Регистрация и знакомство с интерфейсом Google Ads
Создать рекламный кабинет в Google Ads несложно, ведь площадка предусмотрела комфортный и понятный интерфейс. Разработчиком также выведен раздел с техподдержкой и идентификатором клиента (надо нажать на “?” в верхнем правом углу). В нижнем углу можно переписываться с менеджерами через онлайн-чат. Если приходит запрос на авторизацию, надо его подтвердить.
Режим экспресс
Для старта необходимо указать свою цель: увеличить количество звонков, увеличить количество подписок и покупок на сайте, увеличить количество посещений магазина. В качестве примера выберем второй пункт.
Алгоритм действий:
- ввести название;
- указать рабочий сайт;
- написать текст объявления;
- подобрать необходимые ключевые слова и фразы;
- определиться с локацией;
- выбрать оптимальный тариф из предложенных вариантов;
- проверить настройки рекламной кампании и завершить оплату;
- добавить аккаунт Google Analytics.
Такая умная рекламная кампания подходит для новичков, которые еще не умеют правильно пользоваться рекламными инструментами Google Ads. Если ваш продукт неуникальный, и в вашем регионе много интернет пользователей, результат рекламы вас устроит.
Режим эксперта
Для продвижения нового продукта, популяризации бренда или рекламы в регионе с низким трафиком, необходимо использовать режим эксперта. Он подразумевает использование более широкого спектра рабочих инструментов и ручную настройку. Здесь предусмотрен расширенный раздел “Настройки”, “Баланс”, добавлен режим “Отчеты” и представлены специальные инструкции. Для работы и настройки создано левое меню с инструментами.
Работа в эксперт режиме:
- нажмите на гаечный ключ;
- выберите поле “Перейти в режим эксперта”;
- нажмите на ту рекламную кампанию, которая вас интересует;
- после отклика добавляется еще одно левое меню со всеми параметрами, которые вы можете анализировать (группы объявлений, целевые страницы, ключевые слова, аудитории);
- перейдите в режим “Настройки” для ознакомления со всеми характеристиками конкретной рекламной кампании.
Если у вас много рекламных кампаний в Google Ads, вы можете использовать фильтр для поиска тех вариантов, которые вас интересуют. Например, с конверсией больше 0. Что касается группы объявлений, здесь доступен поиск объявления по названию, сегментация, вывод и скачивание отчетов. Маркетолог может добавлять столбцы и создавать автоматизированное правило.
В самом верху страницы есть значок гаечного ключа — это основные настройки вашего аккаунта. Здесь представлено несколько блоков: планирование, общая библиотека, массовые действия, отслеживание, настройка, оплата. Вы имеете возможность планировать ключевые слова, определять запрещенные минус-слова, которые ни при каких обстоятельствах не должны быть в вашей рекламной кампании, знакомиться с конверсией. К примеру, “Менеджер аудитории” очень важен для ремаркетинга, если вы хотите, чтобы ваш баннер “бегал” за клиентом.
Все заданные автоматизированные условия собраны в “Массовых действиях”. Для интеграции раздела “Отслеживание” надо связать Google Ads с Google Analytics. Большинство блоков надо изучать отдельно, чтобы понять их предназначение, что мы и сделаем в наших следующих статьях.
