SEO-анализ конкурентов — обязательная часть аналитики сайта. Основная задача — понять, какую SEO-стратегию выбрали конкуренты, и как их опередить. Важная составляющая разработки стратегии улучшений сайта — сравнение сайтов-соперников с целью определить их эффективные и неэффективные SEO-внедрения.
Что включает в себя SEO-анализ конкурентов? Основные моменты:
- Ключевые слова — их типы (коммерческие или информационные), какие были пропущены, какие вы можете использовать в дальнейшем.
- Обратные ссылки — виды ссылок, дневной и месячный прирост, а также какие можно продублировать у себя на сайте. Кроме того, вы отследите, какие анкоры использует конкурент, какой процент nofollow и dofollow приходит на него с сайтов-доноров.
- Исследование трафика, а именно целевых страниц конкурента.
- Контент — какой объем выдают соперники, каковы показатели, объем слов, LSI и ключевые слова.
Почему SEO-анализ конкурентов — абсолютно необходимый процесс? По статистике, приведенной на сайте Siteimprove, клики получают только 10% сайтов поисковой выдачи Google. Если ваш сайт не входит в этот процент, то будьте уверены — туда попали ваши конкуренты. Чтобы изменить такое невыгодное положение, необходима оптимизация. Важно помнить, что SEO веб-сайта не работает изолированно — оптимизация всегда проводится с учетом показателей конкурентов. Помните: невозможно быть успешным в своей отрасли и при этом игнорировать соперников. Ведь именно у них можно подсмотреть фишки, о которых вы даже не догадывались.
Шаблон анализа конкурентов SEO
Как проводить SEO-анализ конкурентов? На что обращать внимание? Вкратце рассмотрим все процессы.
Определить конкурентов
Определение сайтов-конкурентов осуществляется по SEO-выдаче — на основе ключей, категорий вашего магазина или перечня услуг.
Если вам необходимо найти своих конкурентов в области исключительно электронной коммерции, то ориентируйтесь больше не на ключевые слова, а на домены соперников. При этом следует обратить внимание, что не все конкурирующие онлайн-магазины будут иметь идентичную структуру, товары и такое же количество категорий. Поэтому в большинстве случаев каждая категория будет иметь своего конкурента. Если сайт уже имеет трафик, найти конкурента можно с помощью Ahrefs, введя нужный домен в поиск.
Анализируйте конкурентную среду
На этом этапе вы поймете, насколько сильна конкуренция. Собрав основные SEO-показатели, вы определите, каков разрыв между вами и вашими соперниками. Проанализируйте рейтинг домена, количество внешних ссылок на сайт и расчетный органический поисковый трафик. Сделать это можно, используя Ahrefs Batch Analysis tool.
Углубиться в понимание работы сайтов-конкурентов вам помогут следующие шаги.
Изучите рост обратных ссылок
Ссылающиеся домены — как сигнал для Google, что веб-сайт безопасен, важен и актуален. К тому же, они являются важным аспектом в построении бизнес-отношений и партнерства. Найдите топовые источники ссылок соперников — они и есть то, на что опираются ваши конкуренты. Посмотрите, какого типа упоминания для ссылок: комментарии, спамы, обзоры блогеров или несколько слов в статьях. После этого составьте для источников свое взаимовыгодное предложение сотрудничества — похожее или даже лучше, чем могут предложить ваши соперники. Таким образом вы можете перехватить эффективный сайт ссылок.
Изучите распределение трафика по странам
Выберите основные страны, из которых конкуренты получают больше всего органического трафика. Определите регионы — на какую аудиторию нацелить свое внимание. Проработайте не только три первые позиции, но и несколько следующих. Возможно, именно там заложен потенциал для успеха вашего бизнеса. Тогда почему бы не адаптировать свой веб-сайт, переведя его на языки этих стран?
Следите за органическими ключевыми словами конкурентов
Запустите инструмент, определяющий органические ключевые слова для каждого отдельного домена. Вы найдете одни из главных звеньев на пути к органическому трафику ваших конкурентов. В большинстве инструментов это можно сделать, рассортировав ключевые слова по интересующим странам. Выбранные слова стоит “прогнать” через проверку Keyword Difficulty (KD) — это показатель сложности. Если он высокий, потребуется большое количество ссылок для ранжирования.
Найдите самый популярный контент конкурентов
Определитесь с трендами — что из наполнения веб-сайтов наиболее популярно среди юзеров? Какие темы интересуют аудиторию? Это могут быть:
- Информационные статьи.
- Обзоры.
- Инфографика.
- Видео.
- Новости.
- Страницы товаров и т. д.
Если какие-то конкретные виды контента привлекают органический трафик и способствуют конверсии, важно внедрить их в свой контент-план.
Учитесь на PPC-рекламе конкурентов
Заголовки, теги для PPC-рекламы — это то, что явно приносит компаниям прибыль. Стоит включить сюда исследование ключевых слов. Иногда такие слова легко можно пропустить при обычном анализе ключевых слов конкурентов.
11 инструментов анализа конкурентов SEO
Чтобы упростить вам задачу, предлагаем на выбор 14 наиболее эффективных и понятных инструментов для SEO-анализа ваших конкурентов.
SE Ranking
Новый аналитический инструмент SEO-платформы осуществляет проверку трафика конкурентов во время обычной или платной кампании — делает оценку трафика и его стоимости. С его помощью вы узнаете о рейтинге доверия к домену и веб-сайту.
Офисы компании расположены по всему миру — в Лондоне, Пало-Альто, Минске, Киеве и Москве. Услугами платформы пользуются Wargaming.net, Zapier, Hunter, Trustpilot и Cars.com.
SEMrush
Компания предлагает 5 инструментов для анализа работы сайтов конкурентных компаний. Проведите аналитику трафика, органические исследования, сканирование рекламы. К вашим услугам — мониторинг бренда и трекер социальных сетей.
Основатель компании — Oleg Shchegolev. Филиалы находятся в городах: Даллас, Бостон, Тревоз, Прага, Санкт-Петербурга, Варшава и Лимасол. Клиентами SEMRush являются P&G, Vodafone, Forbes, Walmart и Quora.
Ahrefs
Инструмент Site Explorer объединяет сразу три функции — исследование органического трафика, проверку обратных ссылок и исследование платного трафика.
Учредил компанию Dmitry Gerasimenko. Офис зарегистрирован в Сингапуре. Услугами инструмента пользуются такие компании, как CloudApp, Evolution Communications, Omnisend, Veneta и Interflora.
SERPstat
Узнайте о преимуществах топовых страниц ваших конкурентов, отслеживайте динамику роста и сравнивайте данные по пяти поисковым базам одновременно.
Учредитель компании —Oleg Salamaha, она принадлежит группе агентства интернет-маркетинга Netpeak Group. В числе клиентов Rakuten Viber, Work.ua, Prom, Цитрус и Приват Банк.
SimilarWeb
Кроме инструментов анализа, платформа предоставляет данные о лучших веб-сайтах всего мира в разных категориях, о результативных стратегиях и рекламе. Помочь в исследовании данных конкурентов может инструмент Digital Marketing Intelligence.
Среди клиентов — Booking.com, Dentsu, Adidas, Google и The Economist. Офисы компании расположены на всех континентах — в Нью-Йорке, Тель-Авиве, Сан-Франциско, Лондоне, Берлингтоне, Токио, Сан-Паулу, Париже, Сиднее, Рестоне, Мюнхене и Киеве.
SpyFu
Получайте развернутые отчеты о рейтингах конкурентов и их стратегиях в различных форматах — CSV, PDF и Google Таблицах. Инструмент анализирует не только самых крупных и продуктивных соперников, но и находит более мелкие конкурентоспособные компании на рынке. А при сканировании успешности кампании соперников программа делает акцент и на неудавшихся стратегиях, позволяя вам избежать таких же ошибок.
В списке преданных клиентов платформы такие компании как, Adobe, Microsoft, SalesForse и Twilio.
Moat
Инструмент Moat Pro предоставляет данные за последние три года для отслеживания динамики и изменений на сайте-сопернике. С помощью мгновенных оповещений и настраиваемых инструментов поиска вы всегда будете на шаг впереди конкурентов.
Компания является частью Oracle Advertising. Этими инструментами пользуются Voxmedia, Vice, Twitter, Aol. и iSpot.tv.
iSpionage
Исследуйте “слепые” зоны маркетинга с помощью инструмента конкурентной разведки. Для этого анализа используется база ключевых слов PPC и SEO за последние семь лет.
С 2009 года компания находится под контролем TapClicks Inc. Результаты исследований этих продуктивных инструментов используют такие компании как, Autodesk, Adknowledge, Marin Sofware и GroupM.
Simply Measured
С помощью инструмента для прослушивания социальных сетей вы поймете мнение аудитории о сайтах-конкурентах, отследите “голос” бренда, проведете сравнительный анализ и выявите пробелы в своей кампании. Платформа обеспечивает расширенные возможности для лучшего понимания своей аудитории.
С 2018 года этими инструментами для аналитики пользуются Chicago Bulls, Unicef, Subaru, Columbia и Shopify.
Ontolo
Платформа, кроме других маркетинговых инструментов, предоставляет инструменты для сверхбыстрого анализа — веб-сайтов конкурентов, контента, ссылок и отзывов. Полный список цифровых помощников для исследовательских работ и расценки на услуги — на сайте.
Создал платформу Ben Wills в 2015 году.
BrightEdge
С помощью инструмента Share of Voice вы определите главных конкурентов, рассортируете их в порядке важности и получите информацию об их поведении — насколько агрессивно они работают, как отображается их контент на разных типах устройств и т. д. Платформа помогает определить возможности для конкуренции в вашей нише.
Компанию основали Jim Yu и Lemuel Park. Офисы компании расположены в Фостере, Нью-Йорке, Лондоне, Сиэтле, Чикаго, Кливленде, Токио и Сиднее.
Вывод
Сделайте SEO-анализ конкурентов фундаментом при принятии решений в отношении стратегии маркетинга — и вы увидите, как ваши позиции пойдут вверх. И помните: успешные конкуренты — это золотая жила и источник бесценной информации для ведения вашего бизнеса.
