Ремаркетинг, виды ремаркетинга (классический в КМС, поисковый, динамический, видео)

Ремаркетинг, виды ремаркетинга (классический в КМС, поисковый, динамический, видео)

Ремаркетинг — это особый сектор работы в контекстной рекламе, который предусмотрен для работы с аудиторией, ранее взаимодействующей с вашей кампанией. По своей форме ремаркетинг имеет структуру КМС, единственное — в аудиториях указывается ваша ЦА, а не “холодные” пользователи.

Создание аудиторий для ремаркетинга

Перед тем как создать ремаркетинговую рекламную кампанию, надо создать аудиторию. Для этого вам нужно зайти в раздел за гаечным ключом и выбрать “Менеджер аудиторий”. Нажав на синий плюс в левом верхнем углу, перед вами высветится меню с вариантами создания (посетители сайта, пользователи приложения, пользователи YouTube, список клиентов, своя аудитория). Интерфейс простой, но проще это сделать в Google Analytics и экспортировать данные в Google Ads.

Для того чтобы работать с приложениями и YouTube, вы должны связать свой рекламный аккаунт с Google Play и YouTube. Что касается “Списка клиентов”, то вы сами добавляете данные клиентов в Google, и он на них таргетирует рекламу. Чтобы запустить такую рекламную кампанию, ваш аккаунт должен соответствовать жестким требованиям, с которыми можно ознакомиться в справке.

Аудитория должна быть большая, чтобы реклама показывалась. Например, для запуска поисковой сети нужно 1000 активных участников. Аудитория начинает формироваться после создания. При добавлении не выбирайте “Таргетинг” — это означает, что рекламная кампания будет направлена только на тех людей, которые находятся в конкретной аудитории. Рекомендуемый параметр “Наблюдение”.

Создание аудитории на посетителей сайта в Google Analytics (практический пример):

• зайти в админпанель “Гугл Аналитики”;
• найти раздел “Настройки аудитории”;
• выбрать подпункт “Аудитории”;
• нажать на красное поле в левом углу;
• выбрать поле “Создать новую”;
• нажать “Условия” и выбрать “Страница”, “Содержит”, “Ноутбуки” (конкретный раздел вашего сайта);
• добавить фильтр “Длительность сеанса” и установить временный промежуток (≦10-15 секунд), чтобы отсеять людей, которые случайно зашли на сайт;
• если вас не устраивает количество аудитории, которое прогнозирует Google, нужно менять какие-то настройки, если все хорошо — придумайте название для аудитории;
• нажать “Далее”;
• добавить места, в которых хотите опубликовать данную аудиторию;
• нажать “Опубликовать”;
• перейти в Google Ads и обновить страницу — новая аудитория появится в списке.

Чтобы запустить на нее рекламу, нужно поставить галочку и нажать “Добавить в…”, “Кампании”.

Создание рекламной кампании на ремаркетинг

Вы можете с нуля создавать рекламные кампании для запуска ремаркетинга. Вам нужно создать новую кампанию и в “Аудиториях” указать ту аудиторию, которую вы ранее создали. Найти ее можно через поисковую строку. Остальные настройки не отличаются от КМС.

Чтобы запустить ремаркетинг для поисковой выдачи, нужно в рекламную кампанию добавить аудиторию, которая уже посещала конкретный раздел вашего сайта. Потом необходимо скорректировать ставку +40% — это не сильно скажется на вашем рекламном бюджете, потому что повторных посетителей относительно немного, а конверсии могут быть.

То есть, рекламные ремаркетинговые кампании можно запускать в КМС, YouTube, в поисковой рекламе, в Google Merchant и других форматах рекламы.