Расширение объявлений
Расширения — это очень важные аспекты контекстной рекламы. Чем больше вы добавите их в аккаунт, тем лучше — от этого зависит качество вашего аккаунта и самой рекламной кампании. В одно объявление можно добавить максимум три расширения. Это могут быть: телефонные номера, местоположение магазина, ссылки-кнопки, рейтинг с отзывами и т.д.
Управление расширениями
Расширения добавляются на первых трех уровнях. Чем ниже уровень, тем на меньшее количество сущностей они распространяются. Например, расширение, добавленное на уровне аккаунта, показывается всегда. А если вы добавите его на уровне группы объявлений, оно будет демонстрироваться только для этой группы.
Как управлять расширениями (уровень рекламной кампании):
- зайти в конкретную кампанию;
- выбрать раздел “Объявления и расширения”;
- кликнуть на подраздел “Расширения”;
- перед вами высветятся уже существующие расширения, чтобы добавить новое — нажмите на синий плюс в левом верхнем углу;
- добавляя расширение, укажите “Куда его добавить?”, на каком уровне;
- заполнив все поля, нажмите “Сохранить”.
Одно расширение рекламная площадка не демонстрирует на постоянной основе. Google сам решает, кому и когда показывать его.
Виды расширений
В Google Ads представлены такие расширения: дополнительные ссылки, уточнения, структуризация описания, телефоны, форма для потенциальных клиентов, адрес физического магазина/офиса (необходим аккаунт “Google Мой бизнес”), партнерский адрес, цена, ссылочная интеграция с приложениями, промоакция.
Что касается ссылок-кнопок, для них надо выбирать какие-то существенные разделы вашего сайта. Категории “О нас” или “Наши контакты” не совсем уместны, да и Google будет их пессимизировать.
С помощью уточнения вы можете расширить объявление, добавив четыре описания по 25 знаков. Оно работает и на мобильных, и на стационарных устройствах. Структурированное описание позволит улучшить вид объявления, указав конкретные бренды, модели, места, стили и т.д.
Отдельно хочется упомянуть формы для потенциальных потребителей. Если у вас проблемы с сайтом или веб-портал находится на стадии разработки, следует добавить такое расширение. При клике на рекламу будет открываться не посадочная страница, а форма, которую необходимо заполнить, чтобы связаться с рекламодателем.
Если говорить о партнерских адресах, то данное расширение работает в розничных сетях и автодилерах. Оно доступно только в 24 странах. Для тех, кто продает свой товар в сети розничных магазинов, это отличный способ их прорекламировать. При добавлении расширения “Цена”, вы можете дополнять заголовки, описания, конечный url, диапазон цен или точную стоимость в конкретной валюте.
Ссылку на приложение тоже можно добавить, если у вас есть своя разработанная программа. Для этого необходимо перейти в раздел с гаечным ключом, выбрать “Связанные аккаунты” и отыскать Google Play.
Расширение с промоакцией подразумевает добавление пиктограммы. У вас есть возможность задавать события, определять тип, сведения о промоакции, товарную категорию, цену, указывать конечный url и период действия.
Очень важно добавлять вышеуказанные расширения, ведь они непосредственно воздействуют на качество аккаунта. Планируйте заранее, на каком уровне их внедрять, чтобы они не пересекались.
