Создание и ведение блога кажется легким занятием: появилась идея — что ещё нужно? Но когда вы садитесь за ноутбук, мысли в голове настолько хаотичны, что написать хороший пост невозможно. В таком случае вам помогут шаблоны сообщений для блога. Они созданы профессиональными копирайтерами и маркетологами, и служат полноценными гидами по разным типам постов.
Какие преимущества вы получаете от использования шаблонов сообщений для блога:
- Готовый алгоритм написания поста.
- Четкая структура публикаций разного типа.
- Экономия времени на поиск вдохновения и написание текста.
- Отсутствие творческого кризиса — тексты выстраиваются на основе анализа конкурентов и потребности клиента.
- Создание релевантного контента для целевой аудитории, который привлекает внимание.
Шаблоны сообщений для блога позволяют взять подготовленный продукт и применить его к своему случаю. Такие шаблоны строятся на многолетнем опыте работы с контентом и изучении тенденций в маркетинге.
Заготовки подходят как для личных аккаунтов, так и для бизнес-блогов. В ваших силах ставить любую цель — от прироста количества подписчиков до увеличения конверсии на сайте. Написанные по шаблону тексты позволяют привлечь интерес к вашим услугам или продуктам, а также к вашей личности.
Что такое пост в блоге?
Основа блога — статья, которая дает ответ на один или несколько вопросов конкретной темы. Текст дополняют примерами, шаблонами, графиками, инфографикой и видео. Особенность состоит в том, что записи в блоге отражаются в обратном порядке: сначала показываются новые.
Тематика постов не ограничена — можно представить как общую информацию, так и образовательную или промо. Вести блог может как один человек, так и компания. Благодаря блогу повышается узнаваемость бренда, увеличивается трафик и количество конверсий на веб-сайте. Посты в блог на корпоративных аккаунтах позволяют ознакомить целевую аудиторию с продукцией или услугами компании.
Публикации в блоге бывают разных форматов и типов, и часто призваны получить обратную связь от читателей. Иногда в текст онлайн-контента вставляют гиперссылки, которые ведут пользователей на внешние источники, связанные с темой поста. Текстовые сообщения в блоге созданы, чтобы осведомить читателей с новой информацией или помочь в решении определённой проблемы.
Структура поста в блоге
Сочинение эффективного и интересного поста для блога зависит не исключительно от идеи. Какой бы оригинальной и увлекательной она не была, важно соблюдать правильную конструкцию. Существует набор базовых требований к тому, как должно выглядеть сообщение для блога:
Заголовок. Его задача — задержать взгляд читателя минимум на 3-5 секунд. Когда нет контакта с идеей содержания, пользователь пропустит его. Если в заголовке обозначено, что в сообщении вы расскажете, как вдвое увеличить конверсию — необходимо написать об этом в статье. Важно правильно написать оглавление — на основе анализа конкурентов, результатов выдачи и анализа ключевых слов по конкретной теме. Это можно сделать с помощью сервиса Ahrefs.
Введение. Оно должно быть ярким и динамичным, содержать обращение к определенной целевой аудитории: либо для начинающих, либо для специалистов.
Например, для специалистов сеньоров маркетинга не нужно писать о том, что такое SEO или как настроить Google Analytics. В этом случае ваша задача — удивить их интересными примерами и кейсами.
Нужно также учесть, где будет размещен лид-магнит, позволяющий сделать микро-конверсию:
- Скачать книгу.
- Подписаться на рассылку.
- Зарегистрироваться для получения пробной версии продукта.
- Получить гайд и другое.
Основная часть. Содержит материал, о котором вы пообещали поведать в заголовке. Контент обязан соответствовать логичной структуре изложения — поделите его на небольшие абзацы для удобства чтения. В статью обязательно нужно добавить качественные фото, примеры по этой теме. Задача статьи — добиться, чтобы читатель как можно дольше оставался на сайте. Так улучшается поведенческий фактор и есть вероятность, что будет больше органического трафика. Важно создать такую структуру, чтобы максимально раскрыть вопрос для пользователя и дать на него полный ответ. Например:
H1 заголовок
Вступление
H2
H3
ul li — список (нумерованный или ненумерованный)
H3
H2
H3
H3
H2
Итог
Структура, количество оглавлений в каждой статье будет отличаться в зависимости от темы и ниши. Например, инструкции и мануалы могут иметь более 50 оглавлений. Важно не забывать о перелинковке на другие статьи на эту тему в своем блоге.
Заключение. Подводит итог написанному. Обязательно включает в себя призыв к действию. Пользователь должен понимать, что ему необходимо сделать после прочтения поста: подписаться, перейти по ссылке для обсуждения, оставить комментарий или совершить другое действие.
В результате должна получиться хорошая статья объемом от 1500 слов — но предварительно проведите анализ конкурентов по соответствующим ключевым словам.
Тип поста в блоге
Несмотря на то, что сообщения в блоге не предполагают строгой формы, существуют типы сообщений, которые привлекают больше внимания. Комбинирование разнохарактерных постов позволит собрать больше преимущественно лояльной аудитории — это сделает блог успешным. Рассмотрим примеры наиболее удачных типов сообщений.
Новости
К данному типу постов относится оперативное освещение нового события. Важно придерживаться “новостной” скорости написания и размещения уникального материала. Примеры новостных постов:
Журнал Forbes разместил статью о выходе нового фильма о Человеке-Пауке. Вместо очевидного рассказа о кассовых сборах, автор статьи David Bloom делится статистикой и наблюдениями. На примере этого фильма он показывает обобщенную финансовую ситуацию кинотеатров на фоне волны Омикрона.
SearchEngineJournal в статье о профессиональном режиме в Facebook не просто сообщает о нововведении, но рассказывает, как им воспользоваться. Создатель материала Matt Southern разбирает все новации и объясняет, как их монетизировать.
В новостях портала SearchEngineWatch автор Brand Verity рассказал об актуальном исследовании: знают ли пользователи, как работают поисковые системы? После предоставления новости о результатах, составитель материала рассматривает причины и возможные последствия такой статистики.
Недостаточно просто сказать, что произошло — добавьте к информации собственное мнение и выведите читателей на обсуждение темы.
Список
Один из наиболее популярных групп сообщений в блоге. В нём содержится собранная и упорядоченная информация на некоторую, определенную проблематику. Списки чаще всего становятся вирусными постами и собирают множество откликов.
Образец списка:
Andrew Chornyy в статье 143 мотивационных цитаты для работы предоставляет контент для творческого подъема, когда нет сил садиться за работу.
Статья включает 15 отдельных списков, посвящённых детям, женщинам, сотрудникам или для правильного настроя с утра.
Чек-листы/шпаргалки
Такой тип контента помогает пользователям достичь определённой цели. Это своего рода инструкция, которая содержит последовательность шагов для достижения лучшего эффекта. Читателей привлекает тот факт, что можно поставить галочку “выполнено” — и гарантированно заработать конечный результат.
Пример чек-листа:
В материале компании Plerdy Website Usability Checklist: 210 Points пользователи могут оценить собственный проект на удобство его использования.
Пользователь получает точное понимание, чего не хватает веб-сайту и определяет способы его улучшения.
Интервью
Преимущество интервью в том, что вы можете предоставить читателям уникальный контент в сфере, где у вас мало опыта. Примеры интервью:
Фирма I Love Marketing взяла интервью у Gary Weinerchuk, CEO VaynerMedia. Эксперт рассказал о том, как повысить вовлеченность аудитории в социальных сетях, поделился собственным опытом. Под видеозаписью разговора автор публикации выделил основные утверждения и высказывания интервью, с которыми легко ознакомиться перед просмотром.
HackerNoon взяли интервью у Brian Dean, основателя Backlinko. Предмет разговора: как начать обучение SEO с нуля. Брайан поделился практическими знаниями по запуску собственной компании и пересказал о проблемах, к которым нужно быть готовым неопытному специалисту.
Такие содержательные интервью повысят лояльность аудитории и помогут разнообразить контент в блоге.
Гостевой пост
Гостевой пост пишется специально для обозначенного сайта за определенными правилами.
Пример гостевого блогинга:
Команда Duct Tape Marketing использовала такой тип наполнения в статье 5 Reliable Ways to Use Content as a Referral Tool совместно с автором John Jantsch. Он говорит, что это лучший метод получить рекомендации и найти новых знакомых, а возможно и клиентов.
Важно дать понять читателю, что это не способ прорекламировать себя — блогер работает для вас и вашего контента.
Обзор от эксперта
Этот тип контента позволяет организовать экспертную сводку сразу от нескольких специалистов. Профессионалы выскажут свою точку зрения на одну проблематику или несколько тем.
Пример обзора от экспертов:
Статья 80 Blogging Experts Share their Tips on How to Start a Blog в блоге Zack Johnson собрала и резюмировала многолетний опыт владельцев сайтов. Каждый из спикеров высказался по поводу вопросов, интересующих новичков в ведении блога.
Такие обзоры увеличивают посещаемость — это авторитетный контент, которому пользователи могут доверять.
Список советов
Такие перечни привлекают большую аудиторию — читатель может получить моментальную пользу и использовать её на практике. Контент подходит для любой темы, и многие блогеры постоянно используют шаблон для повышения охватов.
Пример списка советов:
Статья 15 Ecommerce SEO tips от команды Plerdy выдвигает практические советы по SEO.
Использование инфографики делает список советов легким для чтения — в тексте можно сразу найти то, что интересует читателя.
Кейсы
Реальные примеры из практики рассказывают о вас, как об эксперте. Вы можете написать десятки статей с советами, но если не покажите свои результаты, им вряд ли поверят. Кейсы подкрепляют теорию, и они необязательно должны быть положительными. Делитесь как своими успехами, так и неудачами — пользователи любят тех, кто предупреждает о возможных ошибках и последствиях.
Пример кейсов:
Titan Growth представили в блоге уникальный кейс сотрудничества с компанией Threadbird. Материал представляет собой описание поставленной цели, какая стратегия была использована и какие результаты достигнуты.
Все данные дополнены содержательной инфографикой — читатели это приветствуют.
Глоссарий
Глоссарий — это список терминов и их определений на одну тему. Такой контент не пользуется большим спросом, но все равно будет полезным для начинающего. Преимущество в том, что список терминов не утратит свою актуальность со временем.
Пример глоссария:
Веб-сайт Optimizery предоставил материал с наиболее часто используемыми терминами в сфере диджитал и SEO.
Без знания этих терминов продвижение контента будет более сложным — это необходимо новичкам в оптимизации.
Шаблон поста в блоге
Рассмотрим несколько примеров из практики.
Статья компании Plerdy Guerrilla Marketing Examples
Описывает примеры малобюджетных способов рекламы, протестированных топовыми брендами.
Согласно правилам подачи информации, в начале статьи кратко рассказывается о том, что такое партизанский маркетинг. Затем следуют данные о плюсах и минусах такого способа продвижения. Основная часть статьи — семь конкретных примеров рекламы. В заключении кратко описаны возможные как положительные, так и негативные последствия.
20 Bad Websites Design Examples
Материал составлен в виде списка и примеров, в котором на конкретных примерах разбирается определённая тема. Это не обзор для смеха — каждый из представленных сайтов анализируется, предоставляются конкретные факты и объяснения, почему этот дизайн плохой.
Заметка начинается со списка сайтов. Затем каждый из них детально проверяется и описывается. Вместо заключения автор предоставляет FAQ с ответами на часто задаваемые вопросы. Такой контент позволяет учиться на ошибках других и больше узнать о том, как улучшить дизайн собственного сайта.
Пост в блоге SEO Analyst Salary
Это обзор с использованием инфографики о востребованности профессии на рынке и разбор статистики по заработной плате. Статья начинается вопросом “Есть ли спрос на SEO-специалистов?”. В главной части подробно рассказывается о заработной плате в сфере SEO-оптимизации — есть сравнительные показатели по разным странам и штатам. Вслед за этим демонстрируется статистика оплаты труда: от младшего SEO-аналитика до специалиста среднего и высшего уровней.
Каждый пункт дополнен ссылками, указаны источники данных и информация от компаний, которые нанимают специалистов. В заключении — причина, почему эта профессия востребована. И совет: что делать, если вы только задумались о становлении в профессии SEO-специалиста.
Как итог
Теперь вы знаете гораздо больше об идеальной структуре сообщений в блоге. Наши образцы показывают, как выделиться из объемного информационного потока, стать востребованным и не потерять себя. Заметим, что вести коммерческий блог труднее — без соблюдения описанных выше условий добиться реакции от подписчиков сложно.
Не бойтесь экспериментировать с типами постов, не нужно строго следовать шаблонам. Проявите свой креатив — у вас получатся комбинированные тексты, которые привлекут больше читателей. Оригинальные, интересные статьи сделают ваш блог мегапопулярным.
