Интернет-маркетинг становится всё популярнее тысячи специалистов по всему миру трудятся, не покладая рук, чтобы освоить новые тенденции и продвигать сайты своих компаний. Развитие технологий вызвало появление такого понятия как экосистема Интернет-маркетинга.
Экосистема интернет-маркетинг
Экосистема среда, в которой разные элементы действуют сообща ради общего блага. В случае с Интернет-маркетингом элементами выступают ваши личные инструменты. К ним можно отнести блог, рекламу, группы в социальных сетях и всё, что частично принадлежит вам.
Маркетинговые каналы, которые также могут стать частью вашей экосистемы:
- Платный поиск
- Поисковая оптимизация
- Медийная реклама
- Email-рассылка
- Текстовые объявления
Используя каждый из перечисленных маркетинговых каналов, предприниматель может создать собственную экосистему Интернет-маркетинга. Она позволит задействовать все стратегии Online Marketing, что гарантированно увеличит результаты по сравнению с использованием исключительно одного из доступных каналов продвижения.
Тенденции в среде Интернет-маркетинга с 2016 года и до наших дней
Как и любая составляющая эволюции, Интернет-маркетинг постоянно совершенствуется. Меняются веяния и предпочтения клиентов, а значит меняются и их поисковые запросы.
Топ запросов, связанных с Интернет-маркетингом в промежуток между 2016 годом и сегодняшним днем:
- онлайн-курсы по цифровому маркетингу с сертификатами от Google
- цифровой маркетинг в Интернете
- местное агентство интернет-маркетинга
Каждый из перечисленных запросов с течением времени становился всё более востребованным, пока не достиг сверхпопулярности.
Помимо определенных запросов, связанных с Интернет-маркетингом, есть страны, где пользователи чаще интересуются данным вопросом. Топ стран, в которых Интернет-маркетинг достиг максимальной популярности:
- Остров Св. Елены
- Лаос
- Кения
- Гана
- Вьетнам
Отметим, что эти страны входят и в другие топы, связанные с поисковыми запросами о маркетинге и продвижении.
Пытаясь найти необходимую информацию, юзеры используют самые разные запросы. Поисковые системы собирают их по темам и категориям для удобства других пользователей.
Глядя на поисковые запросы посетителей и страны, в которых данное движение развивается, констатируем: онлайн-маркетинг процветает.
Его успех можно объяснить многогранностью и крайней функциональностью. Он содержит в себе те инструменты, которые могут понадобиться предпринимателю для продвижения его сайта. Кроме того, с помощью инструментов Интернет-маркетинга предприниматели могут создать имидж, задать стиль и менять ситуацию на рынке продаж.
ТОП-7 инструментов интернет-маркетинга
Инструменты онлайн-маркетинга необходимы для того, чтобы получать, отслеживать, анализировать и улучшать показатели сайта. С их помощью бизнесмен может контролировать ситуацию на сайте и его успехи. Правильно подобрав инструмент, предприниматель может убедиться в эффективности или неэффективности запущенной рекламы или акции.
Перечень инструментов Интернет-маркетинга, которые помогут лучше понять показатели сайта:
Тепловая карта кликов сайта
Главной задачей этого инструмента является отслеживание активности пользователей на странице. С помощью Heatmap предприниматель может проверять количество кликов, их область и прокрутку страниц посетителем.
Специалисты используют Heatmap для того, чтобы влиять на показатели сайта: можно увеличить коэффициент конверсии, найти ошибки в оформлении страниц и проблемы в опубликованном контенте. Прибегая к Heatmap, предприниматель может изучать реакцию посетителя сайта на те или иные его элементы. Это позволит владельцу сделать выводы о том, насколько эффективно настроена перелинковка между страницами сайта и действительно ли хороши всплывающие формы.
Конструктор умных форм
Говоря о функциональности, сервис PopUP Forms от Plerdy способен помочь сгенерировать списки потенциальных клиентов и комфортно проинформировать посетителей сайта. PopUP Forms под силу повлиять на эффективность веб-платформы, задержать пользователя перед уходом со страницы и собрать данные об электронных ящиках гостей. Использование PopUP Forms даст возможность специалисту повлиять на количество отказов и на решения покупателей.
Грамотное применение инструмента ощутимо отразится на показателях недаром он пользуется огромным спросом среди специалистов в сфере онлайн-маркетинга.
SEO checker
Этот инструмент Интернет-маркетинга незаменим, если владелец сайта хочет добиться продвижения с помощью поисковой оптимизации. SEO checker соберет для предпринимателя данные, способные отразиться как на посещаемости, так и на количестве конверсий сайта. Глубокий анализ страниц определит слабые места и подскажет владельцу, где могла быть допущена ошибка.
SEO checker способен проанализировать факторы ранжирования Google за считанные секунды. Применяя универсальный инструмент, можно ускорить оптимизацию и увеличить посещаемость сайта. Благодаря информации, полученной с помощью SEO checker, владелец сайта может оперативно внести коррективы, сделав показатели страниц более интересными для поисковых алгоритмов.
Записи сеансов пользователя
Функция ведения записи активности посетителей на страницах позволяет наблюдать и исследовать их поведение. Базируясь на полученных данных, предприниматель может эффективнее модернизировать и корректировать свой сайт.
Отслеживание целей
Главным функциями Event Tracking является сканирование показателей веб-ресурса с целью их дальнейшего анализа и внесения изменений, если они необходимы. Возможность непрерывно получать исчерпывающие и актуальные данные о посещаемости сайта и действиях пользователей, делает развитие сайта результативным.
Эффективность продаж
Функции и возможности Sales Performance помогают предпринимателю глобально влиять на успешность и торговые индексы сайта. С помощью инструмента Plerdy определяется эффективность каждого отдельного компонента на страницах сайта. Кроме того, данные Sales Performance подскажут, как повлиять на показатель KPI и какие изменения внести в маркетинговую стратегию. Проверяя фактические сведения, владелец сайта может отсеивать наименее продуктивные маркетинговые каналы.
Анализ воронки конверсии
Анализ последовательности конверсий надежный инструмент интернет-маркетинга. Необходим компаниям, стремящимся получить хорошие результаты, работая с маркетинговыми каналами. Информирует владельца сайта о нюансах поведения пользователей, выявляет страницы, которые они игнорируют, и выделяет самые результативные каналы маркетинга.
Проанализировав показатели, предпринимателю легче сделать выводы о ее эффективности. Сервис визуализирует последовательность конверсий на основании полученных материалов проще выстраивать гипотезы. Благодаря расширенной стилистике инструментов, у онлайн- маркетолога, работающего с инструментами Plerdy, больше возможностей воздействовать на показатели и результаты сайта. Исследуя полученные сведения, онлайн-специалист может повысить эффективность “воронки продаж” и повлиять на конечный товарооборот компании, ее итоговую прибыль.
8 типов каналов интернет-маркетинга
Онлайн-маркетинг состоит из ряда инструментов, способных повлиять на успехи сайта. В зависимости от того, насколько правильно они будут подобраны, может зависеть дальнейший успех интернет-ресурса. Качество выполненных на сайте работ обуславливает посещаемость его страниц и доход компании. Именно поэтому предприниматели часто прибегают к помощи специалистов в вопросах интернет-маркетинга.
Поисковая оптимизация
Отличительная деталь поисковой оптимизации в том, что несмотря на все знания мира и опыт профессионалов, к каждому сайту необходим свой подход. Не всегда методы, сработавшие на одном сайте, покажут те же результаты на другом. Именно поэтому специалисты в сфере онлайн-маркетинга постоянно экспериментируют.
Реклама с оплатой за клик
Данный канал интернет-маркетинга отличается от предыдущего тем, что владельцу сайта необходимо оплачивать каждый клик по рекламному баннеру, который произведут пользователи. Это стимулирует предпринимателя размещать исключительно привлекательные рекламные материалы. Поскольку именно от интереса пользователя к предоставленному предложению будет зависеть итоговая эффективность рекламы.
Рассылка способна привлечь достаточно большую долю целевой аудитории. Благодаря грамотно составленному письму, где будет упомянут не только товар компании, но и проблемы, которые он может решить, маркетинговый канал эффективно выполняет свою функцию.
Контент-маркетинг
Несмотря на визуальную схожесть с ведением блога, задачи контент-маркетинга совершенно другие. В блоге предприниматель преследует цель ознакомить клиента с информацией, неспеша подводя его к сотрудничеству. Задача контент-маркетинга заключается в том, чтобы дать пользователю направление.
Социальные сети
Сегодня соцсети самый быстрорастущий и эффективный маркетинговый канал. Популярность и возможность внедрять десятки новых алгоритмов для считывания данных о предпочтениях пользователей сделала соцсети отличной площадкой для продвижения.
Партнерский маркетинг
Понятие “партнерский маркетинг” подразумевает, что продажей товаров и услуг компании занимается другой человек партнер, имеющий более выгодную позицию для продажи продукции. Такое сотрудничество определенно принесет выгоду как человеку, продающему товар, так и компании, которую он представляет.
Контекстный маркетинг
Контекстный маркетинг взаимодействует с разными каналами привлечения клиентов не на длительной основе с целью получения максимально высоких показателей. Этим и отличается от сетевого маркетинга, который направлен на установление длительных связей с помощью долгосрочных контрактов. Контекстный маркетинг отвечает за создание “воронок продаж”.
Тенденции интернет-маркетинга в 2021 году
Трендам 2021 года стоит уделить особое внимание. Что используется для продвижения сайтов?
Максимальная актуальность информации
Благодаря изменениям в поисковой системе Google и всё большему упору на экспертность и актуальность контента, данный параметр стал крайне важен для эффективного продвижения. Использование оптимизированного, но не уникального контента уже не может принести столь же хорошие результаты. Потому многие владельцы сайтов стараются публиковать только самые свежие материалы на темы, связанные со спецификой их работы.
SEO-оптимизация
Поисковая оптимизация стратегия интернет-маркетинга, пользующаяся особой популярностью последние несколько лет. Несмотря на то, что компания Google говорит об экспертности и полезности наполнения, оптимизация контента и страниц, как и раньше, результативна. Оптимизация проходит не только путем внедрения ключевых слов в текстовый и медиа-контент, но и на уровне системных файлов и кода сайта.
Веб-приложения
Согласно данным, предоставленным компанией Google, больше половины пользовательского трафика поступает со смартфонов. Мобильные сайты или адаптивный дизайн используются достаточно давно. Но они не способны предоставить клиенту максимальный уровень комфорта.
Виртуальная реальность
Новаторская технология позволяет клиентам взаимодействовать с реальным трехмерным миром при помощи специальных устройств.
Использование виртуальной реальности не ограничено, с ней вы можете создавать необычные трехмерные рекламные ролики. Клиент, переживая опыт, показанный в ролике, сможет понять, насколько ему нужен ваш товар. Интерактивная составляющая виртуальной реальности помогает продать продукцию и расширяет круг клиентов.
Чат-боты
Этот тренд появился вместе со стремительным развитием социальных сетей и использованием их в качестве канала интернет-маркетинга. Чат-боты позволяют компаниям предоставлять клиентам необходимую им информацию, не отвлекая от работы специалистов организации.
Чат-бот программа, в которой записаны ответы на самые популярные вопросы. Он способен интерпретировать их и выдавать клиентам интересующие данные.
Чат-боты отлично показывают себя во время ремаркетинга, а частота их использования в маркетинговой среде растет с каждым кварталом.
Локальная SEO-оптимизация
Карантинные ограничения заставили пользователей чаще искать необходимые им услуги поблизости. Благодаря использованию локальной поисковой оптимизации компания может появиться во вкладке “рядом с вами” в поисковой системе Google. Возможность показать клиенту, что искомое находится рядом, по мнению специалистов может принести увеличение посещаемости сайта и количества продаваемых услуг.
Маркетинг влияния
Всё благодаря развитию медиа-личностей небольших масштабов, имеющих базу преданных поклонников. Реклама товаров с помощью договоренностей с такими пользователями может принести компании ошеломительное увеличение продаж и популярность.
Многие из них на равных соперничают со старыми методами продвижения сайтов. Время отсеет часть этих тенденций, но некоторые определенно займут свое место в перечне инструментов онлайн-маркетинга, как одни из самых результативных.
Стратегии интернет-маркетинга, которые работают
Несмотря на всё обилие стратегий в интернет-маркетинге, далеко не каждая из них способна показать действительно значимый результат. Для понимания, какая из них подойдет конкретному сайту, проанализируйте данные сайта и поведение пользователей, посетивших его. Воспользуйтесь универсальными маркетинговыми стратегиями:
Поисковая оптимизация
Одна из самых устоявшихся стратегий продвижения сайтов. С ее помощью специалист может сделать страницы более релевантными по отношению к поисковым запросам. Посещаемость сайта увеличивается, а вместе с ней увеличивается и шанс подтверждения покупки потребителями.
Контент-маркетинг
Устоявшийся в деле продвижения сайтов инструмент, который помогает предпринимателям получать качественный органический трафик. Создание экспертного контента, направленного на решение болей пользователей, может заинтересовать огромную аудиторию потенциальных клиентов.
Email-рассылка
Рассылки и грамотно разработанные предложения повышают трафик и увеличивают продажи.
Качественное оформление сайта
Первое, с чем взаимодействует потенциальный клиент компании, это сайт и его оформление. Чем качественнее и удобнее будет все выполнено тем выше шанс, что клиент доверится компании и подтвердит свой заказ.
Влиятельный маркетинг
Рекламируя товары и привлекая пользователей с помощью рекламы на веб-ресурсах влиятельных и известных людей, предприниматель может ощутимо расширить аудиторию. Пользователи чаще прислушиваются к личностям, за которыми следят, а потому реклама у модного блогера или трендсеттера может быть эффективнее, чем платная реклама.
Упомянутые стратегии способствуют отличным результатам в случае, если качество их исполнения было на достаточном уровне.
Выводы
Онлайн-маркетинг сложная система, состоящая из десятков инструментов и сотен различных стратегий. Ни одна из них не может быть универсальной. Использование каждого отдельного инструмента или их совокупности в условиях разных сайтов может принести разный эффект. Чтобы спрогнозировать результаты проведения тех или иных маркетинговых кампаний, необходимо подробно анализировать данные, получаемые с помощью сервисов Google Analytics и Plerdy.
