¿Te preguntas cuánto cuesta el SEO y cómo puedes mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda? Si es así, estás en el lugar correcto. Aquí te contaré todo lo que necesitas saber sobre los precios de posicionamiento web, ¡sin rodeos!
Para superar a la competencia y atraer clientes, debes aparecer en las primeras páginas de los motores de búsqueda. ¿El secreto? Optimización en motores de búsqueda (SEO). Sin duda, el SEO se ha convertido en una parte esencial de cualquier campaña publicitaria hoy en día. Tanto las tiendas online como las empresas pequeñas y grandes requieren de este servicio para sobrevivir en el mercado digital.
¿Sabías que la primera página de resultados de búsqueda tiene un CTR promedio del 71% según Google Search Console? Por otro lado, las páginas dos y tres solo tienen un CTR combinado del 6%. Esto muestra una gran caída en conversiones. Un buen SEO puede llevar tu sitio a la cima y atraer tráfico orgánico, ¡mucho mejor que tu competencia!
Factores Clave que Afectan el Precio del SEO
¿Cuánto cuesta realmente un buen servicio SEO? Aquí te explico los factores que influyen en el precio de optimización de tu sitio web.
- Número de páginas: Mientras más páginas necesiten optimización, mayor será el costo. Cada página debe estar optimizada cuidadosamente para ser amigable con los motores de búsqueda.
- Tiempo invertido: El tiempo que se tarda en crear o mejorar las páginas de tu sitio afecta directamente el precio. Muchas empresas optan por un contrato mensual de SEO para asegurar optimizaciones regulares.
- Backlinks: La cantidad de enlaces entrantes sigue siendo crucial. Sin embargo, no solo importa la cantidad, sino también la calidad y relevancia de estos enlaces.
- Condición técnica actual: Si tu sitio tiene errores técnicos, los costos de SEO pueden aumentar. A veces es más barato comenzar desde cero que corregir múltiples fallos.
- Posición orgánica actual: Promocionar un sitio desde una posición baja puede ser más costoso que mantener una posición ya alta.
- Geografía: Si tu sitio tiene múltiples idiomas o filiales internacionales, esto puede afectar el costo de SEO debido a la complejidad añadida de optimización multilingüe.
Modelos de Precios en SEO
Existen varios modelos de precios para servicios SEO. Aquí te explico los más comunes:
1. Basado en Resultados Financieros
Este modelo se basa en el aumento de rentabilidad que tu negocio obtiene gracias al SEO. Por ejemplo, si una empresa gana $100,000 adicionales gracias a SEO, es razonable cobrar entre $2,000 y $3,000 por el servicio.
2. Paquetes SEO
Muchas agencias ofrecen paquetes de SEO como «Bronce», «Plata» y «Oro», que incluyen diferentes niveles de servicios por precios fijos. Este modelo es ideal para empresas que quieren saber exactamente por qué están pagando.
3. Pago por Resultados
El modelo de pago por resultados es complicado para los expertos en SEO, ya que los resultados no siempre están garantizados. Una opción híbrida podría ser un pago inicial con pagos adicionales según los resultados obtenidos.
4. Pago por Plomo (Lead)
Este modelo implica que el experto en SEO vende los leads generados al cliente. Es un modelo ideal para mercados locales y servicios específicos como clínicas dentales o inmobiliarias.
5. Pago por Hora
Este es un modelo común para freelancers y profesionales SEO que cobran por hora de trabajo en lugar de por proyecto.
6. SEO para Grandes Empresas
Las grandes empresas requieren estrategias SEO más complejas y, por lo tanto, los precios son significativamente más altos. La optimización SEO a nivel empresarial puede incluir medidas de seguridad adicionales, procesos más complejos, y más trabajo.
7. Equipo SEO Dedicado
Algunas agencias ofrecen equipos de SEO dedicados que trabajarán exclusivamente en tu proyecto, formulando y ejecutando una estrategia completa para lograr los objetivos planteados.
Calculadora de Costos SEO
Para facilitar la estimación de costos de SEO, puedes utilizar una calculadora SEO. Completa el formulario con detalles como el tipo de negocio, la velocidad de carga del sitio y tu presupuesto estimado, y obtendrás una idea de cuánto te costará optimizar tu sitio.
Servicios Incluidos en el SEO
Un paquete completo de SEO puede incluir:
- Auditoría técnica: Revisión de errores SEO en tu sitio web.
- Estrategia de palabras clave: Investigación y análisis de palabras clave relevantes para tu negocio.
- Análisis de contenido: Revisión y optimización de textos, artículos y descripciones.
- Optimización On-Page: Ajustes en textos y metadatos en el sitio.
- Optimización Off-Page: Estrategias de backlinks y gestión de reputación.
- Creación de informes: Evaluación continua de rankings, tráfico orgánico y KPIs.
- Análisis de la competencia: Estudio de los puntos fuertes y débiles de tus competidores.
- Análisis de usabilidad: Revisión de la experiencia de usuario en tu sitio web.
Conclusión
Elegir la agencia SEO correcta puede parecer complicado, pero con el conocimiento adecuado sobre los precios y los servicios incluidos, puedes tomar una decisión informada. No olvides revisar las propuestas comerciales y los proyectos anteriores de cualquier agencia antes de tomar una decisión. ¡Recuerda, invertir en SEO puede darte resultados a largo plazo que valen la pena!
Planes SEO de Plerdy
Plerdy es una herramienta multipropósito para los especialistas en marketing digital. Es especialmente útil para el análisis SEO automático, tanto para agencias como para freelancers y empresas. Sus herramientas son intuitivas, permitiendo gestionar varios proyectos simultáneamente y recopilar estadísticas de clics desde el panel de control. Todos los reportes se generan de forma automática y están disponibles en línea.
Con Plerdy, puedes realizar rápida y fácilmente:
- Análisis de palabras clave del sitio web.
- Análisis técnico del SEO y del contenido.
- Monitoreo SEO automático y regular, y mucho más (consulta la sección SEO Checker para más detalles).
Plerdy ofrece varios planes: uno gratuito, suscripciones mensuales de $23, $47 y $79 (cuando se paga por adelantado el año completo) y un plan ilimitado. El costo depende de la cantidad de páginas auditadas, clics en banners, videos, formularios activos, etc. Puedes consultar los paquetes disponibles y elegir la opción más adecuada directamente en el sitio web de Plerdy, en la página de Precios.
Factores que influyen en los precios SEO
¿Cuánto cuesta el SEO de calidad? Esta es la gran pregunta para todos los que desean alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. El precio varía según varios factores.
El número de páginas: El número de páginas nuevas y optimizadas en un sitio web es el primer factor que influye en el costo del SEO. Se necesita mucho tiempo y esfuerzo para asegurarse de que cada página de tu tienda online sea amigable con los motores de búsqueda. Además, el contenido y los metadatos en cada página deben ser consistentes; solo entonces los algoritmos de Google priorizarán el sitio como útil y confiable.
El tiempo: Cuanto más tiempo se tarde en crear páginas efectivas para un sitio o en optimizar las existentes, más caro será el SEO. Las diferentes empresas usan distintos modelos de precios; el precio puede estar basado en una tarifa mensual, facturación por hora, etc.
La opción preferida por muchos clientes es un contrato mensual de SEO, ya que saben que los especialistas SEO optimizarán el contenido regularmente, armonizarán los metadatos, etc. Según estadísticas, en promedio, las pequeñas empresas en Estados Unidos gastan $497.16 al mes en promoción SEO. Sin embargo, los propietarios de sitios que invierten consistentemente más de $500 en optimizar las páginas de su tienda online ven un aumento del 53.3% en los rankings de búsqueda.
El número de backlinks: Aunque los algoritmos de Google han mejorado, tener backlinks orgánicos hacia un sitio de e-commerce sigue siendo un factor clave en los rankings de búsqueda, determinando cómo los motores de búsqueda clasifican las páginas para ciertas consultas. Se cree comúnmente que cuantas más conexiones, mejor, pero no siempre es así. Otros factores, como la calidad del contenido y la autoridad del dominio, también juegan un papel, aunque los backlinks son cruciales para los rankings de búsqueda.
El estado técnico actual del sitio: Cuanto menos ajustes necesites, más barato será tu SEO. En algunos casos, es más sensato crear un sitio completamente nuevo, mientras que en otros casos es mejor modernizar uno existente. Todo depende de la cantidad de errores SEO que deban corregirse. Por ejemplo, una tienda online construida en WordPress WooCommerce puede tener los siguientes defectos:
- Muchas consultas a la base de datos, lo que ralentiza el sitio
- Demasiados plugins que automáticamente agregan archivos JS o CSS adicionales
- Estructura incorrecta de las categorías de productos y más
El ranking orgánico actual: Afecta directamente el costo de los servicios SEO. Puedes comenzar a promover tu sitio desde cualquier posición, pero recuerda que generalmente es más fácil y barato mantener una posición existente que elevar un ranking bajo. Eventualmente, puedes comenzar a usar palabras clave de nicho o de cola larga para mejorar tus rankings orgánicos.
Geografía: Esto a menudo determina la competitividad del sitio y, en consecuencia, el costo del SEO. Por ejemplo, si el sitio de la empresa tiene sucursales en otros países, necesitarás agregar los idiomas correspondientes al sitio usando una de estas opciones:
- Carpetas, por ejemplo, /es/, /de/
- Subdominios, por ejemplo, es.sitio.com, de.sitio.com
- Dominios separados, por ejemplo, sitio.es, sitio.de
También es importante recordar agregar hreflang (un atributo HTML) para cada idioma y optimizar todas las versiones del sitio, lo que implica especialistas en SEO, redactores y editores.
Modelos de precios en SEO
Naturalmente, el modelo de precios depende de las necesidades del cliente y de cuánto tiempo se tarda en completar las tareas. Por ejemplo, un cliente que solo necesita construcción de enlaces pagará mucho menos que otro que requiere un conjunto completo de servicios SEO. Exploremos algunos modelos de precios diferentes que utilizan los profesionales de SEO.
Precios SEO Según Resultados Financieros de la Empresa
Los precios de SEO a menudo se calculan considerando el tamaño del sitio y la naturaleza de los objetivos del cliente. Por lo tanto, los costos de SEO pueden variar mucho. Veamos un par de ejemplos:
Ejemplo 1
La empresa X tiene una ganancia neta de $100,000. Si aumentas la rentabilidad del negocio en un 10% gracias a la optimización en motores de búsqueda, la ganancia del cliente ha aumentado en $10,000. Por lo tanto, no tendría sentido que el cliente pague más que el aumento en las ganancias. En este caso, querrías establecer el rango de precios entre $2,000 y $3,000. Esta es una manera útil de calcular una cotización de costo de servicios para una pequeña empresa.
Ejemplo 2
La empresa Y tiene una ganancia neta de $1 millón. Gracias a la optimización en motores de búsqueda, la ganancia neta aumenta en $100,000, que es el mismo 10% que en el ejemplo anterior. Sin embargo, en este caso, un costo de entre $5,000 y $20,000 dólares por SEO es razonable. Al mismo tiempo, una gran empresa requiere más esfuerzo por parte de los especialistas en optimización en motores de búsqueda porque los rankings de búsqueda suelen ser más competitivos.
La ventaja de este enfoque es que el precio del SEO se forma en función de la rentabilidad del cliente en lugar de los costos de la agencia. Sin embargo, las desventajas incluyen la falta de una lista de precios definida y el esfuerzo adicional para crear una propuesta de ventas personalizada para cada cliente potencial.
Paquetes de SEO
Los paquetes de SEO (por ejemplo, «Bronce», «Plata», «Oro») son convenientes para los precios. La empresa vende un conjunto de servicios por un precio especificado, y los contenidos y servicios difieren según el nivel del paquete. Esta opción es apreciada por aquellos clientes que quieren ver una lista de precios y saber exactamente lo que están obteniendo por su dinero.
Pago por Resultados
El SEO basado en pago por resultados es una opción complicada para un experto en SEO, ya que los resultados no están garantizados sin importar qué tan bien se optimice un sitio web. Sin embargo, podrías considerar un modelo híbrido: un pago inicial (como un anticipo) más pagos subsecuentes por rendimiento y resultados. Este tipo de trato generalmente lo ofrecen agencias nuevas en el mercado de servicios que quieren ganar una ventaja competitiva rápidamente.
Pago por Lead
El modelo de pago por lead es donde el experto en SEO vende los leads generados al cliente. Este modelo funciona bienen mercados locales, donde muchas empresas desean promover sus productos y servicios a un público específico (por ejemplo, clínicas dentales, servicios legales, bienes raíces, etc.). Para un especialista en SEO, este modelo ofrece mucha flexibilidad para trabajar bajo sus propios términos. Además, con una oferta claramente definida, puedes evitar clientes que esperan resultados poco realistas.
SEO por Horas
Cobrar por optimización de motores de búsqueda por hora es especialmente común entre los profesionales de SEO que trabajan de manera independiente o como freelancers. El precio se establece a una tarifa fija por hora de trabajo en SEO, independientemente del resultado. Este modelo es preferido por empresas que tienen necesidades más específicas y desean controlar los costos de manera más precisa.
SEO Empresarial
El SEO para grandes empresas ayuda a aumentar la calidad y cantidad del tráfico en un sitio web corporativo. En esencia, utilizan las mismas técnicas de marketing digital que se optimizan para pequeñas empresas, pero a una escala mucho mayor. El SEO empresarial puede diferir significativamente en los enfoques y necesidades de optimización (por ejemplo, un mayor nivel de seguridad, la ejecución estricta de tareas y un proceso complejo de aprobación del plan). En consecuencia, el pago por servicios de SEO puede ser varias veces más alto que los precios estándar.
Equipo SEO Dedicado
Para obtener los mejores resultados en SEO, muchas agencias ofrecen los servicios de un equipo especializado en promoción en Google. Los optimizadores formularán y seguirán una estrategia completa de SEO para alcanzar los objetivos establecidos. Además, se proporciona un soporte completo al cliente. Gracias a este enfoque, puedes crear un trabajo efectivo e interactuar positivamente tanto con el cliente como con el equipo de SEO.
Calculadora de Costos SEO
Antes de la pandemia del coronavirus (en 2019), los propietarios de sitios web gastaron aproximadamente $325 mil millones en publicidad digital. Se espera que esta tendencia ascendente continúe con un nuevo récord de $389 mil millones en 2021. La pregunta de cuánto pagar por SEO preocupa a cualquiera que busque generar tráfico orgánico en su sitio web.
El costo de este servicio tiene muchos componentes, lo que hace difícil estimar el ROI manualmente. Esto se aplica tanto a los clientes como a las agencias y profesionales que brindan estos servicios. Para simplificar este proceso, se utiliza una calculadora de precios SEO.
Al usar una calculadora en línea para calcular el costo de la optimización de un sitio web, debes llenar un formulario. Con frecuencia, se te pedirá que especifiques los siguientes puntos:
- Tipo de negocio (B2B, B2C)
- La competencia en el tema, lo que determina la distribución del presupuesto entre publicidad, promoción y otros elementos costosos.
- Velocidad de carga del sitio web
Además, el cálculo puede requerir respuestas a las siguientes preguntas:
- El sistema CMS utilizado en el sitio
- El volumen de facturación anual de la empresa, que ajusta el presupuesto de marketing (si la empresa está comenzando, es necesario indicar los ingresos estimados)
- Si cuentas con un programador y redactor en tu equipo (esto simplifica mucho la tarea de promoción del sitio web)
- La adaptabilidad de la tienda en línea para dispositivos móviles
- La importancia de Internet como canal de ingresos para tu negocio
Con base en los datos recibidos, el cliente puede entender qué costos incurrirá para los servicios de optimización del sitio web. También podrá calcular las ganancias potenciales de su uso. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que una campaña de búsqueda no siempre proporciona retornos inmediatos. Por lo tanto, la mejor manera es contactar a la agencia y obtener el asesoramiento adecuado. De lo contrario, existe el riesgo de decepción por el uso de una calculadora de precios SEO.
¿Qué incluyen los servicios SEO?
Siempre considera los precios de SEO cuando solicites la promoción de un sitio web. Para evaluar cuán razonable es el costo del SEO, debes saber qué incluye este servicio. Por lo tanto, antes de planear la contratación de tales servicios, responde una pregunta importante: «¿El precio del servicio (tarifas de SEO) es proporcional a lo que incluye?»
Una lista completa de servicios SEO incluye:
- Auditoría técnica del sitio: Todos los errores SEO del sitio pueden afectar cómo los motores de búsqueda lo evalúan. Al mismo tiempo, se estudian factores como la posibilidad de escaneo, indexación, análisis del código HTML y otros puntos.
- Estrategia de palabras clave: Analiza las tendencias en el uso de palabras clave y evalúa a los competidores y resultados de búsqueda para priorizarlas. Esencialmente, esta es la base del éxito en SEO.
- Análisis de contenido: Artículos de blog de alta calidad, textos para secciones y descripciones de productos/servicios permiten aumentar tu calificación y obtener tráfico orgánico de manera efectiva.
- Optimización On-Page: Para esto, los expertos optimizan los textos listos sobre temas para los que se requiere clasificación. Trabajan con palabras clave: las agregan a los textos principales y a los títulos. También usan imágenes que llaman la atención.
- Optimización Off-Page: Esto incluye la cantidad de backlinks que conducen a tu sitio desde recursos web verificados, la gestión de la reputación y más.
- Elaboración de informes: Nunca sabrás sobre el rendimiento del SEO sin evaluar los resultados y rastrear los KPIs. Los especialistas en SEO evalúan los rankings de palabras clave, las tendencias de búsqueda, el tráfico orgánico del sitio y las estadísticas sobre los parámetros de calidad del contenido.
- Análisis de la competencia: A menudo no basta con saber que un sitio está mejorando en rankings y su tráfico está aumentando. Al estudiar las métricas de tus competidores (backlinks, autoridad de dominio, etc.), puedes determinar cómo ajustar tu estrategia y la mejor manera de hacerlo.
- Análisis de usabilidad (experiencia de usuario, UX): Si tu sitio es incómodo para los usuarios, lo abandonarán rápidamente y es poco probable que regresen. Todo esto lleva a un deterioro de los factores de comportamiento, lo que afecta negativamente la promoción de la tienda online. Durante el análisis de usabilidad, se enfatiza la velocidad de carga del sitio, la adaptación para dispositivos móviles, la facilidad de navegación y los pop-ups (que pueden afectar negativamente la UX).
- Análisis de indicadores de retroalimentación: Este parámetro indica si el usuario recibió una respuesta a su consulta de búsqueda en un sitio específico. Generalmente se calcula utilizando la tasa de clics (CTR), basado en el tiempo que el usuario pasó en la página web. Mientras más tiempo pase, mejor.
Conclusión
La selección de especialistas en SEO o una agencia SEO debe comenzar con el estudio de los proyectos que han completado y una propuesta comercial individual. También debes prestar atención a la lista de precios SEO. La mayoría de las empresas estarán interesadas en un conjunto completo de servicios, incluidos los aspectos técnicos, externos e internos de SEO. Esto proporcionará un resultado óptimo. Cada negocio es diferente, y considerando sus peculiaridades, los especialistas desarrollarán la mejor estrategia para superar a la competencia.
