Понятие семантического ядра
Семантика подразумевает под собой раздел лингвистики, который занимается изучением смыслового значения слов. Специалист по контекстной рекламе должен понимать, какой смысл вкладывает во фразы рекламодатель, чтобы достичь эффективности рекламы.
При активном информационном развитии смыслов, контекстов, явлений сложно создать качественное описание объявления. Например, ключевой запрос “купить газовую горелку” вовлекает сразу две разные ЦА. Одни люди по такому запросу ищут оборудование для сварки, другие же — хотят приобрести туристическую горелку для приготовления пищи. Давайте обсудим решение этой проблемы.
Ключевые словосочетания с двойным смыслом
Специалист по контекстной рекламе должен сконцентрировать свое внимание на всех возможных двойственных фразах, которые непосредственно касаются семантического поля-ниши. Чтобы проанализировать семантическое ядро, можно воспользоваться специальными сервисами или “Планировщиком ключевых слов” в Google Ads. Вам нужно просто ввести любой поисковый запрос и ознакомиться с результатом. Как мы уже обсуждали в прошлых статьях, все эти ключи можно скачать в таблицу и разделить на четыре группы: “холодные”, “теплые”, “горячие”, минус-запросы.
Если в вашем семантическом поле-ниши есть словосочетания с двойным смыслом, сделайте на такие запросы отдельную колонку. Например, “купить термос в Киеве” (фраза+топоним). Для группы таких ключевых фраз лучше создать отдельную рекламную кампанию и таргетироваться на конкретный регион. Особое внимание нужно уделить текстам объявлений с такими ключами, чтобы отсеять нецелевых потребителей. То есть, вы должны уточнять информацию: “купить газовую горелку для сварки”, “купить брендовую сумку”, “купить термос в Киеве доставка Интайм” и т.д.
Почему важно создавать отдельную рекламную кампанию или хотя бы группу объявлений? Если такие двойственные ключи будут в общих кампаниях, коэффициент CTR будет пессимизирован. А так как CTR определяет качество объявлений, при низких показателях Google будет демонстрировать вашу рекламу реже.
Другие рекомендации при семантическом разбое:
- правильная настройка конверсий;
- экспорт конверсий из сайта;
- качественный долгоработающий рекламный аккаунт;
- отслеживание целевых действий.
Если вы не будете пренебрегать этими рекомендациями, Google сам не будет показывать рекламу нецелевой аудитории. Он отслеживает поведенческие модели клиентов и знает, куда их направлять. Например, если человек долгое время смотрит видео про туристические горелки, читает статьи, состоит в каких-то группах для туристов, Google не будет ему предлагать ваши газовые сварочные горелки.
Семантическое ядро сайта
Семантическое ядро сайта — это те фразы и словосочетания, которые отражают структуру и тематику интернет страницы. Если специалист по контекстной рекламе будет знаком с этим понятием, он сможет улучшить качество своей рекламной кампании. Поисковый запрос, текст объявления, ключевые слова и семантическое ядро сайта должны находиться в едином семантическое поле-ниши. Все используемые фразы могут совпадать по смыслу или же быть полностью идентичными.
Если вы прислушаетесь к этим советам, ваше объявление будет часто показываться, а рекламная кампания станет действительно эффективной.
