Структура аккаунта
Практически все рекламные площадки имеют такую структуру: аккаунт, кампания, группа объявлений, объявление. На уровне аккаунта сгруппированы самые основные настройки (оплата, статистика, библиотеки и т.д.). Если говорить о кампании или других уровнях, то настройки будут распространяться только на них, они не общие. Например, в объявлениях вы можете менять только текст и визуальную картинку.
Основные уровни Google Ads
Все настройки данного уровня в Google Ads находятся за пиктограммой гаечного ключа. Здесь вы можете отслеживать конверсии, связывать аккаунт с Google Merchant, Google Аналитика, Salesforce, Google Play, YouTube, Search Console и т.д.
Перечень разделов на уровне аккаунта:
- планирование;
- общая библиотека;
- массовые действия;
- отслеживание;
- настройка;
- оплата.
Соответственно, аккаунт — это самый высокий уровень, из него вы можете перейти в кампании. Из кампаний — в группу объявлений. Из группы объявлений — в объявления. В верхнем левом углу есть поле, которое указывает, где вы находитесь — на каком уровне. Это особенно актуально для новичков, которые только знакомятся с контекстной рекламой.
Почему это важно? Вы должны знать, где находятся конкретные настройки. К примеру, вы не сможете изменить дневной бюджет на уровне группы объявлений, вам нужно вернуться в ваш аккаунт.
Настройки на уровне группы объявлений:
- цена за клик;
- включение/выключение;
- название уровня;
- параметры url;
- тип группы;
- ротация объявлений.
Если вам нужно редактировать какие-то более серьезные параметры, возвращайтесь на уровень выше.
Структура Facebook Ads
Структура данной рекламной площадки сильно не отличается от Google Ads. В разделе “Инструменты для бизнеса” вы можете выставить общие настройки на уровне аккаунта. Здесь есть: биллинг, библиотека медиафайлов, безопасность бренда, качество аккаунта, адреса точек, Events Manager, рекламный кабинет, статистика и аналитика, эксперименты, каталог, привлечение клиентов и т.д.
В Facebook Ads когда вы создаете рекламу на уровне кампании, вы задаете ограниченное количество настроек. А вот в группе объявлений функционал намного шире. Основные настройки задаются именно на этом уровне, в отличие от Google Ads.
На уровне группы объявлений в Facebook Ads представлены такие настройки:
- трафик;
- бюджет, дата старта и финиша;
- аудитория;
- место размещения;
- оптимизация и показ.
Что касается уровня объявления, здесь можно выбрать url, добавить текст, видео и картинки.
Где удобнее работать — решать вам. Главное, хорошо ориентироваться в том, на каком уровне вы находитесь, и какие настройки вы можете редактировать в данный момент. Чтобы не заблудиться, в Facebook Ads используйте Ads Manager, а в Google Ads — верхний левый угол.
