Миллионеры, шейхи, топ-политики и менеджеры также посещают онлайн-магазины. Но не все так просто. Именитые и обеспеченные покупатели обращают внимание не только на имя бренда, качество товара, но и имиджевую составляющую оформления корпоративного сайта. В этой статье мы решили представить 22 сайта самых дорогих интернет-магазинов мира. Их ценность заключается в визуальном оформлении, стоимости и элитарности представленных брендов.
При составлении этого списка мы не задавались целью обозначить ТОП самых дорогих магазинов, учитывая только один критерий (цену). Это было бы невозможным. Во-первых, стоимость разработки всех действующих сайтов неизвестна, ведь над ними продолжают трудиться дизайнеры, программисты, копирайтеры. Во-вторых, многие ресурсы с дорогой продукцией никак не захватывают фешенебельным дизайном. Сайты, которые представлены в статье, предлагают продукцию класса люкс, отличаются концептуальным оформлением и высокой стоимостью разработки. Далеко не всегда все три характеристики отличают участника списка, но ничто в вебе, также как и в реальности, не идеально.
Ebay
Это список был бы неполным без Ebaу. Наравне с Амазоном, этот гигант е-коммерции появился в 1995 году. С того времени его каталог расширился до невероятных размеров. Ebay предлагает своим клиентам одежду, косметику, технику, машины, предметы быта и роскоши, даже антиквариат.
Причина попадания в список: один только Ebay.in продает товары в огромном ценовом сегменте: от Айфонов до античных колец, вертолетов, автомобилей. Его имидж и ассортимент делают Ebay одним из самых дорогих в плане разработки, товарного наполнения.
Продукция: одежда, косметика, антикварная продукция, предметы быта, бытовая и автомобильная техника, прочее.
Дизайн магазина: карточный, с понятной навигацией, сортировкой. Сайт, без сомнения, очень удобный как для такого большого ресурса. Но ярким и дорогим его оформление назвать нельзя.
Taylor Howes
Taylor Howes основана в 1993 году и является лондонским агентством элитного дизайна интерьера. «Голубых кровей» — такова репутация у проектов компании. Сайт, безусловно, показывает это, не только продает услуги и товары бренда. Золото и синий — корпоративные цвета, которые используются повсеместно. Большое внимание уделяется качественным изображениям реализованных проектов.
Причина попадания в список: первую скрипку играет дизайн — он действительно элитарный. Поддержка ресурса в актуальном оформлении и сама разработка также на высоком уровне. Услуги компании рассчитаны на топовых клиентов, которые могут платить за концепцию оформления несколько сотен тысяч фунтов стерлингов. Тем не менее точной их стоимости мы в любом случае не узнаем. Что касается товаров магазина, то их нельзя назвать запредельно дорогими, хотя и стоят они даже по меркам британцев не дешево.
Продукция: предметы интерьера и декора, элементы освещения.
Дизайн магазина: шрифты и навигация оставляют желать лучшего. Но, опять же, с такими прекрасными фотографиями, вряд ли это действительно важно.
BURGESS
BURGESS — сайт, который специализируется на продаже дорогих современных яхт. Будущие владельцы могут узнать все технические характеристики по своей покупке, запрашиваемую цену, длину по борту. Этот же сервис организовывает чартерные морские поездки.
Причина попадания в список: минимальная стоимость продукции колеблется в рамках 2-5 миллионов евро. Большие яхты, представленные в каталоге, продаются за 150-200 миллионов евро.
Продукция: яхты.
Дизайн магазина: простой, карточный, чистый. Обилие белого и голубого в оформлении удачно оттеняют яркие фотографии роскошных яхт.
Mytheresa
Еще один супермощный магазин, который позволяет искать вещи по списку мировых брендов одежды и аксессуаров, а также получать свою дозу вдохновения посредством специальной вкладки подбора нарядов. Дизайн минималистичный карточный. Отсылки — к сайтам Dior, Chanel. Удобно, лаконично, стильно. Трендовые анимации отсутствуют.
Причина попадания в список: большая суммарная стоимость товаров (все брендовые) при внушительном ассортименте. При этом и стоимость разработки, поддержки такого ресурса также крайне высока.
Продукция: женская брендовая одежда, аксессуары, сумки, обувь.
Дизайн магазина: симметричные изображения, слайдер, удобная сортировка, черно-белая, универсальная цветовая гамма. Оформление не выглядит уникальным, но карточной строгой привлекательности достаточно для получения ТОПовых клиентов.
Moda Operandi
Абсолютно великолепный веб-сайт, специализирующийся на продаже дорогой трендовой одежды для мужчин и женщин. Магазин продает все то, что позволит любому стать произведением искусства в модном плане. Удобная сортировка позволяет быстро найти нужный предмет одежды с учетом сезонной скидки или распродажи, а также оперативно ознакомиться с предложениями малоизвестных дизайнеров. Спасение для новичков в мире высокой моды, помощь экспертам в люксовом одеянии.
Причина попадания в список: топовые модели (Кэндис Суэйнпул и т.д.), которые являются “музами” и представителями компании в глазах общества, получают миллионы долларов за рекламу. Обычный интернет-магазин не может себе позволить такой роскоши. Только один из самых дорогих. Кроме этого в каталоге продаются платья от Юбера де Живанши, Изабеллы Армстронг, Веры Вонг, средняя стоимость творений которых составляет 17 000-20 000 тысяч долларов. Можно сказать, что Moda Operandi — тот редкий случай, когда и дизайн, и товары, и разработка являются топовыми.
Продукция: дизайнерская одежда, ювелирные изделия, обувь, аксессуары для мужчин и женщин.
Дизайн магазина: лаконичный, линейный, карточный — ничего нового, как у большинства модных брендов и магазинов одежды. Но, в тоже время — удобно и продающе. Очевидно, в этом есть логика: если сайт не имиджевый, а магазин, то ставку нужно делать на удобство и простоту.
Cartier
Картье — один из самых известных и дорогих ювелирных брендов. Продукцию Картье любят и носят звезды кино и эстрады, а среди муз дизайнеров этого дома значатся Одри Хепберн, Ава Гарднер, Катрин Денев. Сайт компании — одновременно имиджевый и продающий. Он позволяет проникнуться не только красотой и эксклюзивностью продукции, но и сразу приобрести себе приглянувшуюся вещь.
Причина попадания в список: бренд известен во всем мире совершенными ювелирными украшениями и аксессуарами 170 лет. Его магазин — образец притягательного и уникального карточного дизайна со сверкающими фотографиями. Стоимость товаров также высока — тонкая цепочка из белого золота может обойтись 1000-3000 тысячи долларов.
Продукция: элитная парфюмерия, аксессуары, ювелирные изделия.
Дизайн магазина: карточный, симметричный, удобный. Главным его украшением можно считать изысканные шрифты и уникальные, чистые фотографии.
&tradition
&tradition — датская дизайнерская компания, основанная в 2010 году. Их основополагающий принцип — увязать свое уважение к традициям с современными инновациями. Влияние дизайнерского наследия северных стран проглядывается в оформлении ресурса. Сайт просто дарит эстетическое удовлетворение.
Причина попадания в список: скандинавский дизайн, принцип лагом и хюгге сейчас на пике мировой моды. Эта компания в равной степени как и дизайн ее сайта отображают то, какой должна быть настоящая северная эстетика. Оформление сайта просто и невероятно дорогое в эстетическом плане. Впрочем, и стоимость товаров и услуг популярных датчат нескромная — уникальные дизайнерские стулья, цена которых в магазине не прописана, обычно обходятся покупателям в 10 000 — 20 000 долларов. Все зависит от материалов, сложности конструкции и популярности мастера.
Продукция: предметы интерьера, освещения.
Дизайн магазина: чистый, простой, просторный. Как лагом, только в оформлении. Минимум деталей, конверсионных элементов, в обрамлении красивых фото на совершенном белом фоне.
boohoo
За больше 10 лет, прошедших с момента его запуска, Boohoo стал одним из ведущих онлайн-магазинов в области моды, ориентированной на крайне обеспеченных господ, повелителей трендов. Вдохновляя стиль знаменитостей, Boohoo завоевал множество наград за свои ценные разработки. На этом его создатели останавливаться не собираются. Они стараются сделать высокую моду доступной всем, хотя это в большей степени касается внешности, нежели кошелька потребителей.
Причина попадания в список: сайт менее известен в Украине, но крайне популярен в США и Европе. Объем его каталога, наполненность демократичными брендами, стильный дизайн и сложная разработка дают возможность позиционировать как один из самых дорогих.
Продукция: женская и мужская одежда, обувь, аксессуары.
Дизайн магазина: его можно назвать модным. Не в силу уникальности, трендовости. Ставка делается все также на акционные блоки, сочные фото моделей. Из канвы выбивается оформление фотографий — ассиметричные линии, рамки создают динамичный эффект.
The Billionaire Shop
Специальный онлайн-магазин для миллиардеров? Почему нет! Занятой человек получает все, что его может заинтересовать в инвестиционном плане в одном месте. Машины, вертушки, мотоциклы, яхты, дома, самолеты, часы и более мелкую, но не менее ценную продукцию.
Причина попадания в список: в первую очередь — стоимость товаров. Как отдельных категорий, так и всего каталога в целом. К примеру, самолеты стоят от 2 до 60 миллионов долларов. Роскошные резиденции — от 2 до 71 миллиона евро. Дизайн при этом также на высоком уровне — продуманная навигация, яркие фото в большом качестве.
Продукция: самолеты, виллы, резиденции, яхты, машины, элитный мерч.
Дизайн магазина: современный карточный. Цветовая основа — черно-белая. Строгую симметрию украшают невероятно качественные и красочные фото. На главной странице минимум элементов, что позволяет быстро сориентироваться и выбрать нужный раздел для покупки. Но этот минимум по композиции гармоничен, что редкость.
Bliss
Bliss позаботился о радости, молодости и релаксации в режиме онлайн. Теперь девушки могут ухаживать за собой и отдыхать прямо в Сети!
Причина попадания в список: фешенебельный и свежий, как для известного шопа, дизайн. Далеко не все бренды люксовой косметики могут похвастать такими имиджевыми сайтами. Ну, и конечно внушительный ассортимент продукции разной ценовой категории, что также важно.
Продукция: косметика для женщин и девушек.
Дизайн магазина: сочный UX. Используя яркие цвета, веселую графику и даже gif-анимацию, сайт поощряет вас исследовать уходовые тренды, заниматься собой и, конечно, покупать.
Glamorous
Благодаря такому магазину можно быстро и легко собрать стильный образ. Ежедневно редакторами портала делаются тематические подборки. Магазин не только выполняет свою прямую функцию — продает стильные вещи — но и просвещает по поводу трендов, распродаж, дизайнерских новинок.
Причина попадания в список: каталог наполнен дорогими брендовыми предметами гардероба, отличается современным дизайном и уникальным позиционированием. Glamorous — и магазин, и журнал, который приобщает к высокой моде.
Продукция: женская одежда, обувь, аксессуары.
Дизайн магазина: в стиле Dior, Chanel, YSL, Versace. Черно-белая классическая основа, дополненная яркими фотографиями. Ассиметричные детали, округлые поля и кнопки — то, что немного выбивается из привычного карточного оформления, добавляет свежести.
duPont REGISTRY
Сайт элитной недвижимости и вилл, расположенных в разных точках планеты: США, Европе, Азии и т.д. Отдельный подсайт компании duPont, которая специализируется на торговле предметами роскоши (дорогие авто, яхты, виллы, пентхаусы).
Причина попадания в список: стоимость продукции, которая начинается от трех сотен тысяч долларов/евро и не ограничивается суммами в 70 миллионов долларов/евро. Дизайн также можно назвать дорогим и эксклюзивным, так как большой каталог по большей части состоит из аутентичных фотографий, видео, посвященных роскошным домам и виллам.
Продукция: элитная недвижимость.
Дизайн магазина: карточный, качественный. Главным украшением ресурса является большие и яркие фотографии элитной недвижимости. Правильно подобранные шрифтовые пары, простая и продуманная навигация дополняют приятное ощущение от посещения сайта.
H&M
Лишний раз представлять этот бренд не стоит. H&M предлагает доступную одежду для женщин, мужчин, подростков и детей. Ассортимент шведского магазина включает в себя все: от футболок и нижнего белья до роскошных вечерних нарядов, практичных спортивных костюмов. Портал позволяет стать участником клуба лояльности, а также в числе первых узнавать о распродажах и скидках. Простой, продуманный, функциональный — имиджевая и продающая составляющая на высоте.
Причина попадания в список: массмаркет, но крайне популярный во всем мире. Магазин H&M предлагает просто огромный выбор вещей по доступной стоимости. Но в этом списке он в первую очередь из-за трендовости оформления и стоимости разработки.
Продукция: женская, мужская, детская одежда, обувь, аксессуары.
Дизайн магазина: карточный, продающий, модный. Брендовые цвета — красный, черный, белый. Основа оформления — яркие, большие фотографии. В продаже модных вещей без них не обойтись. Хотя бы потому, что редко можно найти магазин одежды с модерновым асимметричным и абстрактным дизайном.
duPontREGISTRY AUTOS
Компания Дюпон специализируется на машинах, яхтах и недвижимости люксового класса.
Астон Мартин, Феррари, Ягуар, МакЛарен, Роллс-Ройс, Мерседес, Порше, Ламборджини, Кадиллак — не полный список марок элитных авто, которые представлены в каталоге одного из магазинов duPont.
Причина попадания в список: средняя стоимость машин 300 000 — 500 000 тысяч долларов. Некоторые позиции продаются за 1-2 миллиона долларов. Несомненно, каталог наполнен редкими и ценными авто.
Продукция: элитные машины.
Дизайн магазина: устаревший, непримечательный. Много баннеров, не продумано оформление товаров на главной странице и брендов, логотипы которых просто микроскопические.
Weekday
Weekday, современная джинсовая марка, обращается к стильному сознанию с четким видением, которое размывает границы между женственностью и мужественностью. Используя этот веб-магазин, вы можете делать покупки, сегментируя поиск по полу, типу продукции или коллекции.
Причина попадания в список: объем каталога, качественное оформление сайта вплоть до мелочей. Очень стильно смотрятся карточки товаров, продумана навигация. Разработка и визуальное решение делают сайт одним из самых дорогих магазинов.
Продукция: женская и мужская одежда, аксессуары демократичных брендов, унисекс деним люксового качества.
Дизайн магазина: дизайн карточный, ставка — на уникальные фото моделей, симметрию и прямоугольные формы. Они — козырная, отличительная черта оформления.
True Vintage
Статусные люди ценят вещи с историей, знают толк в раритете. True Vintage продает знаковые «произведения» разных годов от таких брендов, как Adidas, Nike, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger. Наряду с рубашками, куртками и спортивками на сайте также представлены винтажные аксессуары многих известных марок.
Причина попадания в список: уникальность и дороговизна продукции, которая в перспективе будет только дорожать. True Vintage предлагает вещи, которые могут стать отличной инвестицией.
Продукция: одежда и дополнения лимитированных и раритетных коллекций Adidas, Nike, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger.
Дизайн магазина: закон оформления любого сайта, связанного с продажей люксовой одежды, соблюден. Есть и асимметричные карточки, и большие, яркие фотографии, округлые кнопки целевого действия.
Lime Road
Сайт с большим выбором одежды и аксессуаров, а также предметов интерьера, домашнего декора. В силу большого количества категорий отличается удобной и запоминающейся навигацией.
Причина попадания в список: большой ассортимент, яркое и стильное дизайнерское оформление. Много уникальных иконок, карточек — все сделано с целью упростить и максимально визуализировать поиск нужного товара.
Продукция: одежда, предметы быта.
Дизайн магазина: первое, что бросается в глаза, это онлайн-каталог, который очень интересно построен. Путь прокладывается пользователями. Выбор формируется функцией «Scrapbook», где пользователь может создавать истории, используя продукты в магазине. Создатели же проводят конкурсы для скрапбукеров и поощряют бонусами регистрацию на сайте. Умно, не так ли?
Amazon Fashion
Раздел, отдельный ресурс от онлайн-гиганта Amazon, посвященный брендовой одежде и аксессуарам, предметам быта. Находясь в США, но с налаженной и быстрой международной доставкой, сайт обеспечивает 72-часовую реализацию любой сделки купли-продажи.
Причина попадания в список: здесь нельзя было обойтись без самого крупного и дорогого магазина мира. Мы выбрали модный раздел Амазона в силу обширности его каталога и популярности товаров.
Продукция: женская, мужская, детская одежда и предметы интерьера.
Дизайн магазина: можно бесконечно ругать оформление Амазона. Но факт остается фактом: карточное, сдержанное и продающее, основанное на фотовизуализации, оно остается крайне удобным и ненавязчивым.
Victoria’s Secret
Victoria’s Secret, известная своими Ангелами и миллионными гонорарами моделей, является ведущим производителем люксового нижнего белья. Марка предлагает вещи, которые придутся по вкусу любому: от кружевных халатиков до уютных рождественских пижам, блесков для губ и духов.
Причина попадания в список: дорогой и уникальный дизайн — цветочные композиции с блестками от Викториа Сикрет узнаваемы всеми дизайнерами. Большой выбор люксовой продукции также не остался незамеченным.
Продукция: косметика, белье, аксессуары для женщин.
Дизайн магазина: стильный, несмотря на то, что карточный. Живости добавляет выход за рамки, асимметричные линии, блестящие «рамочки» и рассыпанные стразы — композиция выглядит гораздо динамичнее, чем даже у имиджевых ресурсов парижских домов высокой моды.
Lifestyle
Одежда и еще раз она. Сайт формирует наш лайфстайл, используя для этого вещи и аксессуары модных брендов. На помощь в создании стиля жизни приходят различные тематические подборки и редакционные обзоры.
Причина попадания в список: продуманная разработка, дорогой дизайн, обширный каталог товаров.
Продукция: женская и мужская одежда, аксессуары.
Дизайн магазина: слайдер ресурса всегда обновляется с последними предложениями. Редакторы отображают свои популярные продукты со скидкой на первой странице. Большое внимание уделяется «Распродаже», одноименному лейблу. Есть раздел «Блог стиля жизни», который обновляется раз в неделю.
LN-CC
LN-CC или Late Night Chameleon Café можно охарактеризовать как сплав розничного шопа и художественной арт-инсталляции, представленной онлайн/офлайн. Что только не продается в этом магазине! В дополнение одежде менее известных японских брендов и множеству редких книг, музыкальных пластинок, прилагаются вещи хорошо известных лейблов.
Причина попадания в список: элитарность и уникальность ресурса, который является одновременно и выставкой и магазином товаров. Кроме этого — большой каталог уникальных и совершенно разных товаров.
Продукция: предметы искусства, одежда, аксессуары, книги.
Дизайн магазина: фото, асимметричные карточки и анимации — то, что делает стандартное fashion-решение притягательным. Хотите этого или нет, а ресурс запомнится, и не только постановочными фотографиями.
Adidas
Adidas является одним из крупнейших фитнес-брендов в мире. Спортивная одежда, обувь и аксессуары представлены в категориях для мужчин, женщин и детей. Независимо от близкого клиенту вида спорта, будь то футбол, бег, теннис или гольф, в магазине найдется то, что подходит в действительности индивидуально. Есть даже специальный раздел «Настроить», где можно быстро собрать готовый образ из отдельных предметов гардероба.
Причина попадания в список: мировая популярность бренда, дороговизна продукции, обширность каталога и яркий стиль оформления магазина.
Продукция: спортивная одежда, обувь, аксессуары для женщин, мужчин, детей.
Дизайн магазина: карточный, асимметричный. Не обошлось без вдохновляющих на покупки и свершения фотографий. Радует удобная навигация и продуманная сегментация, без которой быстрое передвижение по сайту проблематично (есть категории «для мужчин», «для женщин»).
Выводы
Рассматривая интернет-магазины дорогих брендов, улавливается приверженность к простому технически, но визуально яркому оформлению страниц. Гиганты среди модных магазинов мало отличаются дизайном от имиджевых страниц законодателей стиля — Chanel, Dior, Gucci, YSL, Versace. За основу берется черно-белая цветовая гамма, большие постановочные фотографии. Приятным исключением из правила можно считать сайт Victoria’s Secret.
Ресурсы, которые предлагают своим клиентам самолеты, яхты, элитные авто и дома часто разочаровывают устаревшим оформлением.
Есть и сайты менее именитых компаний, которые не связаны с продажей одежды или товаров роскоши. Именно они радуют свежестью и яркостью дизайна. Очевидно, в этом случае действует правило бренда. Бутикам оригинальных вещей нет необходимости в том, чтобы удивлять посетителя, на них работает репутация поставщиков. Остальным как раз нужен яркий стиль в вебе, чтобы заявить о себе миру.
