Успех любого бизнеса базируется на правильном понимании и использовании аналитических данных. Веб-аналитика – метод, с помощью которого специалисты собирают информацию и делают выводы об эффективности принятых решений.
На основании анализа разрабатываются гипотезы дальнейшего продвижения. Маркетинговые стратегии строятся на рекомендациях и показателях именно Web Analytics. Что такое веб-аналитика? Какие инструменты онлайн-аналитики существуют? Далее – о неоспоримых плюсах веб-анализа:
- с помощью веб-аналитики можно искать и оценивать слабые места в маркетинговых кампаниях;
- инструменты веб-аналитики упрощают отслеживание показателя отказов;
- специалисты могут измерять онлайн-трафик веб сайта;
- веб-аналитика и ее инструменты позволяют искать целевую аудиторию продукта и капитализировать результаты;
- оптимизация сайтов и продуктов улучшается с веб-аналитикой и анализом данных;
- веб-аналитика упрощает оптимизацию коэффициента конверсии;
- веб-анализ позволяет отслеживать пути достижения бизнес-целей;
- инструменты онлайн-аналитики улучшают результаты РРС и рекламы в социальных сетях;
Использование веб-аналитики помогает сайту стать лучше и привлекательнее. Анализируя собранные данные, маркетологи распознают, какие виды рекламных компаний приносят наибольшую прибыль предприятию.
7 инструментов веб-аналитики Plerdy
Не всегда специалист может получить нужную информацию с помощью Google Analytics. Чтобы создать рабочую гипотезу, нужно иметь как можно больше данных. Для сбора и анализа необходимых показателей отлично подходят инструменты Plerdy.
Heatmap
Тепловые карты от Plerdy помогут специалисту увеличить коэффициент конверсий и найти ошибки в дизайне. Набор онлайн-инструментов анализирует действия пользователей на сайте. Эти метрики – основа для оптимизации внутренних ссылок, улучшения контента и уменьшения показателей отказов.
PopUP Forms and Net Promoter Score
Этот инструмент позволяет маркетологу создавать и эффективно настраивать всплывающие формы. Использование PopUP Forms and Net Promoter Score способствует удержанию внимания клиентов. Повышение удобства сайта и увеличение конверсии – также результат правильного применения инструмента.
SEO checker
Инструмент открывает новые возможности для изучения данных и оптимизации SEO веб-страниц. SEO checker создан для проведения технического аудита и анализа семантики сайтов. Изменения на основе полученной информации ускорят продвижение и увеличат посещаемость сайта или интернет-магазина. Также возможна интеграция с Google Search Console для сравнения ключевых слов, которых нет на страницах веб-сайта.
Session Replay
Нужны записи сеансов посещения веб-сайта пользователями? Маркетолог может проследить за действиями юзеров при помощи Session Replay. И на основании полученных данных создавать гипотезы. Анализ видеоповторов улучшит взаимодействие с потребителем, повлияет на увеличение показателя конверсий.
Event Tracking
Инструмент отслеживает определенные действия пользователей на веб сайте, акцентируясь на конкретных событиях и объектах. Эта информация – фундамент для новой маркетинговой стратегии. Инструмент легко настроить, данные удобно систематизировать. Кроме того есть возможность передавать события в Google Analytics.
Sales Performance
Этот инструмент платформы Plerdy незаменим для сбора информации о выручке интернет-магазина за определенное время. Данные позволяют определить эффективность элементов и измерить показатели KPI.
Conversion Funnel
Помогает лучше понять поведение посетителя веб-сайта, и оценить эффективность воронки продаж. Данные Conversion Funnel дают основание для построения гипотезы о последовательности действий пользователей на пути к конверсии и визуализации маркетинговой воронки.
Точные цифры помогают влиять на укрепление позиций сайта. Лучшие инструменты аналитики веб-трафика Plerdy увеличат количество данных для маркетологов. Новая информация создаст условия для разработки более эффективных маркетинговых стратегий.
Google Analytics
Этот сервис Google – популярный инструмент для сбора данных. С его помощью маркетологи могут оценивать эффективность маркетинговых кампаний и вносить в них изменения. Аналитические отчеты помогают специалистам в самых разных нишах.
Google Analytics отлично работает с другими продуктами компании и имеет несколько вариаций.
- Google Analytics – бесплатный сервис с рядом ограничений. Специалисту доступно всего 20 показателей, а время обновления данных варьируется от 24 до 48 часов.
- Analytics 360 – сервис по индивидуальной платной подписке. Предоставляет доступ к 200 показателям, а время обновления составляет 4 часа. Данный сервис не имеет ограничений по объему данных.
Google Analytics не может предоставить всех деталей для создания целостной картины. Именно поэтому маркетологи часто прибегают к сторонним продуктам.
Looker
Платформа бизнес-аналитики Looker пользуется популярностью среди маркетологов. Позволяет подключать большинство популярных баз данных и комфортно интегрируется с множеством продуктов, что делает ее универсальным инструментом.
- Демо-версия бесплатна.
- Доступ к инструментам сервиса на постоянной основе – по запросу стоимости на сайте Looker.
Основная масса пользователей отмечает большой комплекс показателей и удобство сбора данных. В то же время маркетологи ругают Looker за то, что для получения стоимости необходимо сделать запрос. Это сбивает с толку специалистов, еще не работавших с платформой.
Среди клиентов Looker компании: Twilio, Avant, Moderna.
Amplitude Analytics
Один из лучших анализаторов на рынке. Предоставляемые им данные позволяют специалистам вносить изменения в продукт, внедрять новые решения.
Amplitude Analytics предлагает три разных пакета:
- Starter – бесплатный пакет для начала работ. Нет ограничений по хранению данных, доступна основная аналитика – отслеживайте до 10 миллионов действий в месяц.
- Growth – практически все функции бесплатны. Входит анализ поведенческих ответов, прогнозная аналитика и расширенный инструментарий для специалистов.
- Enterprise – доступ ко всем метрикам сервиса: к мониторингу данных и автоматической аналитике, расширенному управлению.
Стоимость пакетов Growth и Enterprise уточняйте в отделе продаж.
Amplitude Analytics пользуются такие гиганты, как Walmart, Ford и Atlassian.
Pendo
Одно из главных достоинств анализатора – возможность отслеживать мобильный трафик сразу в нескольких приложениях. Определяет и визуализирует тенденции по сегментам, автоматически собирает данные и отслеживает перемещения клиента по рабочим процессам.
Pendo предлагает специалистам 4 пакета:
- Free
- Team
- Pro
- Enterprise
Для приобретения платных пакетов свяжитесь с представителями Pendo или отделом продаж. Специалисты отмечают эффективность аналитики, точность собранных данных.
Среди клиентов Pendo такие компании, как OpenTable, ADB, Zendesk.
Mixpanel
Mixpanel помогает понять: как именно пользователи используют ваш продукт, куда они уходят и какие сегменты целевой аудитории удерживаются лучше всего.
Для работы предлагается три кейса:
- Free – бесплатный пакет для начинающих.
- Growth – от $25 в месяц. Для получения максимума данных.
- Enterprise – пакет-максимум. Свяжитесь с маркетинговым отделом для уточнения стоимости.
С Mixpanel работают компании Uber, Expedia, DocuSign.
HockeyStack
Платформа не использует файлы cookie, не требует внедрения кода. С помощью HockeyStack Можно увеличивать показатель конверсий веб-сайта, оптимизировать маркетинг и измерять прогресс.
Предоставляет на выбор 4 пакета возможностей:
- Free Forever – бесплатно. Базовые данные и ограничения в 1000 просмотров страниц в месяц.
- Start – до 10 000 страниц в месяц, доступна история данных за последние 6 месяцев. Стоимость $25.
- Accelerate – предоставляет историю действий пользователей за последний год, до 100 000 отслеживаемых просмотров страниц. Стоимость – $59 для одного домена.
- Boost – доступ ко всем возможностям. Порог отслеживаемых просмотров страниц – 350 000. Стоимость – $249.
Маркетологи отмечают большую эффективность платформы по сравнению с Google Analytics. Среди клиентов HockeyStack – Nightingale, FormulaDesk, Heroes of Digital.
Mode
Собирает данные из разных источников для дальнейшего изучения – анализатор работает с большинством популярных платформ для хранения данных.
Предлагает клиентам три кейса:
- Studio – стартовый пакет, базовые возможности. Бесплатно.
- Business – рассчитан на опытных маркетологов. Для получения свяжитесь с представителями Mode.
- Enterprise – доступ ко всем возможностям. Запросите демо-версию – представитель уведомит о стоимости.
Маркетологи говорят об улучшении динамики развития своих продуктов благодаря анализу показателей в Mode.
Среди клиентов – Twitch, Zillow, Shopify.
Affise
Платформа позволяет предотвращать мошенничество на уровне кликов, оптимизировать CR и отслеживать события на основе показов, кликов и конверсий.
Предлагает клиентам 2 пакета:
- Scale – базовый, стоимость $ 499 в месяц.
- Custom – с расширенным спектром инструментов. Вы можете сами выбрать данные, которые планируете анализировать. Стоимость пакета – по запросу у представителя Affise.
Маркетологи отмечают результативность работы. Статистика говорит о 97% довольных клиентов. Среди клиентов компании – Wargaming, Xapads, Inmobi..
Parse.ly
Онлайн-анализатор отличается от остальных уникальными метриками – их более 30. Parse.ly помогает разработчикам и маркетологам собирать и сегментировать данные в зависимости от региона. Предоставляет данные из множества каналов – iOS, Android, AMP, Facebook Instant, твиты и Apple News. Вы можете отследить взаимодействие пользователей с вашим контентом.
В Parse.ly – 3 пакета инструментов:
- Content Performance
- Content Value
- Content Advocacy
Чтобы узнать их стоимость – оставьте заявку на сайте. Клиенты Parse.ly отмечают удобство использования и уникальные возможности, предоставляемые метриками платформы.
Клиенты Parse.ly – SKY, Bloomberg, Gusto.
Semrush
Платформа – одна из самых популярных среди маркетологов всего мира. Semrush предоставляет своим клиентам три пакета для веб-анализа данных:
- Pro – $119.95 в месяц;
- Guru – $229.95 в месяц;
- Business – $449.95 в месяц.
Выбирайте пакет, отталкиваясь от потребностей компании и получайте всю необходимую для работы информацию. Многие клиенты считают главным достоинством платформы удобство и разноплановость функций.
Клиенты Semrush – Tesla, Apple, Samsung.
AgencyAnalytics
В инструменте “зашиты” автоматические отчеты, возможность наблюдать за результатами маркетинговой компании и анализировать результаты по десяткам различных параметров.
Есть 3 тарифных плана:
- Freelancer – $49 в месяц;
- Agency – $149 в месяц;
- Enterprise – $399 в месяц.
Главное отличие между пакетами заключается в количестве маркетинговых кампаний, которые вы сможете анализировать. Специалисты отмечают возможность интеграции с множеством маркетинговых каналов и точные метрики.
Среди клиентов AgencyAnalytics – EDGE, Clix, Bonfire.
JENTIS
Платформа предоставляет маркетологам возможность собирать необработанные данные. Благодаря запатентованной технологии JENTIS, инструмент способен сэкономить до 30% вашего рекламного бюджета. Ваш маркетолог может оценивать персонализацию сайта в реальном времени в любой момент.
Клиентам предлагают:
- пробная версия – бесплатно;
- расширенные комплекс – по заявке.
Чтобы познакомиться с возможностями JENTIS свяжитесь с представителем компании – он расскажет подробнее о ценообразовании.
У JENTIS есть команда разработчиков, математиков и маркетологов, которые революционизируют обработку онлайн-данных.
Ziggma
Анализатор может предоставить самые подробные фундаментальные данные для вашего бизнеса. С помощью Ziggma маркетолог может настроить финансовые коэффициенты для недвижимости, банковского дела и страхования. Собрать финансовые данные или проанализировать ключевые отраслевые показатели эффективности. Тарифы:
- Free – free forever. Базовый набор онлайн-аналитики.
- Premium – $9.90 в месяц или $89 в год. Включает все функции + бонусные услуги.
Интересно: Ziggma – удаленно работающая компания, сотрудники которой находятся в США и Европе. Так же, как и ее клиенты.
SmarterStats
В SmarterStats есть более 100 разных отчетов, каждый из которых сегментируется в зависимости от года, месяца и дня. Фрагментирование позволяет маркетологам видеть изменения в показателях после запуска маркетинговой кампании. Опробовать возможности сервиса можно бесплатно. После SmarterStats предлагает своим клиентам две подписки:
- Professional – от $399. Подходит для небольших компаний или частных лиц, которым требуется комплексная веб-аналитика.
- Enterprise – от $599. Для предприятий, больших компаний и интернет-провайдеров.
Анализатор предлагает умные инструменты для решения разных актуальных задач. Об этом свидетельствуют 15 миллионов пользователей, доверяющих SmarterStats аналитику своего бизнеса.
Выводы
Анализ данных – ключ к успеху. Исследуя информацию, полученную из метрик и отчетов, маркетолог может заметно повлиять на успешность компании. Выбирайте инструменты для веб-аналитики, учитывая их возможности. От этого может зависеть успех вашего бизнеса.
