анализе сайта роботы учитывают ссылки на него с других сайтов. Это своего рода голоса, чем их больше, тем более значимым будет считаться веб-сайт. Учитывается не только сам факт упоминания вашего сайта, но и “авторитет” ресурса, на котором размещена ссылка;
• анализируя сайт, роботы обращают внимание на ключевые слова и их расположение. Ключи должны располагаться в заголовках и подзаголовках, URL, быть равномерно и грамотно распределены по тексту;
• глубина и качество контента;
• более высоко ранжируются сайты, загружающиеся быстрее, ориентироваться стоит на значение в 1-3 секунды. Современный пользователь не будет долго ждать;
• еще в 2017 г. в Google объявили, что количество пользователей смартфонов превысило число тех, кто регулярно пользуется компьютером. Все большее внимание уделяется мобильной версии сайта (дизайн, скорость загрузки, удобство интерфейса). Когда выполняется SEO аудит, эта составляющая также проверяется;
• использование протокола https вместо менее безопасного http. Это вообще можно назвать обязательным требованием ко всем сайтам;
• голосовой поиск. В Украине к нему пока нет особого интереса, но крупные игроки уже проявляют интерес к возможности поиска голосом. В любом случае, его поддержка лишней не будет;
• возрастает значимость графов знаний. Эта технология позволяет находить не только “узкую” информацию, но и общую связанную с предметом поиска информацию;
• локальный поиск. Это общемировой тренд, в Украине также становится популярным. Пользователи интернета все чаще ищут услуги/товары в своем городе, так что локализация результатов играет большую роль;
• в SEO важны качественные ссылки. Искусственная накрутка рейтинга если не стала невозможной, то как минимум сильно усложнилась. При раскрутке веб-сайта важно не только правильно подобрать анкоры, авторитетные источники, но и знать принцип работы поискового алгоритма Google. Важно обеспечить плавный прирост базы ссылок, чтобы не подвести веб-сайт под санкции и не допустить его исключения из индексации.

За прошедшие несколько лет алгоритмы Google невероятно поумнели. Недостаточно просто заспамить текст ключами и надеяться выйти в ТОП в результатах поиска не только Google, но и аналогов.

Алгоритмы Google стали по-настоящему интеллектуальными. При поисковом запросе со стороны пользователя они учитывают контекст, в котором производится поиск. Например, если только что юзер интересовался последним туром лиги чемпионов и после этого ввел в поисковую строку “Барселона”, то он увидит результаты соответствующие футбольному клубу.

При том же поисковом запросе, но ином контексте (до этого пользователь штудировал сайты, посвященные туризму) результат уже будет соответствовать городу в Испании. Оценка сайтов алгоритмами Google и другими роботами выполняется так же гибко.

Стратегия SEO продвижения сайта зависит от множества нюансов, на нее влияет даже состав ключей. Например, проанализировав ключи по тематике ремонта смартфонов определяем что ключ “купить смартфон” высокочастотный и высококонкурентый, “купить мобилку” — высокочастотный, но среднеконкурентный, а “купить гаджет” и вовсе отличается низкой частотой и конкурентностью.

Для этого примера логичным будет в качестве основного выбрать “купить мобилку” и строить контент соответствующим образом.

SEO анализ сайта

SEO анализ необходим для устранения ошибок, мешающих сайту занимать лучшие места вы поисковой выдаче. Меньше посещений — меньше заказов — меньше доход.

SEO Анализ сайта такого типа может быть 2 типов:

• формальный. Худший вариант, вы получаете длинный набор рекомендаций от SEO специалиста, на устранение которых программисты и дизайнеры потратят немало времени, а вы — денег. В итоге сайт на различных сервисах валидации будет выглядеть неплохо, но вот ощутимого притока реальных клиентов на веб-сайт может и не быть. Потому этот подход мы и назвали формальным, он не изучает реальные проблемы конкретного веб-сайта. SEO анализ выполнен, но КПД невысок;
• SEO анализ с реальной оценкой слабых мест веб ресурса и рекомендации по их устранению. Этот анализ и устранение ошибок дает приток новых посетителей и клиентов, что в итоге приводит к росту доходности веб-сайта.

Что касается цели, то конечная цель SEO аудита — выход в ТОП популярных поисковых систем, в частности Google. Сам по себе аудит — комплексная процедура, включает в себя:

• технический SEO аудит — упор делается не технические ошибки;
• юзабилити SEO аудит — оценивается степень “дружелюбия к пользователю” интерфейса сайта. Желательно со старта упор делать на UX дизайн (User Experience design), в будущем меньше придется переделывать;
• SEO аудит внутренней оптимизации. Разбирается насколько эффективно оптимизированы страницы сайта, его структура в целом. Оценивается и семантическое ядро. Если СЯ неудовлеторительное, например, используются высококонкурентные, но средне- и низкочастотные ключи, предлагается новое семантическое ядро. Для этого используется Google Ads, неплохой помощник от одноименной компании либо статистика других сервисов;
• SEO аудит внешней оптимизации — анализируются анкоры, входящие ссылки.

По итогам SEO аудита владелец сайта получает непредвзятую оценку своего веб-сайта по критически значимым для продвижения параметрам. После этого можно приступать к устранению недостатков.

Чек лист пунктов, которые стоит проверить при SEO анализе

Чек лист, по которому проводится SEO анализ, приведем в виде списка:

• основное зеркало и единый формат URL. Создающийся сайт доступен по адресам URL и URL с www, проблема в том, что Google и иные алгоритмы их воспринимают как отдельные ресурсы. Если не задать зеркало, робот сам подберет его и он может выбрать не тот веб-сайт, что нужен. Также при неправильной настройке может быть проседание позиции сайта так как робот воспримет зеркало как дублирование;
• проверка robots.txt и sitemap.xml.
• проверка правильности HTTP-заголовков и 404 ошибка;
• проверка битых ссылок;
• наличие ЧПУ, расшифровывается аббревиатура как человеко-понятный УРЛ;
• META и TITLE;
• присутствует ли оптимизация заголовков;
• как быстро загружается веб-сайтов десктопной и мобильной версии сайта;
• микроразметка;
• реализована ли пагинация (нумерация) веб-страниц. В разборе юзабилити этот термин уже изучали;
• наличие лишнего кода на веб-сайте;
• дублируемые элементы на сайте
• последовательность ссылок на страницу товара;
• проверка оптимизации изображений;
• лишние выходные линки с сайта;
• закрытие технических веб-страниц от индексации
• анализ ссылочной базы сайта.

Ниже разберем реальный пример SEO анализа сайта. По каждому из пунктов дадим пояснения и пример оценки реального веб ресурса.

SEO аудит веб ресурса store.entrepreneur.com

На основе приведенного выше чек листа сделаем разбор технической составляющей реального сайта.

Зеркало и единый формат URL

На сайте должно быть определено основное зеркало сайта (с префиксом www или без него) и реализован 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное.

Основное зеркало избранное без префикса www — htps://store.entrepreneur.com/.

Сайт работает корректно (отвечая кодом 200) — htps://store.entrepreneur.com/.

Перенаправление с HTTP на HTTPS есть, настроено правильно.

Далее SEO аудит показывает первую проблему — 301-й редирект не срабатывает, если пользователь переходит на сайт htps://store.entrepreneur.com/ с префиксом www. Это обязательно нужно исправить.

Что касается самого 301-го редиректа, то это простой скрипт, перенаправляющий пользователя с одного сайта на другой. Контент может быть один и тот же, а сам скрипт полезен при склеивании зеркал, переносе сайта на иной домен, если нужно сохранить трафик из поисковых систем, при смене хостинга.

Проверка наличия robots.txt та sitemap.xml

Файл robots.txt необходим для того, чтобы указать какую часть сайта должен индексировать робот Google. Это обычный документ (создан в кодировке UTF-8), работает с протоколами https, http, FTP. Если для создания файла использована кодировка, отличная от UTF-8, роботы могут некорректно воспринять информацию из него.

Ознакомиться с файлом robots.txt можно здесь  htps://store.entrepreneur.com/robots.txt.

В этом документе задаются:

• Sitemap: htps://store.entrepreneur.com/sitemap.xml. Карту сайта рассматривают как своего рода реестр контента, призванный помочь Google и аналогам лучше индексировать его. Выглядит как линки на веб-страницу либо медийный контент;
• индексируемые файлы, они помечены Allow. Не считается ошибкой, ведь в случае отсутствия директивы Allow файлы все равно будут индексироваться;
• перечень роботов, которые могут просматривать сайт и их возможности индексирования этого сайта (не только Google). Стоит добавить, если есть необходимость различным поисковым системам индексировать различные данные;
• стоит закрыть от индексации htps://store.entrepreneur.com/sign_in и htps://store.entrepreneur.com/user/purchases?gtoken=Hxg2mU9QxHXZLBnLXeviWlb7MlZV82bT_JxZCw8QnGM.

Стоит исправить!

Карта сайта sitemap.xml отсутствует по этому адресу на сайте htps://store.entrepreneur.com/sitemap.xml. Это означает, что она может находиться по другой ссылке или и вовсе на другом домене.

Отсутствие карты сайта вообще означает, что поисковые системы могут не индексировать все необходимые страницы, а некоторые из них могут даже не видеть. Если на веб-сайте более 1000 веб-страниц и нет карты сайта sitemap.xml, рекомендуем исправить это и сгенерировать ее.

Пример создания карты веб-сайта.

В зависимости от того, на чем создавался сайт для sitemap подойдут:

• если веб ресурс работает на WordPress, используйте YoastSeo. Плагины довольно удобны;
• сгенерировать ее можно и вручную;
• подойдут и онлайн сервисы.

Проверка правильности HTTP заголовков и поиск ошибок 404

Если по запрашиваемому URL ничего нет, сервер должен возвращать 404-ю ошибку. Страница 404 должно быть правильно оформлена, чтобы пользователь, попадая на такую веб-страницу, не прекращал работу с сайтом.

Страница 404-й ошибки работает корректно (возвращает код 404 That`s an error) и правильно оформлена.

При условии введения некорректного адреса (htps://store.entrepreneur.com/test) происходит 404-й ответ сервера.

Отметим, что оформление выдержано в стиле основного сайта.

Проверка наличия битых ссылок

Битое линки — гиперссылки, ведущие на веб-страницу, документ, файл или изображение, которой не существуют. SEO аудит такой проблемы на рассматриваемом сайте не выявил.

Все URL данного сайта были загружены на website crawler Screaming Frog SEO Spider, в результате анализа данным сервисом и вручную битых гиперссылок обнаружено не было.

Битые линки дают двойной отрицательный эффект:

• поведенческий — если посетитель сайта регулярно вместо ожидаемого контента будет получать ошибку 404, он просто утратит интерес к веб ресурсу. Если проблему не решить, количество пользователей уменьшится;
• алгоритмы (Google и другие) отрицательно относятся к веб ресурсам с обилием битых ссылок. В запущенных ситуациях, когда робот регулярно находит обилие таких проблем, веб ресурс может даже попасть в список “заброшенных”.

Причин возникновения такой проблемы несколько:

• частичное удаление сайта, отдельных веб-страниц. Если они упоминались в других материалах, то при переходе по ним пользователь получит ошибку 404;
• когда добавлялся линк допустили ошибку. Пример — пропустили слеш в конце, на первый взгляд все правильно, но посетитель опять увидит ошибку;
• переработка структуры веб ресурса, смена домена без постраничных 301-х редиректов — все это также приводит к ошибкам. Например, вместо протокола http стали использовать https, название сайта вроде бы одно и то же, но формально сайты разные.

SEO аудит эти ошибки обязательно вскроет. Но они могут формироваться и при обычной работе с сайтом, так что постоянно мониторьте состояние внутренних линков.

Наличие ЧПУ

ЧПУ — человеко-понятный УРЛ (или адрес). Пользователей могут несколько озадачить длинные URL веб ресурса, напоминающие секретный шифр, например, site.com/?pag=1&24%. Более «дружественная» структура URL выгодно смотрится в гиперссылках на ваш сайт — site.com/catalog.

Использование ЧПУ дает двойной эффект:

• пользователю комфортнее работать с сайтом;
• алгоритм Google и другие роботы за счет включения ключевых слов в URL получают больше информации о веб ресурсе, что способствует его продвижению.

И, наконец, помните, что URL отображается в результатах поиска Google после названия веб-страницы и сниппета (краткая информация о сайте в результатах поиска). Так же, как и в случае с Title и сниппетом, слова, соответствующие поисковому запросу, будут выделены полужирным шрифтом.

ЧПУ на сайте, для которого проводится аудит, оптимизированы. Анализ показал наличие 4 динамических ссылок, но все они относятся к поиску. Этот результат в пределах допустимого отклонения.

МЕТА и TITLE

Заголовок указывается с помощью тега title, он сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Тег title размещается внутри тега head html-документа. В идеале названия всех веб-страниц вашего сайта должны быть уникальными.

Содержимое тега title отображается в результатах поиска. Если ваш документ появляется в результатах поиска, содержание title обычно отображается в первой строке результатов. Слова, которые содержатся в запросе пользователя, будут выделены полужирным шрифтом в заголовках выдачи. Это помогает пользователю найти страницы, соответствующие его запросам..

Дополнительные рекомендации:

• название основной веб-страницы может содержать имя сайта или организации, а также другую полезную информацию, например, адрес и краткое описание тематики или услуг;
• название должно точно соответствовать содержанию;
• название каждой страницы должно быть уникальным. Это сообщает поисковой системе о том, как он отличается от других веб-страниц.

Метатег description

Метатег meta name = "description" ... дает Google или другому сервису краткое описание содержимого веб-страницы. Если в теге title используется одно предложение, то в description можно написать несколько предложений или небольшой параграф. Так же, как и тег title, description должен находиться внутри тега head в html-коде страницы веб-сайта.

Этот тег достаточно важен, поскольку Google может использовать его при создании краткой информации к сайту, которую покажет пользователям при поиске. Отметьте — «может», потому что Google может выбрать для сниппета другой приемлемый текст с сайта, если он более релевантен запросу пользователя. Добавление метатегов description поможет Google и в том случае, если робот не может самостоятельно найти приемлемый текст для отображения в поиске. Таким образом пользователь получает представление о том, что ожидает его по этому адресу.

Старайтесь сделать описание интересным и содержательным для пользователей, которые увидят его как сниппет (информацию в выдаче поисковой системы).

Создайте уникальное описание для каждой веб-страницы. Уникальное описание каждой полезно как для поисковой системы, так и для пользователей.

Если на сайте много страниц, то проставить описания собственноручно зачастую невозможно. В этом случае можете автоматически создать описание на основе их содержания. То есть сгенерировать его по определенным маскам.

Метатег keywords

Еще в начале ХХ в. Google привлекал keywords к анализу контента на, но со временем этот фактор потерял свою значимость. Пользователи злоупотребляли метатегом с тем, чтобы пробиться в ТОПы поисковой выдачи Google и других сервисов. Так что сейчас этот фактор не учитывается при формировании рейтинга. Детальнее об этом можно прочесть здесь — htps://webmasters.googleblog.com/.

Что касается данного сайта, то на нем есть метатеги, но они не оптимизированы либо содержат ошибку.

Главная страница (htps://store.entrepreneur.com/)

Страница категории (htps://store.entrepreneur.com/collections/software)

Страница товара (htps://store.entrepreneur.com/sales/excel-2016-master-hacks)

Как видим, они имеют прописанные метатеги, однако существуют следующие ошибки:

• у веб-страниц категорий и главной страницы одинаковые метатеги. Из-за этого возникают дубли метаданных. Напоминаем, что каждая страница сайта должна иметь уникальные метаданные, соответствующие ее содержанию;
• в страницах товаров ошибка при написании Title — слишком большое количество символов, рекомендуем исправить. Напоминаем, что оптимальное количество символов для Title — 50-60 символов Description — 160-230 символов.

Оптимизация заголовков

Используйте теги заголовков для выделения важного текста. Теги заголовков (их не нужно путать с HTML-тегом head и заголовками HTTP) используются для формирования структуры страницы веб-сайта для пользователей. Теги заголовков бывают шести размеров, начиная с самого большого — h1 — и заканчивая наименее важным — h6.

Помещенный в теги заголовков текст обычно увеличивается по сравнению с остальным текстом. Это указывает на его важность, и помогает понять что-либо о типе содержимого под текстом заголовка. Благодаря разнообразным размерам различных уровней заголовков создается иерархическая структура контента, упрощается навигация для пользователей.

Не советуем:

• размещать в тегах заголовков текст, не имеющий навигационной ценности;
• использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги p (параграф), span или strong (выделение полужирным);
• хаотично переключаться от заголовков одного размера к другому — сохраняйте правильную иерархию заголовков.

На каждой веб-странице должен быть заголовок H1. Важно, чтобы заголовок H1 попадался на ней только один раз.

SEO аудит данного сайта показывает ошибки с использованием заголовков Н1-Н6.

Проблемы присутствуют на главной странице:

• отсутствует заголовки Н1 и Н2;
• в заголовках отсутствуют ключевые запросы.

Проблемы присутствуют и на веб-страницах категорий:

• пропущен основной заголовок Н1;
• отсутствует заголовок Н2.

Проблемы присутствуют на страницах товаров:

• в некоторых случаев заголовки Н1 слишком длинные (более 65 символов);
• отсутствует заголовок Н2;
• не использованы заголовки в описании товара.

Промежуточный вывод по SEO анализу сайта:

• отсутствие заголовка Н1 приводит к ухудшению оптимизации сайта, а также провоцирует пользователей к выходу с сайта. Ведь сразу не понятно на какую категорию товаров был осуществлен переход;
• отсутствие заголовков Н2 — также серьезная ошибка. Они концентрируют внимание пользователей веб ресурса на себе, несут важную информацию. Этого здесь нет.

Проверка скорости загрузок страниц сайта

Исследования показывают, что примерно 75% пользователей отказываются от веб-сайтов, которые загружаются более 4 секунд. А около 50% пользователей ожидают, что загрузка продлится менее чем за 2 секунды. Кроме того, параметр скорости загрузки веб-сайта учитывается и поисковыми системами.

Результаты анализа загрузки главной страницы ~ 2,56 с. Это неплохой результат, но и отличным его назвать нельзя.

За образец взяты данные для проверки скорости загрузки сайта с трех сервисов — GTmetrix, Pingdom Website Speed ​​Test и Google PageSpeed ​​Insights.

Для примера взяты три вида страниц — главная сайта, страница категории и товара.

GTmetrix — Главная страница

Pingdom Website Speed ​​Test — Главная страница

Google PageSpeed ​​Insights — ПК версия сайта — Главная веб-страница

Google PageSpeed ​​Insights — мобильная версия сайта — Главная веб-страница

Страница категории имеет скорость загрузки ~ 3,26 с

GTmetrix

Pingdom Website Speed ​​Test

Google PageSpeed ​​Insights — ПК версия

Google PageSpeed ​​Insights — мобильная версия

Страница товара имеет скорость загрузки ~ 2,7 с

GTmetrix

Pingdom Website Speed ​​Test

Google PageSpeed ​​Insights — ПК версия

Google PageSpeed ​​Insights — мобильная версия

Учитывая данные анализа, рекомендуем прислушаться к советам использованных сервисов. Требуется улучшение скорости загрузки.

Микроразметка

Цель семантической разметки (микроразметки) — сделать Интернет более понятным, структурированным. Также она позволяет облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного ее представления в результатах поиска.

Разметка происходит непосредственно в HTML-коде веб-страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов.

Микроразметку можно назвать неким единым языком, который “понимают” все популярные поисковые роботы. Соответствующее соглашение было достигнуто еще в 2011 г. Элементы этого языка — набор различных тэгов (те же span, div). Их использование показывает поисковым алгоритмам Google и другим роботам, что те или иные элементы относятся к определенной категории данных.

Тип микроразметки подбирается в зависимости от типа сайта. Самые популярные и наиболее часто используемые виды разметки — это хлебные крошки и звезды рейтинга документа.

Хлебные крошки — метод, позволяющий пользователю веб ресурса ориентироваться на сайте по линкам, показывающим, какой путь он проделал с главной веб-страницы до текущей. Название прием получил из сказки братьев Гримм, в которой дети помечали дорогу домой разбросанными хлебными крошками.

Анализ показывает проблему — нет соответствующей разметки для использования хлебных крошек.

Необходимо составить разметку для хлебных крошек согласно следующим примерам и советам

Проверить наличие хлебных крошек средством

htps://search.google.com/structured-data/testing-tool

Пример хлебных крошек, корректно отображаемых в поисковых системах:

Микроразметка Schema.org отсутствует на всех страницах веб-сайта

Необходимо дополнить в соответствии с приведенными ниже рекомендациями и образцами.

Пример реализации schema.org для главной веб-страницы:

Также рекомендуется составить отдельную микроразметку для страницы категории.

Пример реализации schema.org для веб-страницы категории товара:

Микроразметки для социальных сетей OpenGraph настроена

Присутствуют элементы:

• og: type
• og: description
• og: title
• og: image
• og: site_name
• og: url

Проверка пагинации

Страницы пагинации не должны быть причиной появления дублей текстов и мета-тегов на сайте, а также должны быть особым образом оптимизированными под поисковые системы. Подробнее можете прочитать в справке Google.

Если rel = «prev»/»next» на веб-страницах пагинации оформлена правильно? то благодаря им мы позволяем поисковым работам правильно обрабатывать страницы пагинации. За счет этого повышается общее качество индексации веб ресурса.

Анализ показывает, что пагинации нет на сайте — на одной странице размещены все товары.

Это не является ошибкой, но приводит к тому, что пользователь может просто упустить ряд товаров из виду. Слишком длинная веб-страница может очень долго загружаться (что уже было проверено в прошлом пункте), а также большая вероятность того, что пользователь не дойдет до товаров, находящихся ниже 50%. То есть пользователь даже не увидит и половины предложенных ему продуктов.

В таких случаях следует проанализировать действия пользователей на сайте и глубину скролла по страницам категорий. Таким образом проверить существующую картину просмотра товаров.

Рекомендуем, все же, создать страницы пагинаций и выводить на одной не более 12-16 продуктов.

При создании страниц пагинации стоит соблюдать следующие правила:

Пример HTML-ссылок в теге head для статьи, разбитой на три страницы:

Синтаксис

Добавить гиперссылки на предыдущую и следующую части статьи можно с помощью HTTP-заголовков или HTML-тегов link.

HTTP-заголовки

В ответе на запрос веб-страницы необходимо возвращать один или оба из указанных ниже HTTP-заголовков.

• Код Link: www.example.com/cats_part_3; rel="next" будет указывать на следующий фрагмент статьи.
• Код Link: www.example.com/cats_part_1; rel="prev" будет указывать на предыдущий фрагмент статьи.

HTML-теги link

Добавьте соответствующие теги link в раздел head в коде.

• Код link rel="next" href="next page URL" будет указывать на следующий фрагмент статьи.
• Код link rel="prev" href="previous page URL" будет указывать на предыдущий фрагмент статьи.

Примечания

• Атрибуты rel=»prev» и rel=»next» являются для Google вспомогательными атрибутами, а не директивами.
• Варианты rel=»prev» и rel=»previous» равноправны.
• Если на странице используются параметры, не влияющие на ее содержание, например идентификаторы сеансов, то URL, указанные в атрибутах, должны также содержать эти параметры.
• Атрибуты rel=»next» и rel=»prev» совместимы со значениями rel=»canonical». Вы можете добавить обе декларации на одну веб-страницу. Пример:
• link rel="canonical" href="https://www.example.com/article"/
link rel="next" href="https://www.example.com/article-part2" /
• Если Google обнаружит ошибки в коде, например отсутствие атрибутов rel=»prev» или rel=»next», дальнейшее индексирование и распознавание содержания будет выполняться на основе собственного эвристического алгоритма Google.
• В качестве значений могут использоваться как относительные, так и абсолютные URL. Кроме того, если в документе указать линк base, относительные пути будут определяться с учетом базового URL.

Лишний код на страницах сайта

Лишним кодом на веб-сайте могут считаться обширные комментарии, описания стилей в теге style, а также скриптов в теге script и прочие приемы. Эта проблема влияет на соотношение текстового контента к коду, а также ограничивает возможности кэширования повторяющихся участков кода. Чем больше осмысленного текстового контента относительно кода тем лучше Google и иные поисковые системы воспринимают контент.

Проблемы с лишним кодом в рамках SEO анализа веб-сайта не обнаружено

Все стили сайта и другие такого рода коды вынесены во внешний файл JavaScript.

Дублирующиеся элементы на сайте

Очень нежелательно, чтобы на сайте были дубли текстов. Такая проблема может возникнуть на страницах пагинации, фильтров, в кратких описаниях товаров. Появление дублей приводит к таким негативным последствиям как:

• ухудшение индексации. Алгоритм поисковиков (Google, Yandex и другие) устроен так, что при индексации веб ресурса они фиксируют повторяющийся контент. Если он сохраняется, то спустя какое-то время поисковики реже на него возвращаются, что ведет к понижению позиций веб ресурса;
• есть риск, что в отношении сайта сработают фильтры Google и иных поисковых систем;
• дублированный контент может стать причиной того, что в выдачу попадет не то, что нужно. Посетитель сайта из-за этого может уйти и не вернуться.

Анализ сайта показал, что дублей страниц нет. Учитывая то, что на сайте отсутствует нумерация и возможность изменения языков — дубликаты, как правило, не повляются.

Последовательность ссылок на страницу товара

Большое количество ссылок на сайте может привести к появлению ряда критических ошибок, таких как образование дублей страниц и контента, медленной скорости загрузки сайта, различных конфликтов при индексации веб-страниц. Такую проблему необходимо сразу исправлять — количество ссылок, по возможности, уменьшить, новые — без надобности, не добавлять.

Анализ показал, что на сайте корректно реализована последовательность.

Тег a является одним из важных элементов HTML и предназначен для создания ссылок. В зависимости от присутствия атрибутов name или href тег a устанавливает якорь. Якорем называется закладка внутри страницы, которую можно указать в качестве цели линка. При использовании ссылки, указывающей на якорь, происходит переход к закладке внутри веб-страницы.

На сайте используется два теги a, но оба применены верно. Поэтому критические ошибки отсутствуют.

Проверка оптимизации изображений

Изображение часто кажутся одним из самых простых элементов сайта, но их использование можно оптимизировать. Каждому изображению соответствует имя файла и атрибут «alt». Оба элемента полезны. Атрибут «alt» позволяет ввести текст, который будет отображаться, если изображение почему-то невозможно показать.

Для чего этот атрибут? Если пользователь просматривает веб ресурс через браузер с отключенным отображением картинок или применяет программу чтения текста с экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.

Alt-текст также используется в графических ссылках. В таком случае он обрабатывается поисковыми системами Google как анкорный текст линка. Несмотря на это, мы не советуем использовать большое количество таких элементов для навигации на сайте, поскольку текстовые линки справятся с этой ролью не хуже. Ну и наконец, грамотное описание изображения в теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок (например, поиск картинок Google) проиндексировать изображения с вашего сайта.

Тег title для изображения — это тот текст, который появится при наведении на картинку курсора мыши. Он несколько менее важен, чем атрибут alt, но им также не пренебрегайте.

Аудит показывает проблемы с изображениями на сайте. Ни одно изображение на сайте не оптимизировано. В них отсутствуют атрибут alt и тэг Title.

Лишние исходящие ссылки с сайта

Не рекомендуется ссылаться на сайте, особенно из интернет-магазина, на сторонние ресурсы. Исключение — те случаи, когда это линки на собственные группы в социальных сетях, свои лендинги на других доменах. Это может как негативно влиять на доверие к ресурсу со стороны Google и других поисковых систем, так и привести к потере потенциальных клиентов, покидающих ваш сайт.

Аудит сайта не выявил проблем с исходящими ссылками.

С этого сайта исходные посылки есть только на 16 ресурсов, в основном эти ресурсы или являются субдоменами Google, или это сервисы хранения фотографий.

Закрытие технических страниц от индексации

Кроме использования команд в файле robots.txt, о том, что технические страницы (админпанель, корзина, оформление заказа и т.д.) индексировать не нужно, рекомендуется оставить дополнительные указания поисковым роботам путем добавления соответствующих метатегов в HEAD веб-страницы. А также отмечать ссылки на них как rel = «nofollow», чтобы они не пытались переходить по ним и индексировать содержимое, на которое эти линки ведут.

SEO аудит выявил ряд критических ошибок, их исправления обязательно для улучшения позиций сайта.

На веб-сайте найдены технические страницы, являющиеся открытыми для индексации Google и другими поисковыми системами.

Google.com индексирует веб-страницы по:

Их нужно закрывать, может создаваться масса подобных страниц, их доступность поисковым роботам снизит общую позицию сайта в выдаче. Закрывать их рекомендуем в файле Robots.txt, или тегами «noindex nofollow» или canonical. Только тогда эта проблема будет решена.

Bing.com индексирует страницу регистрации и входа на сайт:

Google.com индексирует страницу регистрации и входа на сайт:

Для поисковых систем и пользователей в поиске она не играет важную роль. Ее лучше закрыть.

Bing.com индексирует страницу пользователей, которые уже зарегистрированы:

Google.com индексирует страницу уже зарегистрированных пользователей:

Попадая на эту страничку вы можете изменить пароль для другого пользователя. Конечно, пароль придет ему на почту но такую ​​возможность смены пароля в обязательном порядке надо закрывать.

Bing.com индексирует страницу поиска:

Google.com индексирует страницу поиска:

Страницы поиска стоит закрывать от индексации, ведь их количество в поиске может создаваться много (в зависимости как часто пользователи используют поиск).

Bing.com индексирует страницу процесса покупки:

Google.com индексирует страницу процесса покупки:

Такую страницу следует сразу закрывать, ведь на ней пользователи вводят собственные контакты и данные. Они не несут никакой пользы ни для посетителей ни для Google и других поисковых систем.

Анализ базы ссылок сайта

На данный ресурс ссылается около 2550 ссылок с 74 доноров. Количество ссылок в целом неплохое, однако по сравнению с конкурентом udemy.com выглядит мизерным:

Для сравнения приведем тот же показатель для конкурента в лице udemy.com.

На сайт store.entrepreneur.com ссылается 74 донора, больше всего ссылок из которых имеет один из поддоменов greenentrepreneur — 1621 ссылок на сайт store.entrepreneur.com.

Из 74 доноров — 42 доноры (1744 линка) разместили ссылки dofollow, то есть передают собственный вес на страницы данного сайта. Большинство сайтов, передающих вес, являются информационными, блогами или сайтами новостей.

Из 74 доноров 54 единицы (с 811 ссылками) с типом ссылок dofollow аналогично преобладают новостные и информационные сайты, также встречаются блоги.

Анализ показывает, что ссылки на данный сайт имеют 143 анкора, всего на данный момент на веб ресурс ссылаются 2557 бэклинков.

Из этого количества только 3 являются безанкорными.

Анализ ключей данного веб ресурса показывает, что наибольший трафик имеет название компании — entrepreneur store.

В США по поисковой выдаче лидируют следующие ключи

В Великобритании картина несколько меняется.

Соответствующим образом формировались и страницы с наибольшим количеством общего трафика пользователей.

В целом в социальных сетях наиболее распространен контент со следующих страниц.

Выводы

Цель SEO оптимизации сайтов состоит в том, чтобы привести веб ресурс к оптимальному с точки зрения поисковых алгоритмов виду (Google и других роботов). Этот процесс не приводит к ухудшению качества контента, но повышает позицию сайта в поисковой выдаче. Следствие этого — возросшее количество посетителей, рост заказов, а соответственно и прибыли.

Что касается последний тенденций в SEO, то отметим следующие факторы, влияющие на продвижение веб ресурса:

• возрастает роль мобильных версий сайтов. Если ваш веб ресурс не адаптирован под мобильные устройства, конкурировать будет крайне сложно;
• все больше внимания уделяется качеству контента. Если в нулевых еще работал переспам ключей, то сейчас поисковые роботы поумнели, стали самообучаемыми. Так что контент на сайте не должен быть “пустым”;
• актуальная семантика. Семантическое ядро — вещь непостоянная и чем оно актуальнее, тем лучше для продвижения;
• переход на https. Можете сами проверить — в ТОП10 результатов поиска нет тех веб-сайтов, которые еще используют незащищенный протокол http;
• качественные ссылки как необходимое условие раскрутки сайта;
• внутренняя и внешняя оптимизация веб-сайта;
• поведенческие факторы важны сейчас и в будущем будут становиться все более весомыми;
• наблюдается рост значимости голосового поиска.

SEO аудит — одна из составляющих успешного продвижения сайта. Нет смысла заказывать рекламную кампанию предварительно не выявив слабые места сайта и не устранив эти шероховатости.

Так что правильная последовательность действий выглядит так:

• прохождение SEO аудита, формирование отчета со списком недостатков и рекомендаций их устранения;
• исправление недостатков;
• непосредственно продвижение.

Если попробуете сэкономить и отказаться от SEO аудита, это снизит эффективность продвижения. Деньги на рекламную кампанию потратите, но ожидаемого результата не будет.