SEO-платформа — это программное обеспечение, сочетающее в себе несколько инструментов для целостного анализа, регулирования задач и оптимизации в интернет-маркетинге. Она решает сразу несколько вопросов и задач, включая измерение присутствия бренда в органических списках Google. SEO-платформа легко интегрируется с основными поставщиками данных — Google Search Console и Analytics, Adobe Analytics, Coremetrics и Webtrends и системами координации контента, такими как Adobe Experience Manager.
С помощью SEO-платформы вы изучите процессы развития своего веб-сайта, конкурентов, аудиторию и ее интересы — и увидите, что нужно изменить для улучшения продуктивности и успешности бизнеса.
Каковы цели SEO-платформ?
Каждая компания определяет для себя главные цели, которых необходимо достичь. В зависимости от направления бизнеса и этапов воронки, вы можете понять, какие цели подходят вам и что актуально в конкретный период. Топ-6 целей выглядит таким образом:
- Рост органического трафика. Определите для себя процент желаемого прироста посетителей, учитывая ваше текущее положение, конкурентоспособность и масштаб аудитории. В среднем, 5-10% — это достойная цель.
- Поднятие релевантного трафика для роста продаж.
- Повышение скорости загрузки страницы. Иногда процесс может подразумевать полную реструктуризацию контента.
- Оптимизация веб-страниц, снижающих трафик. Создание баланса в качестве целевых страниц, блога и страниц верхнего уровня.
- Уменьшение показателя отказов.
- Увеличение продолжительности пребывания на странице. Цель тесно взаимосвязана с предыдущей.
Вы можете работать сразу над несколькими целями.
Возможности SEO-платформы
Возможности SEO-платформ следующие:
- Сбор и предоставление всех результатов анализа в одной программе.
- Неограниченный мониторинг и анализ работы сайта. Охватывает оценку состояния веб-сайта, его архитектуры, технических составляющих, контента и безопасности.
- Предоставление решений на основе анализа. С участием искусственного интеллекта SEO-платформа указывает на пути решения возникших трудностей.
- Открытый доступ к данным. Для этого SEO-платформа должна быть интегрирована с API.
- Доступ к аналитическим данным, основанным на результатах исследования. Иными словами, SEO-платформа предоставляет актуальные сведения для адаптации контента.
Хотя большинство возможностей SEO-платформ одинаковы, методы применения могут отличаться.
Почему важно использовать SEO-платформы?
Чтобы продумать SEO-стратегию, вам необходимо проводить тщательный анализ данных и впоследствии оптимизировать шаги вместе с изменениями тенденций. При этом нужно учитывать основные принципы — техническое SEO, SEO страниц, контент, написание ссылок и сканирование ключевых слов. Соответственно, с ростом сайта, количество работы и данных для анализа увеличивается. Проделывать это качественно вручную просто невозможно. Поэтому на помощь приходят SEO-платформы, сочетающие в себе все необходимые вам инструменты.
SEO-платформа от Plerdy
Инструмент SEO Checker — один из важнейших составляющих SEO-платформы. Он решает главную задачу диджитал-маркетологов — отслеживает все преобразования, произошедшие в работе SEO сайта. Таких изменений могут быть тысячи и уследить за ними самостоятельно нереально. Мало того, инструмент максимально автоматизирован. В перечне его возможностей такие функции:
- Анализ сайта отдельно для мобильной и ПК версий.
- Инструмент анализирует до 1 млн страниц в день.
- Осуществляет техническую проверку сайта, то есть находит недостатки в SEO — в заголовках H1, файлах JavaScript и CSS, в Noindex, Title и другие.
- Сканирует семантическое ядро.
Нагрузка на сервер при сборе данных равна 0, поскольку инструмент собирает информацию целенаправленно и автоматически. Полученные факты помогут своевременно устранять недочеты, благодаря чему показатели SEO не будут падать.
Действие инструмента можно наглядно изучить на примере кейса с онлайн-магазином TemplateMonster. Во время разбора были обнаружены такие слабые места:
- 2 498 веб-страниц с критическими SEO-ошибками.
- 1 605 веб-страниц, на которые стоит обратить пристальное внимание.
- 16 404 веб-страницы без ошибок.
Для лучшего понимания они были рассортированы по виду устройств и типу уязвимых областей. Подробнее об этом вы можете прочесть в нашем обзоре.
Что говорят юзеры на сайте G2 о свойствах инструмента SEO Checker? Andréas H пишет о том, что при использовании инструмента и всей платформы можно провести целостный анализ SEO. А Edward T подметил отсутствие нагрузки на сервер и отличную скорость, поскольку инструмент не ухудшает работу самого сайта.
7 лучших SEO-платформ
Мы составили для вас рейтинг лучших корпоративных SEO-платформ для эффективного всестороннего анализа и отчетности.
Silktide
Компания, специализирующаяся на веб-аналитике, основана в 2001. Она осуществляет свой анализ по стандартам WCAG 2.1, ADA и Section 508. SEO-платформа предоставляет инструменты для управления продуктами и совместной работы маркетологов, создателей контента, дизайнеров и разработчиков. Платформой пользуются такие компании как eBay, Santander, Bayer, Cambridge City Council и RNIB.
Пользователь под ником James C упоминает хорошее структурирование данных — они разделены по категориям и по группам, соответствующим отделу компании. А Marta M говорит, что платформа очень проста и понятна в пользовании.
Moz Pro
Компания делает акцент на поисковой оптимизации и выпустила серию инструментов и руководств для изучения SEO. В перечне функций платформы — рассмотрение и подбор популярных ключевых слов, отслеживание рейтинга и настраиваемые отчеты. Среди клиентов компании — Zillow, Trivago, Razorfish, Alaska и 99designs.
Jake P оставил отзыв, что ему особенно нравится, как все данные сгруппированы по важности и размещены на панели. А Michael D отмечает исследование ключевых слов и способность сканировать до 500 000 страниц.
Serpstat
Компания входит в состав Netpeak Group. Платформа предлагает более 30 инструментов для анализа собственного сайта и веб-сайта конкурентов, для кластеризации, аудита, управления командой, формирования контрольных списков и отчетов, рассмотрения количества запросов и т.д. В ряду клиентов — L’oreal, Lenovo, Samsung, Uber и Yves Rocher.
В отзыве о платформе Joseph K особо оценил трекер для обратных ссылок и ключевых слов. Valerie F делится, что регулярно использует инструмент для анализа ключевых слов популярных конкурентов.
BrightEdge
Компанию учредили в 2007 году и теперь ее офисы располагаются по всему миру — в Фостер-Сити, Сиэтле, Кливленде, Чикаго, Нью-Йорке, Лондоне, Сиднее и Токио. Опции платформы базируются на работе искусственного интеллекта и машинного обучения. Она проводит анализ в режиме реального времени и составляет прогноз возможных решений на основе сканирования. В списке клиентов известные компании, такие как Marriott, Audi, Tommy Hilfiger, Adobe и Microsoft.
Cheryl N пишет об удобстве настраиваемых информационных панелей и о готовности команды помогать новичкам осваивать программу. Dan Р подчеркивает ценность инструмента для поиска ключевых слов Data Cube.
Searchmetrics
SEO-платформа исследует рынок, изучает и разрабатывает план контента, проводит конкурентный анализ и получает персонализированную статистику о конкретных сегментах рынка. Услугами компании пользуются Zendesk, Siemens и NFL.
Отзываясь о платформе, Bartosz G пишет, что инструмент Content Experience упрощает понимание между SEO-специалистом и копирайтером — это помогает создавать качественное и эффективное наполнение. А Loren M похвально отметила работу команды поддержки клиентов.
SE Ranking
Компания создает ПО, которым могут пользоваться даже начинающие SEO-специалисты. Платформа предлагает инструмент «прослушивания» соцсетей и управления ими в одном наборе с SEO-инструментами. Клиентами компании являются Zapier, Trustpilot, Hunter, Wargaming.net и Bed Bath&Beyond.
Kee Hong N восторгается возможностью и удобством составления ежемесячных планов с учетом количества ключевых слов для отслеживания. Nicole v подытожила, что из всех SEO-платформ, которыми она пользовалась, эта показала себя лучше всех.
SEO PowerSuite
Швейцарская компания Timly основана в 2020. Она предлагает клиентам не только SEO-инструменты, но и программное обеспечение для управления устройствами, файлами и данными. SEO-платформа включает в себя 4 инструмента для анализа и оптимизации веб-сайта: Rank Tracker, WebSite Auditor, SEO SpyGlass и LinkAssistant. Среди клиентов такие компании, как Sodastream, Fibona и Singen Standwerke.
Scott A положительно отметил быстрый темп выявления проблем и детальность информации, а Daniel W, который управляет несколькими сайтами, удобство сбора и анализа данных сразу нескольких проектов.
Вывод
SEO-платформы способны не только упростить работу и процесс анализа, но и значительно улучшить качество и стремительность достижения бизнес-целей. Чем раньше вы начнете пользоваться всеми доступными инструментами для аналитики, тем скорее увидите плоды своего труда.
