Mergulhe diretamente no coração pulsante do cenário digital com este guia abrangente sobre os 17 tipos de publicidade online. Esta vibrante mosaico de técnicas de marketing – variando desde os anúncios de display testados e comprovados dos gigantes do e-commerce até as promoções de vídeo inovadoras pioneiras por startups de tecnologia de ponta – oferece um rico leque de oportunidades para negócios grandes e pequenos.
Aqui está uma espiada do escopo empolgante:
- Técnicas de remarketing para varejistas de moda
- Promoções em mídias sociais para aplicativos de entrega de comida
- Publicidade nativa usada por blogueiros de viagens
- Campanhas de Pay-Per-Click para serviços de tutoria online
Tudo isso e muito mais, magistralmente desvendado em uma narrativa envolvente e rica em detalhes que simplifica conceitos complexos em pedaços digeríveis. Esta é sua chance de aprimorar seu arsenal de estratégias de publicidade, e com isso, o potencial de elevar seu sucesso online.
Finalmente, potencialize seus esforços de SEO & UX incorporando a ferramenta Plerdy em sua estratégia digital. Um recurso indispensável para profissionais de marketing experientes e empreendedores iniciantes, Plerdy é projetado para otimizar seus empreendimentos online, guiando-o na criação de anúncios cativantes que realmente ressoam.
Responderemos também às seguintes perguntas:
- O que são anúncios na Internet?
- Quais são os diferentes tipos de publicidade eletrônica?
- Qual é a forma básica de publicidade na web?
- Qual é a forma mais comum de publicidade online?
- Quais são os principais tipos de publicidade em e-commerce?
- Qual é a publicidade online mais eficaz?
Então, preparado para mergulhar e explorar as inúmeras nuances da publicidade online? Vamos começar!
O que é Publicidade Online? Fatos Rápidos
Simples assim: publicidade na web significa usar a Internet como um meio para entregar mensagens de marketing aos potenciais clientes para que visitem o site. Isso permite realizar uma venda ou gerar leads (aplicações).
Com o aumento da Internet e das conexões de banda larga, começou o declínio da publicidade convencional. Embora nem todos os países em desenvolvimento usem publicidade na Internet, muitos empresários consideram este canal de marketing a principal ferramenta de geração de leads.
A principal vantagem da publicidade online é a entrega rápida de um produto/serviço para o público-alvo mundial. Além disso, a orientação específica na publicidade e a estimativa de resultados otimizam os orçamentos de marketing e constroem um processo de vendas eficiente.
Geralmente, a publicidade online é cobrada de acordo com um dos seguintes princípios:
- custo por mil (CPM): o anunciante paga pelo número de impressões de seu anúncio no público-alvo;
- custo por clique (CPC): o anunciante paga sempre que o usuário clica no anúncio que o redireciona para a página de destino;
- custo por ação (CPA): o anunciante paga por uma ação específica realizada pelo potencial cliente (compra, inscrição, etc.).
Se o anúncio for publicado diretamente conforme acordado entre o proprietário da empresa ou seu representante e o administrador de um site temático, o anunciante pode pagar uma taxa fixa. Mas isso raramente é feito, e geralmente os pagamentos são feitos conforme acima.
Abaixo, explicaremos vários tipos de publicidade na internet e descreveremos a publicidade online disponível hoje.
O que pode ser anunciado na Internet?
Anúncios na web (publicidade online) melhoram o reconhecimento da marca para os usuários e aumentam o volume de vendas.
As intenções determinam o que escolher para anunciar online e como.
Os seguintes podem ser anunciados na Internet:
- Produtos ou serviços fornecidos pela empresa.
- Websites.
- Marcas.
- Lojas online.
- Tudo o que não é proibido por lei.
Como você pode ver, se você está fazendo negócios legítimos, pode anunciar na Internet. No entanto, anúncios na web podem ser inacessíveis para você se você estiver fazendo negócios ilegais. Pelo menos nem todas as opções de publicidade online estarão disponíveis para você.
Publicidade online tem as seguintes peculiaridades:
Peculiaridade da publicidade na web #1 – Engajamento dos usuários em certas atividades
Por que a publicidade na Internet funciona melhor do que anúncios em jornais, outdoors ou mesmo na TV? Simples assim: devido à sua aparência e escolha do “local favorável”, a publicidade online incentiva os potenciais clientes a se juntarem ao processo necessário pelo proprietário do negócio, ou seja, clicar no banner e ir para a página desejada, seguir o hiperlink, responder a uma pergunta ou preencher um formulário. Isso permite obter bons resultados quase imediatamente.
Peculiaridade da publicidade online #2 – Amplo alcance de usuários da web
A publicidade na Internet permite alcançar muitos usuários da Web que podem se tornar potenciais clientes ou (tendo visto o anúncio) até mesmo clientes fiéis. Tudo depende da atividade e dos propósitos dos anúncios online.
Peculiaridade da publicidade online #3 – Segmentação de usuários para direcionar o público
O constante aprimoramento das plataformas de publicidade permite uma segmentação detalhada dos usuários por interesses, geolocalização, idade, sexo, pesquisas anteriores e outros métodos. Assim, apenas o público-alvo pré-definido verá os anúncios correspondentes. Um público-alvo detalhado permite minimizar custos com publicidade e aumentar o volume de vendas.
Peculiaridade da publicidade na web #4 – Estimativa precisa dos resultados da publicidade online
Os resultados da publicidade são algo que deve ser analisado. É impossível estimar a rentabilidade da publicidade na Internet sem números. Atualmente, existem mais de 100 ferramentas para analisar a eficiência da publicidade na web. Geralmente, seus valores são exibidos no painel de administração com as configurações do anúncio, ou o Google Analytics pode ser usado.
Principais tipos e peculiaridades da publicidade na web
Existem alguns tipos principais de anúncios na Internet com diferentes padrões de interação entre as partes, complexidade de configurações e campanhas, colocação e outras peculiaridades.
Entendê-los, suas vantagens e desvantagens permite evitar o risco de “perder dinheiro” e escolher a solução certa. De qualquer forma, antes de usar um ou outro tipo de publicidade, vale a pena consultar um especialista.
Abaixo, sãodescritos os principais tipos de anúncios na web e suas peculiaridades.
Google Ads
O Google Ads é um serviço de publicidade online para configuração de vários tipos de anúncios. Isso permite que empresas concorrentes, websites ou lojas online “lutem” pela atenção dos potenciais clientes devido a várias propostas e apelos.
O Google Ads inclui:
- Publicidade online pay-per-click.
- Remarketing clássico e dinâmico.
- Publicidade em mídia (banner) na web.
- Publicidade na Internet do Google Shopping.
- Publicidade online em vídeo.
Este artigo aborda cada tipo de anúncio no Google Ads. Qual dos seguintes não é conhecido como publicidade online? Então, vamos começar!
1. Publicidade Pay-per-click (PPC)
É um dos tipos de anúncios mais difundidos e populares entre todos os anúncios online. O anunciante paga se o usuário clicar no anúncio e for redirecionado para o site do anunciante. Este tipo de publicidade online envolve anunciantes comprando palavras-chave.
Os motores de busca são fornecedores de anúncios pay-per-click. O mais popular deles é o Google Ads.
Deve-se mencionar que o PPC é um dos tipos de publicidade mais eficientes. É completamente seguro e legal. Além disso, os motores de busca obtêm a maior parte do lucro do PPC.
No entanto, o leilão entre os anunciantes determina o preço por clique. Quem oferece o preço mais alto vence o leilão. Isso tornou a concorrência em alguns tópicos tão alta que apenas grandes empresas podem pagar por esses tipos de anúncios.
2. Remarketing clássico e dinâmico como um dos tipos de publicidade online mais eficientes
O remarketing é uma das funções disponíveis em sistemas PPC. Mas este tipo de publicidade pode ser especialmente enfatizado devido a várias peculiaridades. Primeiro, o remarketing permite rastrear os usuários do site e mostrar-lhes anúncios novamente como um lembrete.
Um exemplo simples: se a conversão no site for de 1%, 99% dos usuários do site o abandonam ou não realizam nenhuma ação de conversão por algum motivo. O remarketing clássico permite checar e, provavelmente, incentivar a mudar a decisão.
O Google melhora suas tecnologias de rastreamento de usuários e oferece oportunidades para campanhas publicitárias. No entanto, o remarketing clássico tem uma desvantagem: os usuários veem o anúncio da mesma empresa, embora possam não estar interessados nesta oferta.
O remarketing dinâmico é destinado a gerar anúncios pessoais com base nos produtos visualizados. Por isso, a conversão pode ser dobrada.
3. Publicidade Digital em Display (banner) na Internet
<pÉ um dos primeiros tipos de publicidade na web que apareceu no início da Internet. A publicidade digital em display envolve a colocação de banners em sites externos. Quando os usuários clicam neles, são direcionados para uma página de destino especial no site do anunciante. Esse tráfego pode ser facilmente rastreado com ferramentas de análise da Web.
O CPM (custo por mil) é o principal esquema de pagamento na publicidade em banner (custo por clique) aplicado no Google Ads. Por um lado, isso pode parecer pouco rentável, pois o anunciante paga pelas impressões, e seu efeito não pode ser previsto.
4. Publicidade no Google Shopping – Um novo método de publicidade para lojas online
É um dos formatos de publicidade online mais populares no e-commerce. O Google Shopping (também conhecido como “anúncios de compras”) é uma ferramenta de publicidade na web relativamente nova em comparação com todos os tipos de anúncios online listados acima. No entanto, os anúncios de compras nas pesquisas do Google são um dos tipos de anúncios em vídeo online. Além disso, permite visualizar várias variantes dos produtos propostos. Portanto, recomendamos usar este tipo de publicidade online para lojas online.
5. Publicidade em Vídeo na Internet – YouTube
A cada segundo, usuários da Internet assistem a vídeos, filmes, resenhas e outros conteúdos no YouTube. Então, imagine se vários desses usuários virem seu anúncio de produto ou serviço? Bom toque, certo?
No entanto, tais anúncios na Internet são muito trabalhosos, pois o vídeo curto deve incluir o máximo de informações importantes para um potencial cliente.
6. Publicidade em Mídias Sociais
Atualmente, a publicidade direcionada em mídias sociais é um dos principais tipos de publicidade na Internet. Além disso, o SMM também é ativamente usado. Este marketing em mídias sociais envolve a criação e o desenvolvimento de comunidades dedicadas à página da marca em determinadas mídias sociais.
Qualquer grande mídia social tem a função de exibir anúncios. Os principais meios utilizados para isso são Facebook e Instagram. Por exemplo, aqui está a publicidade direcionada no Facebook:
No Instagram:
Ambas as plataformas permitem usar diferentes formas de anúncios juntas. Testar e analisar sua eficiência permite ao anunciante desenvolver a estratégia mais bem-sucedida e lucrativa.
7. Anúncios Teaser na Web
Esta combinação de publicidade digital em display e PPC tem algumas peculiaridades que a classificam como um grupo separado. O teaser é um anúncio que inclui um cabeçalho, texto curto sobre o produto e uma foto. Por exemplo, aqui está um teaser típico:
Geralmente, um cabeçalho chamativo, texto intrigante e uma foto atraente são usados. Teasers de CTR podem aumentar a taxa semelhante de PPC em sites de rede afiliados.
Embora este tipo de anúncio na Internet seja relativamente barato, é frequentemente usado para promover produtos e serviços de médio e alto custo.
8. Publicidade Online CPA
Este tipo de anúncio na web é chamado de marketing de afiliados.
O modelo de custo por ação (CPA) envolve padrões de trabalho em que os anunciantes só pagam por ações específicas do cliente. Assim, o anunciante tem riscos mínimos, pois isso garante um alto retorno sobre o investimento (ROI).
É peculiar que na indústria de e-commerce, a mundialmente renomada loja online Amazon.com foi a primeira a usar marketing de afiliados como um programa de referência com royalties para cada venda nos anos 90. Considera-se que o compartilhamento ativo de links afiliados para produtos do catálogo da Amazon por usuários influenciou seu surgimento como a maior plataforma de e-commerce do mundo.
9. Publicidade Online Móvel
Este tipo de anúncio é peculiar, pois permite abordar o público potencial através do smartphone – o dispositivo mais pessoal para o homem moderno. A principal vantagem da publicidade móvel é que as pessoas carregam dispositivos móveis durante todo o dia.
O Google desenvolveu o AdMob – uma plataforma única para publicidade móvel. Além disso, anúncios para dispositivos móveis podem ser criados no Google Ads. Iniciar uma campanha abrangendo smartphones permite usar todas as vantagens do PPC listadas acima, particularmente configurações precisas de geotargeting e segmentação demográfica.
Atualmente, a publicidade móvel não é adequada para todos os anunciantes, embora permita bons resultados em alguns nichos.
10. Anúncios na Internet baseados em Localização
Se alguém possui um restaurante, ele pode direcionar os anúncios baseados em localização para usuários que passam por essa área ou planejam visitá-la. Tais anúncios online serão exibidos em aplicativos, mapas e navegadores. Isso permite aumentar a frequência de visitas ao restaurante.
Este tipo de publicidade online é semelhante ao Google Maps, que oferece locais, lojas, etc.
11. Publicidade na Internet Viral
O principal objetivo da publicidade online viral é atrair a atenção dos usuários da Internet (talvez, potenciais clientes) e ser tão cativante que eles desejem compartilhar esses anúncios (talvez até sem saber que compartilham anúncios, mas apenas conteúdo interessante, etc.).
Este tipo de publicidade na Web envolve principalmente vídeos, imagens engraçadas e memes. Para criar um anúncio viral, é necessário acompanhar as tendências de novas piadas e situações ou captar o bom humor dos usuários.
12. E-mail Marketing como um dos tipos de anúncios na Internet
Alguns afirmam que esse tipo de anúncio online, como o e-mail marketing, não funciona mais. Isso deve ser desmentido. Esse tipo de publicidade na Web ainda é usado para se comunicar com potenciais clientes e clientes fiéis. Este anúncio online também pode ser chamado de blog da Internet na caixa de entrada.
13. Pop-Ups como um tipo de publicidade na Internet agressiva
Embora os pop-ups tenham se provado como anúncios online agressivos, eles ainda são amplamente usados para publicidade em outros sites. Apesar da má reputação, isso permite aumentar a porcentagem de conversão do seu site, informar os usuários sobre novidades, coletar uma base de e-mail para envios futuros e melhorar os fatores comportamentais do site.
Pode-se usar o Plerdy, um construtor de formulários inteligentes PopUp, para experimentar pop-ups para um site ou lojas online. Após alguns passos de configuração, o pop-up pode ser personalizado.
14. Notificações push na Web são um tipo popular de publicidade na Internet
Esse tipo de anúncio online, como notificações push, surgiu na esfera publicitária não faz muito tempo. É um tipo de publicidade muito eficiente, pois 80-85% dos usuários veem essas mensagens pop-up.
Originalmente, as notificações push foram usadas em aplicativos da Web para lembrar constantemente sobre tais aplicativos, mudanças, etc. No entanto, os anunciantes encontraram esse método muito promissor e agora as notificações push são amplamente usadas na publicidade.
15. Otimização de Motores de Busca (SEO)
A Otimização de Motores de Busca é um conjunto de medidas tomadas por especialistas para melhorar a visibilidade de busca do site por palavras-chave-alvo para aumentar o tráfego.
O SEO tem algumas peculiaridades distintivas em comparação com outros tipos de anúncios na Internet. Uma das principais diferenças é a orientação para um efeito de longo prazo, pois é impossível aumentar o tráfego e obter novos clientes imediatamente usando SEO.
Aqui está um exemplo simples: o SEO de uma loja online por seis meses pode ser totalmente recompensado no sétimo mês, e o lucro líquido do proprietário da empresa aumenta apenas enquanto a taxa para os especialistas em SEO permanece a mesma ou muda ligeiramente.
Conclusão
Após explorar a rica panorâmica da publicidade online, esperamos que você esteja agora equipado para aproveitar o poder desses 17 tipos – desde a publicidade de exibição específica do site até promoções profissionais de e-publicidade. Desde o amanhecer da era digital, esta disciplina dinâmica evoluiu para uma série de modelos altamente matizados, cada um com características únicas.
Não devemos esquecer a importância de gerenciar eficazmente esses anúncios na web. Pop-ups indesejados, banners intrusivos ou mensagens fora da marca podem afastar, em vez de atrair, potenciais clientes. Lembre-se, a arte de criar anúncios envolventes e amigáveis ao usuário reside em criar uma experiência, não apenas uma exposição.
Para concluir, gostaríamos de sublinhar a ferramenta indispensável – Plerdy. Com sua robusta análise de SEO & UX, o Plerdy fornece insights críticos para aprimorar suas estratégias de publicidade e dar-lhe a vantagem nesse competitivo mercado online.
À medida que você embarca em sua jornada digital, navegando pelas diversas categorias de publicidade como um profissional, tenha em mente que a essência da publicidade online de sucesso é a interação de criatividade, estratégia e otimização contínua. Com este guia e as ferramentas certas, você está pronto para aproveitar o dia e melhorar suas estratégias de marketing!
