Тенденции в контекстной рекламе
Контекстная реклама — гибкий рабочий инструмент с массой адаптивных возможностей, поэтому любые тренды и модернизации ее не обходят стороной. Чтобы углубиться в тему, надо знать, что в этой отрасли есть три игрока: рекламная площадка, рекламодатель, специалист по контекстной рекламе. Каждый из них имеет свою цель и стратегию. Давайте сегодня поговорим о том, как развивается контекстная реклама, и какие тенденции являются перспективными.
Рекламные площадки
Рекламные площадки устанавливают правила взаимодействия. За последнее время здесь появилось много инструментов искусственного интеллекта. Если вы сейчас запускаете рекламу в Google Ads, такая кампания сразу идет на обучение — ваше объявление будет показываться наиболее релевантным пользователям, которые с высокой вероятностью купят ваш товар.
Отдельного внимания заслуживает умная реклама. Процесс полностью автоматизированный, поэтому даже новички смогут за два клика запустить ее. Алгоритм искусственного интеллекта создаст все стратегии и должные настройки, а вам останется лишь подобрать ключевые слова, тексты объявлений, местонахождение и язык целевой аудитории. Эффективность рекламы зависит от уникальности вашего продукта. Менее уникальный товар — более успешный результат объявления.
Модернизации контекстной рекламы:
- внедрение искусственного интеллекта;
- автоматизация входа;
- появление нишевых продуктов;
- появление серых зон;
- внедрение стоп-тем.
Кроме этого, Google в последнее время позиционирует себя как продавец. Через эту площадку можно забронировать отель, купить авиабилеты. Здесь представлен общий мировой супермаркет и финансовый инструмент. За всеми инновациями надо тщательно следить, ведь если вы первым заметите нишевый продукт — конкурентное преимущество за вами.
Что касается появления серых зон, то сейчас рекламироваться по ним очень сложно. Для попадания в эту поисковую выдачу необходимо обманывать Google, подтверждать свою деятельность, предоставлять липовые документы. Скорее всего, между поисковиком и крупными корпорациями есть какая-то договоренность, поэтому Google защищает их от конкурентов. Конечный пользователь в этом случае страдает, ведь ему навязывают сервисы конкретных производителей.
Появление стоп-тем вызвало настоящий резонанс. Сюда вошли все запреты, связанные с не политкорректностью, оскорблениями меньшинств, верующих и т.д., поэтому на арбитраж и выяснение отношений с техподдержкой уходит много времени. Пропуском рекламных объявлений занимается не человек — рекламу банят без объективных причин.
Рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе
После всех этих внедрений, казалось бы, должна измениться жизнь рекламодателей, но это миф. Если у человека есть деньги, и он хочет запустить рекламу — он найдет альтернативную рекламную площадку.
Появление умной рекламы и искусственного интеллекта требует от интернет-маркетолога профессионализации. С развитием автоматизации входа и внедрением новых инструментов спрос на специалистов по контекстной рекламе заметно уменьшится.
Увеличение времени на выяснение отношений с техподдержкой — еще одна тенденция, связанная с маркетологами. Даже в простых нишах часто отклоняют объявления, поэтому специалист должен знать, как сделать так, чтобы контекстную рекламу не забанили.
Интерфейсы Google Ads и Facebook усложняются — работать с ними становится труднее. Новичкам сложно разобраться со всеми тенденциями, поэтому остаются в этой отрасли действительно востребованные профессионалы. Специалист по контекстной рекламе становится полноценной профессией, а не хобби или способом подработки.
