SEO Аудит Страницы Сайта

Перед SEO-специалистом стоит задача провести SEO-аудит, чтобы выявить слабые места корпоративного веб-сайта и разработать рекомендации по улучшению рейтинга в поисковых системах для ресурса.

Автоматический SEO-аудит сайта и также анализ семантики страницы — Plerdy SEO-checker.

Частые вопросы от SEO-специалистов

• Стоит ли проводить SEO-аудит перед началом продвижения сайта?
• Почему стоит провести оценку ссылочной массы еще до первых переговоров с заказчиком?
• Как провести анализ полученных результатов и составить план работ?
• Какие основные факторы влияют на продвижение сайта и рост позиций в Google?
• Как правильно продвигать сайт в Google, учитывая тренды 2021 года?
• Как меняет позиции сайта качественный контент?
• Как привлечь и удержать на сайте максимальное количество пользователей?
• Как часто проводить SEO-аудит для эффективного продвижения сайта?

С чего начать работу по SEO-оптимизации, понятия нет. Или в планах составить конкретный чек-лист мероприятий, но масса терминов и показателей вводит в ступор. Разбираем пошагово, как проводится технический анализ веб-сайта на живом примере apple.com.

Команда Plerdy подготовила для Вас новый бесплатный вебинар — «SEO-аудит сайта на примере Google & Apple сайтов». Видеозапись Вы можете посмотреть в этом видео. Присоединяйтесь к тем, кто уже успел посмотреть этот вебинар.

Что представляет собой SEO-аудит

SEO-аудит — это процесс проверки текущего состояния технических показателей вебсайта. Из этого определения и исходит первая задача, для чего техническая проверка нужна.

Вторая — и основная — задача SEO-аудита: разработать рекомендации, как улучшить показатели поисковой оптимизации (или закрепить, если сайт и так на первых позициях).

Возникает вопрос — в чем состоит проверка показателей. Когда мы говорим «технические показатели», то не ограничиваемся количеством страниц и уровнями вложенности. Сами SEO-показатели не с неба упали на головы сеошников, чтобы усложнить жизнь. Эти параметры — то, что проверяют поисковые роботы. Насколько гармонична и привлекательна их комбинация — настолько больше шансов, что сайт, как минимум, возьмут в дружную google-семью, а как максимум — пропустят в ТОП.

Считайте, что SEO-анализ — это персональный имиджмейкер для веб-сайта. Анализ поисковой оптимизации даст веб-сайту лучший образ для пропуска в ВИП-зону элитного клуба и доступ к неограниченным жестам лояльности заведения.

Поисковые роботы тоже дают оценку не по принципу хорошего настроения в подходящий момент. Алгоритмы поисковых систем работают так, чтобы определить наверняка: этот веб-сайт не просто заявляет о наличии какой-то полезной информации — она подана там в полном объеме, ее легко найти и удобно использовать.

Какие преимущества дает постоянный SEO-аудит?

Какая была эволюция у SEO? В 1991 году появился первый сайт. В 1994 году появилась первая в мире поисковая система Yahoo, а Google появился в 1997. SEO было в зачаточном состоянии. Количество ключевых слов в тегах и на странице определяло успех: чем больше страниц с нужным ключом — тем выше позиции.

С 2003 года, с появлением первых поисковых алгоритмов качества от поисковиков, контент на веб-сайтах постепенно приводился в порядок. Количество все еще могло переходить в качество, только теперь брали не ключами, а ссылками. Без разницы, откуда, и какого качества шел трафик.

Переломным моментом стал 2010 год, когда количественные факторы полностью уступили поведенческим. Возраст домена перестал иметь значение, как было ранее. Даже молодой, но хорошо оптимизированный сайт мог с легкостью обогнать 10-летнего старожила сети лишь за счет чистого контента.

Современный период SEO начался с 2013 года, с появлением персонализации поиска. На первый план вышло продвижение по низкочастотникам, что вызвало моду делать несколько одностраничников, с которых привлекать узкоцелевой рекламный трафик.

И вот мы пришли в сегодня, когда всем возможные показатели подгоняются под единственное условие — удобство для пользователя. С какого бы устройства он ни зашел, и на каком бы экране ни просматривал вебсайт. Оформление должно быть цепляющим, но и не утомлять глаз и мозг. Контент должен быть таким же структурированным, но самое главное — кратким, лаконичным. И не терять, при этом, информативности и релевантности запросу пользователя.

Если начать разбираться, как совместить все эти условия, то самым очевидным будет вывод: никак. Требования выглядят взаимоисключающими параграфами. Усложняет историю то, что правила игры постоянно меняются, предугадать тенденции поисковых систем иногда кажется сложнее, чем разгадать тайну мироздания. А тут еще и конкуренты наступают на пятки. Все это ложится тяжелым грузом на плечи специалистов по SEO и маркетингу. В любом ухудшении продаж они становятся прямыми виновниками.

SEO-аудит — способ держать руку на пульсе и, как минимум, аргументированно избегать обвинений в ухудшении производственных показателей при продвижении сайта.

Кроме проверки технического состояния вебсайта, SEO-аудит открывает еще и другие возможности:

• пересмотреть список SEO-целей на сайте;
• оценить релевантность семантического ядра и схему распределения ключей по страницам;
• изучить деятельность конкурентов на предмет копирования ваших действий, и поиска новых способов выйти на первые позиции;
• освежить данные о совместимости сайта с мобильными устройствами;
• проверить актуальность, доступность и достоверность уже имеющегося на сайте контента.

Выглядит грандиозно и похоже на сказку. Тем не менее, скепсис проходит, когда есть план, что конкретно нужно делать.

Как провести SEO-аудит, за который не будет стыдно?

Для того чтобы не утонуть в определениях и SEO-показателях, нужно постичь серьезность одного совета: краткий анализ проделанных работ по поисковой оптимизации придется проводить постоянно при продвижении сайта. Нельзя просто так забыть об аудите, и отправить вебсайт в самостоятельное бесконтрольное плавание. Минимум раз в месяц по Google Search Console корпоративный SEO-специалист снимает данные о:

• состоянии хостинга и индекса;
• контенте, ключевых словах и состоянии метаданных;
• внешних и внутренних ссылках.

И раз в полгода нужно будет выделить себе день на проведение полного SEO-аудита. При такой системе у специалиста уже будет выработан свой алгоритм проверки и чек-лист параметров.

Предлагаем с нами проверить, как реально будет выглядеть SEO-аудит веб-сайта, на что обратить внимание и в какой последовательности. Из этого списка вы можете почерпнуть советы и идеи для проверки своего веб-сайта.

1. Проверка основного зеркала и формата URL

При проведении SEO-аудита, на сайте должно быть определено основное зеркало (с префиксом www или без него) и реализован 301 редирект с не основного зеркала сайта на основное.

Основное зеркало, избранное с префиксом www, — https://www.apple.com/. При попытке перейти на страницу без www — https://apple.com/, сервер корректно отдает код ответа 301.

Если переходить на страницу без префикса www и с http, срабатывает 301 редирект.

Если убрать «/» в конце ссылки, на страницах категории срабатывает 301 редирект.

2. Проверка файла robots.txt и sitemap.xml

Файл robots.txt служит для запрета разным поисковым работам индексации части или всего сайта, именно поэтому для SEO он столь важен.

Файл robots.txt настроен корректно и доступен по адресу https://www.apple.com/robots.txt.

В этом документе отдельно прописаны запреты на сканирование для таких поисковых роботов: Baiduspider (поисковый бот нацелен на китайский рынок), HaoSouSpider (поисковый робот китайского поисковика HaoSou.com), Sogou web spider (это вирус браузера, который сейчас активно распространяется в сети. Недавние исследования определили, что он, прежде всего, нацелен на компьютеры, которые находятся в Китае).

Также интересным фактом является то, что в Китае запрещено индексировать страницы с продуктами компании Apple красного цвета

Если выбрать китайский язык и перейти на эту категорию, срабатывает двойной редирект на главную страницу.

3. Проверка HTTP-заголовков, которые возвращает сервер

При обращении к URL сервер возвращает HTTP-заголовок, в нем указаны разные данные, среди которых код ответа сервера, дата его последнего изменения, кодировка документа и expire-date (время, до которого содержание URL актуально).

Например, главная страница корректно возвращает код ответа сервера 200:

4. Проверка оформления страницы 404-й ошибки

Если по указанному URL нет страницы, сервер должен возвращать 404-ю ошибку. Страница 404 должна быть правильно оформлена, чтобы пользователь, попадая на нее, не прекращал работу с сайтом. Именно поэтому специалисты при проведении SEO-аудита обращают на это внимание.

Страницы 404-й ошибки работают корректно (возвращает код 404 Not Found) и оформлены в основном дизайне сайта.

Страница поиска работает корректно. При отсутствии результатов выдачи, возвращает следующую страницу. Если взглянуть в код, то эта страница закрыта от индексации, но найдены некоторые замечания. Canonical должен ссылаться на главную страницу поиска, то есть на https://www.apple.com/us/search. Также следует залить что-то одно: noindex или canonical.

5. Проверка на наличие битых 40-х ссылок

Битая ссылка – гиперссылка, которая ведет на несуществующие страницы, документы, файлы или изображения.

При проведении SEO-аудита битые ссылки были обнаружены. Присутствуют 403 и 404 ошибки.

Например, на странице https://www.apple.com/retail/business/ есть ссылки

ведущие на 404 страницу

403 ошибки – это серверные ошибки, которые обозначают, что просмотр данных страниц запрещен для некоторых пользователей. Эти страницы рабочие и выдают ошибку только для избранных стран или регионов. Например, https://www.apple.com/pl/tv/ возвращает код 200, страница https://www.apple.com/ru/tv/ также, а страница https://www.apple.com/in/tv/ уже не доступна, у нее другой УРЛ https://www.apple.com/in/apple-tv-4k/.

6. Наличие ЧПУ

Есть понятие ЧПУ – человеко-понятный УРЛ, который SEO специалисты рекомендуют использовать для всех страниц сайта при его продвижении. Для посетителя длинные URL могут быть не совсем понятными и сложными, напоминающими шифрования, — site.com/?pag=1&24%. Выбирая «дружественную» структуру URL-ов, вы делаете их более привлекательными — site.com/catalog.

Вы знаете, что URL страницы в результатах поиска Google находится после названия страницы и сниппета (краткая информация о сайте, появляющаяся в результатах поиска). Это значит, что, как и в случае с title и сниппетом, слова, которые соответствуют поисковому запросу, будут выделены полужирным шрифтом.

7. Проверка мета-описаний и мета-заголовков

Тег title — С помощью тега title обозначают заголовок страницы, который сообщает ее название пользователям и поисковым системам. Тег title размещается внутри тега title html-документа. Идеальным для качественного продвижения сайта вариантом будет дать всем страницам уникальные названия.

Содержимое тега title отображается в результатах поиска. Обычно содержание title отображается в первой строке результатов, поэтому при SEO-аудите на него обращают особое внимание. Если название содержит слова, используемые в поисковом запросе пользователя, они будут выделены полужирным шрифтом. Это позволяет пользователю проще найти страницы, соответствующие его запросам, а вам привлечь новых посетителей.

Пример заполнения тега “title” официального сайта Samsung.

Мета-тег description — дает поисковику краткое описание содержимого страницы. Если для тега title стоит использовать лишь одно предложение, то в description можете смело писать несколько предложений (маленький параграф). Так же, как и тег title, description должен находиться внутри тега head в html-коде страницы.

Этот тег достаточно важен для продвижения сайта, поскольку Google может использовать его при создании краткой информации о сайте, которую видят пользователи при поиске. Обратите внимание, это только вероятность, потому что Google может выбрать для сниппета другой приемлемый текст с вашего сайта, если он более релевантный запросу пользователя. Специалисты SEO считают добавление мета-тегов description поможет Google и в случае, когда поисковый робот не может самостоятельно найти приемлемый текст для отображения в поиске. Благодаря ему пользователи сразу могут увидеть, что им ждать от вашего сайта.

Пример заполнения мета-тега “description” официального сайта Samsung.

Такая проблема не обнаружена. Тег title присутствует на всех страницах.

Необходимо оптимизировать title и description основываясь на СЯ.

8. Проверка корректности заголовков

Для выделения важного текста необходимо использовать теги заголовков (не стоит путать с HTML-тегом head и заголовками HTTP). Это важно и для продвижения сайта, ведь они помогают сформировать понятную структуру страницы для пользователей. Заголовки бывают шести размеров – самый большой h1, а самым маленький h6.

Текст, помещенный в теги заголовков, увеличивается по сравнению с остальным текстом на странице. Это выделяет его и указывает на важность, помогая посетителю понять, о чем будет идти речь в тексте под заголовком. Разные размеры всех уровней заголовков, создают иерархическую структуру контента, что упрощает навигацию на странице для пользователей.

Не советуем:

• размещать в тегах заголовков текст, без навигационной ценности;
• использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги p (параграф), span или strong (выделение полужирным)
• хаотично переключаться от заголовков одного размера к другому – сохраняйте правильную иерархию заголовков.

Например, страница https://www.apple.com/homepod/specs/ без заголовка Н1

9. Наличие редиректов на сайте

При проведении SEO-аудита стоит обратить внимание, если на сайте есть много страниц, которые ссылаются на старые URL-адреса, с которых прописано редирект. Это затрудняет «общение» пользователя с ресурсом, заставляет его загружать лишние данные и увеличивает время ожидания загрузки. Что, в свою очередь, снижает эффективность продвижения сайта.

Такая проблема обнаружена.

Есть 301 редиректы

Также выявлено 307 и 303 редиректы

303 редирект (See Other) — это специальный редирект, который говорит о том, что документ найден, но на него следует перейти, используя метод GET.

Например, главная страница ссылается на страницу инвесторы через двойной редирект.

10. Проверка скорости загрузки страниц

Исследования показывают, что примерно 75% пользователей покидают страницы, которые загружаются более 4 секунд. При этом около 50% пользователей ожидают, что на загрузку страницы необходимо меньше двух секунд. Кроме пользователей параметр скорости загрузки страниц сайта учитывает и поисковик, поэтому при проведении SEO-аудита, вы обязательно должны учитывать данный фактор.

Первая загрузка главной страницы 759мс, что является хорошим результатом.

Категория https://www.apple.com/ipad/ 608 мс

Товар https://www.apple.com/shop/buy-ipad/ipad-9-7 1.88c

Оценка сайта в Google Page Speed:

• Мобильная версия
• Версия для ПК

Оценка сайта в GTMetrix

Оценка страницы товара в GTMetrix

11. Проверка оформления микроразметки

Микроразметка или семантическая разметка необходима для того, чтобы сделать Интернет более понятным и структурированным. С ее помощью поисковым системам и специальным программам должно быть проще извлечь и обработать информацию для удобного ее представления в результатах поиска. Ее правильное выполнение позволяет ускорить продвижение сайта.

На сайте составлена разметка для хлебных крошек, но есть одна ошибка.

Вот пример. Нужно добавить Id со ссылкой в категорию item.

Микроразметка Schema.org есть

При этом микроразметка для товара отсутствует.

Пример реализации schema.org для страницы товара.

Для работающего магазина очень важны микроразметки карточки товара. Благодаря им, мы передаем поисковому роботу много дополнительной информации, которая позволяет сформировать в поисковой выдаче красивый и выразительный сниппет. Такой сниппет привлекает больше внимания, и, как результат, посетителей..

Микроразметка OpenGraph для соцсетей

Микроразметка Open Graph присутствует, однако мета-описание превышает рекомендуемый для качественного продвижения сайта предел.

12. Проверка корректности страниц пагинации

Страницы пагинации не должны быть причиной появления дублей текстов и мета-тегов на сайте. Кроме того они должны быть особым образом оптимизированы под поисковые системы. Подробную информацию можно найти в довідці Google.

Когда в результате SEO-аудита, вы выявили, что rel = «prev»/»next» на страницах пагинации оформлены корректно, то это позволяет поисковым работам правильно обрабатывать страницы, тем самым повышая общее качество индексации сайта.

Если на страницах пагинации прописан canonical, он должен ссылаться на главную страницу категории. В данном случае страница ссылается сама на себя.

13. Лишний код на страницах сайта

К лишнему коду могут относить обширные комментарии, описания стилей в теге style, а также скриптов в теге script и не только. Эта проблема влияет на соотношение текстового контента к коду, а также ограничивает возможности кэширования участков кода, которые повторяются. Чем больше осмысленного текстового контента относительно кода – тем лучше поисковые системы воспринимают контент страниц и продвижение сайта идет более успешно.

Страница https://www.apple.com/shop/accessories/all-accessories/whats-new. Стоит выносить в отдельный JS файл скрипты.

14. Проверка наличия дублированных элементов на сайте

Нежелательно, чтобы на сайте были дубли текстов, поэтому при проведении SEO-анализа стоит обращать на это внимание. Такая проблема часто возникает на страницах пагинации, фильтров, в кратких описаниях товаров и тому подобное.

Присутствуют дубли мета-описаний, заголовков Н1 и Н2.

Например, на странице https://www.apple.com/ru/ipod-touch/ заголовки Н1 и Н2 имеют одинаковое содержание, что считается дублями.

15. Количество тегов a со ссылкой на страницу товара

Так как поисковые системы отдают приоритет первой ссылке на страницу в коде, а другие игнорируют, важно задать для них правильный анкор.

Есть всего одна ссылка на товар с правильным анкором, которая объединена для всего блока.

16. Проверка отображения сниппетов в поиске

Сниппет – это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом со ссылкой в поисковой выдаче, краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу. Для продвижения сайта важно иметь яркие и информативные сниппеты.

Сниппеты с других сайтов выглядят более ярко и информативно, чем сниппеты официального сайта.

17. Проверка правильности оптимизации изображений

Часто изображения, ошибочно кажутся самым простым элементом, но если их оптимизировать, то вы удивитесь, сколько пользы получите. Выполняя SEO-аудит не забывайте о них. Каждая картинка имеет имя файла и атрибут «alt», которые являются очень полезными. Атрибут «alt» позволяет ввести текст, который будет демонстрироваться, когда само изображение невозможно показать.

Для чего этот атрибут? Если пользователь просматривает сайт через браузер с отключенными картинками, применяет программу чтения текста с экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.

Alt-текст также используется в графических ссылках. Тогда его обрабатывают поисковые системы, как анкорный текст ссылки. При этом не стоит использовать большое количество графических ссылок для навигации на сайте, так как текстовые ссылки справятся с этой ролью не хуже. Кроме того грамотное описание изображения в теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок (например, пошук картинок google) проиндексировать изображения с сайта, что делает продвижение сайта более эффективным.

Тег alt для изображения – это текст, который появится при наведении на картинку курсора мыши. Он несколько менее важен для продвижения сайта, чем атрибут alt, но его также стоит заполнить.

Атрибут “alt” отсутствует.

Пример:

18. Корректность оптимизации исходящих из сайта ссылок

Не рекомендуется ссылаться с сайта, особенно из интернет-магазина, на сторонние ресурсы, если это не оправдано (ссылки на собственные группы в социальных сетях, свои Лендинги на других доменах и т.д.). Это может, как негативно влиять на доверие к ресурсу поисковых систем и дальнейшему продвижению сайта, так и привести к потере потенциальных клиентов, покидающих ваш ресурс.

С этого сайта есть ссылки на 745 ресурса

16 из них битые

Например, на странице https://www.apple.com/ios/home/accessories/ это исходящая ссылка

ведет на страницу с 404 кодом

19. Проверка на закрытие технических страниц в индексации

Помимо использования команд в файле robots.txt, о том, что технические страницы (админпанель, страницы корзины, оформление заказа и т.д.) индексировать не нужно, рекомендуется дополнительно указать поисковым работам путем добавления соответствующих мета-тегов в HEAD страницы. Также для эффективного продвижения сайта стоит отмечать ссылки на эти страницы, как rel = «nofollow», чтобы они не пытались переходить на нее и индексировать содержимое, на которое эти ссылки ведут.

https://secure1.store.apple.com/shop/sign_in?c=aHR0cHM6Ly9zd…

20. Проверка и анализ ссылочной массы

Уважающий себя SEO-специалист, начиная работать с новым проектом, первым делом при аудите проверяет ссылочную массу сайта. Речь идет и о входящих, и об исходящих ссылках. Все равно, что считать деньги, перед тем, как принять их. Проверка ссылочной массы — это то, что показывает: в какой форме сайт, не было ли спамных ссылок, с которыми ресурс рискует попасть под санкции Google.

Речь идет даже не о том, что возможное наличие проблем может показать — брать проект или нет. Нет таких проектов, которые нельзя вывести даже из-под фильтра — и прямо в ТОП выдачи. Вопрос — в количестве затраченных усилий, времени и их стоимости.

Нормальное требование заказчика — спросить специалиста по SEO маркетингу, через сколько времени может быть достигнут желаемый результат? Если говорить о сроках достижения целей до проверки этого простого параметра — можно попасть в неприятную ситуацию объяснений с заказчиком, что “все оказалось намного хуже, чем мы думали”.

Если вы не знаете, с чего вообще начинается SEO-аудит — попробуйте начать с анализа ссылок. Это поможет сделать задел на будущее: как будет в дальнейшем строиться не только политика, но и стратегии по продвижению сайта в принципе. 30 минут, потраченные на исследование ссылочной массы, стоят того.

Пример проверки и анализ ссылочной сайта apple.com

На этом ресурсе развита ссылочная база.

На сайт ссылаются 705 076 доменов. Самое большое количество ссылок у музыкального сайта – audioboom.com‎, который имеет 18 137 453 ссылок на сайт.

Домены, которые имеют ссылки dofollow (680950), кроме apple.com, это преимущественно разнообразные блоги, магазины и форумы.

Всего существует 78 560 доменов, с которых есть ссылки nofollow. Среди них чаще всего встречаются различные официальные информационные порталы и интернет-издания.

Среди доменов, которые обладают наибольшим доменным рейтингом (Domain Rating), первыми стали Twitter, YouTube, linked.in, plus.google.com, google.com.

На ресурс ссылается 34,007,534 беклинков.

Из них 29,641,413 Dofollow, которые, согласно доменам, преимущественно поступают из различных музыкальных и игровых сайтов.

5,887,519 всех беклинков являются Nofollow, в соответствии к доменам, преимущественно поступают из различных официальных информационных порталов и интернет-изданий.

Среди страниц с бэклинками, которые обладают наибольшим количеством ключевых слов, преобладают страницы с сайтов https://www.planetromeo.com и

Пример ссылки одного из сайтов

Ссылки на этот сайт имеют 1,731,004 анкоров.

Из них 32 300 без анкорные.

Среди ключей данного ресурса крупнейшим трафиком обладают названия наиболее популярных программных продуктов компании: itunes, icloud, apple store.

В США первыми среди ключей в поисковой выдаче являются:

В Великобритания первыми среди ключей в поисковой выдаче:

Соответственно и сформировались страницы с наибольшим количеством общего трафика пользователей:

В общем в социальных сетях наиболее распространенный контент со страниц: Customer Letter — Apple, Watch the Apple Special Event, iTunes, iPhone, Mac

В Фейсбуке популярны:

В Твиттере популярны:

В Пинтересте популярны:

Выводы

SEO-аудит — инструмент, позволяющий оценить соответствие сайта текущим требованиям рынка.

Непосредственно оценка ссылочной массы — удобная сторона, с которой стоит начинать анализ. Оценка входящих и исходящих ссылок максимально весома при начале работы с проектом. Информация, собранная в результате аудита, позволит определить текущее состояние оптимизации, какие возможные ошибки были допущены ранее. Анализ ссылочной массы еще до проведения брифинга с клиентом и полного SEO-аудита дает первичные ответы: сколько времени потребуется для достижения ключевых показателей, которые ставятся перед корпоративным SEO-специалистом.