Вирусные ролики — это особый рекламный продукт, популярность которого растет с каждым годом. Пользователи социальных сетей распространяют «взрывное» видео с завидной скоростью. В результате контент набирает миллионы просмотров, а авторы — миллионы долларов.
Создатели традиционной рекламы могут только позавидовать креативному вирусному маркетингу. Это напоминает сарафанное радио, которое давно доказало эффективность применения на практике. Необъяснимым остается то, что даже авторы видео не знают на 100%, станет ли продукт вирусным, а согласованная работа команды маркетологов, режиссеров и сценаристов не гарантирует успех.
За последние годы в эфир выходит много качественного контента, но при этом далеко не каждый превращается в вирусный. Здесь важны такие факторы: целевая аудитория, затрагивание провокационных тем, попадание в тренд.
Сегодня «топовыми» темами считаются проблемы полов, положение в социуме, самоутверждение, сила духа. Ожидается, что данные тренды зададут тон вирусной рекламы в 2018 году.
В свою очередь повышенное пользовательское внимание дает возможность маркетологам решать ряд задач, связанных со стимулированием интернет продаж, увеличением узнаваемости бренда или поддержкой выхода на рынок новых продуктов.
Узнаем, кому в этом году удалось проявить настоящий талант и накрутить миллионные просмотры благодаря вирусному эффекту. Предлагаем ознакомиться с обзором популярных видеороликов интернета 2017-2018.
LG «Life is good»
Компания LG к 20-летию деятельности в Индии в знак любви к своим клиентам запустила бренд фильм «Жизнь хороша». Это трогательный рассказ о жене и дочери астронавта, и о том, что на пути к мечте нет преград. Первый шаг к достижению своей цели девочке помог сделать телевизор LG.
Ролик затронул сердца миллионов людей во всем мире, о чем свидетельствует более 100 млн. просмотров в интернете. В Индии «Life is good» занял первое место по популярности в 2017 году.
Nike «What are girls made of»
Новый мотивирующий ролик компании Nike бросает вызов стереотипам, которые окружают нас повсюду, начиная с детства. В главных ролях снялись известные спортсменки из России. Своей целеустремленностью они показали, что женщины влияют на культуру спорта не меньше, чем мужчины.
Создатели видео демонстрируют неактуальность таких понятий как дерзость и спорт — прерогатива мальчишек, а нежность и творчество — занятия для девочек. Современные женщины самостоятельно выбирают путь, не обращая внимания на предрассудки и разрушая стандарты.
Всего за неделю ролик собрал 6 миллионов просмотров.
Новую концепцию спортивного бренда Nike воплотила на экране продакшн студия Radioactive Film и режиссер Дэвид Уилсон, известный своими работами с Дэвидом Гетта и Arctic Monkeys.
Samsung «We’ll take care of you, wherever you are»
Компания Samsung сняла душевное рекламное видео для ремонтного сервиса в Индии.
Неожиданно, но за 10 дней ролик стал вирусным — его посмотрели более 35 миллионов пользователей. За год эта цифра выросла до 209 млн.
Это трогательная история о том, как сложно починить телевизор в индийской сельской местности. Людям приходится преодолевать десятки миль и препятствий, чтобы добраться до сервисного центра.
В результате компания демонстрирует заботу о клиентах, запуская мобильный сервис по ремонту техники Samsung на дому.
Разработчик креативной концепции — агентство Cheil. Им удалось показать тонкую связь между компанией Samsung и пользователями, которая выгодно отличает компанию от конкурентов.
Momondo «The DNA Journey»
Социальный проект, представленный сервисом путешествий Momondo. Он прекрасно продолжает тему национальной вражды и расизма.
В этом ролике людям разных национальностей предоставляют возможность сдать тест на ДНК и узнать о своем происхождении больше, чем им известно. После проведения исследований, все участники получают абсолютно неожиданные результаты.
Ролик впервые появился на сайте компании Momondo и за все время собрал аудиторию в 18 миллионов человек.
Nike «What will they say about you?»
И снова компания Nike, поднимающая вопрос гендерного неравенства на этот раз в арабском мире. Традиционно бренд акцентирует внимание на том, что женщины-спортсмены есть во всем мире, и Ближний Восток не исключение. На экране можно увидеть Захру Лари — фигуристку из ОАЭ, боксера из Иордании Арифу Бсейсо и фехтовальщицу из Туниса.
Видео начинается с того, как девушка бегает по пригороду Дубая и замечает на себе осуждающие взгляды старших. Но хиджаб скрывает ее тело от взглядов посторонних, поэтому она смело занимается спортом в общественном месте.
Ролик собрал тысячи просмотров и был признан революционным и вдохновляющим для многих женщин.
Budweiser «Born the hard way»
С публикацией указа американского президента Трампа о защите страны от террористов, вопрос иммиграции стал более актуальным, чем раньше.
Представители Budweiser отрицают, что выход рекламы связан с последними указами, но, тем не менее, ролик попал прямо в десятку. Драматичная история основателя пивной империи Адольфуса Буша и его первых месяцах пребывания в Америке не оставила равнодушными ни одного зрителя.
Poo-Pourri «Girls Don’t Poop»
40 миллионов просмотров — и это не предел. Оригинальная реклама от Poo-Pourri продолжает собирать «лайки».
Производитель освежителя воды в унитазе поднимает весьма пикантную тему о том, как не попасть в неприятную ситуацию на работе, свидании или в гостях.
Этот видеоролик — яркий пример того, что товары из группы «несексуальных» или «запретных» могут с легкостью быть успешными. Главное — правильная подача.
Dior «Miss Dior Eau de Parfum»
Промо фильм аромата «Miss Dior» от модного дома Dior с Натали Портман в главной роли стал продолжением истории 2015 года. В первом ролике героиня оставила у алтаря жениха, крикнув ему вслед «докажи!», тем самым намекнув, что история не окончена.
Свободная Натали радуется жизни, ее переполняют эмоции, она смеется и плачет, кричит и с разбега прыгает в океан. А ее вызывающий вопрос: «На что ты готов ради любви?» заставил задуматься как минимум 95 миллионов пользователей Youtube, просмотревших ролик.
Режиссер Эммануэль Коссю не ошибся и с музыкальным фоном — певица Sia и ее хит «Chandelier» прекрасно дополнили этот ролик.
Wheels
Яркий пример вирусной рекламы 2017 года — ролик под названием «Wheels» от Cleansheet Communications. Компания рекламировала канадского производителя шин и была приурочена к олимпийским играм в Рио. Ее транслировали во время параолимпийских соревнований. В результате рейтинг видео всего за одни сутки взлетел с 3 до 20 миллионов просмотров. С тех пор его загрузили более 138 миллионов раз.
Этот ролик глубоко тронул сердца людей и показал, что даже на инвалидном кресле можно быть полноценным человеком, играть в баскетбол и быть частью команды.
Kia «Hero’s Journey»
Звезды в главных ролях видеорекламы способны привлечь внимание массовой аудитории и обеспечить миллионы просмотров по всему миру.
На этот раз ставку на Мелиссу МакКарти сделала компания Kia.
По задумке авторов, женщина едет за рулем Киа и мечтает о том, как круто быть супергероем, спасать мир и диких животных. Однако, представители флоры и фауны не так благосклонны к ней, как хотелось. Она терпит фиаско в своих мечтах, но это не мешает ей мастерски управлять автомобилем и чувствовать себя героем ни смотря ни на что.
Kia «Feel Something Again»
Еще один ролик от компании Киа, на этот раз в главной роли со Стивеном Тайлером, фронтменом группы «Аэросмит». Новая модель Kia Stinger — это автолегенда в новой комплектации. Но что произойдет, если она встретится с легендой из мира музыки?
Стиген и Тайлер бросают вызов времени, а как это происходит, можно узнать, посмотрев вирусное видео «Feel Something Again».
Загружайте ролик и становитесь 17 413 857-м зрителем.
WIX «Restaurant»
Виртуальный конструктор сайтов Wix не поскупился задействовать для рекламы таких звезд как актер Джейсон Стетхем и модель Галь Гадот. Получился мини-боевик, в котором герои разносят в пух и прах ресторан, в то время как шеф-повар занят созданием сайта для своей кухни.
Оригинальную идею воплотил в жизнь режиссер Луи Летьер, известный по фильму «Перевозчик». Более 100 тысяч пользователей просмотрели ролик за несколько часов эфира.
Dew Ice «A Song of Ice and Fire»
Продолжая тему звездных актеров в маркетинге, нельзя не упомянуть о компании PepsiCo, которая заказала на студии Goodby Silverstein & Partners ролик для рекламы чипсов Doritos и воды Dew Ice. Новые вкусы рекламируют одновременно несколько известных личностей: легенда кино Морган Фриман, певица Мисси Элиотт и рэпер Баста Раймс.
Такой гигант как Pepsi вполне может себе позволить подобную роскошь. 250 тысяч просмотров далеко не предел для этого видео.
M&M’S
Забавная реклама M&M’S с Денни де Вито, в которой красная конфетка мечтает стать человеком и превращается в знаменитого актера. Благодаря своей непосредственности и легкой подаче, ролик набрал 3,5 миллиона просмотров.
Dodge Ram Trucks «Vikings»
Автопроизводитель Dodge для рекламы нового пикапа Ram 1500 снял видео, приуроченное к Супер кубку по американскому футболу. В минутном ролике появляются викинги, которые едут на автомобиле в Миннесоту, преодолевая трудности. Все это неспроста. Миннесота — место проведения Super Bowl, а «Викинги» — название команды.
Динамичности ролику задает известная композиция группы Queen «We will rock you».
Toyota «One Team»
Лозунг Toyota «Мы все одна команда» воплотился в рекламном видео, снятом к очередному Супер кубку. В одном автомобиле собираются лидеры различных религиозных верований и вместе отправляются на игру любимой команды.
Видео набрало 264 тыс. просмотров.
Mercedes «Born To be Wild»
Автомобильную тематику на Super Bowl продолжил лидер немецкого автопрома компания Mercedes. Вместо викингов они выбрали брутальных байкеров и слоган «Рожден быть диким», который как нельзя лучше описывает характеристики нового родстера AMG.
E*TRADE Commercial «This Is Getting Old»
Более одной трети американцев не имеют сбережений на старость, поэтому даже после выхода на пенсию, им приходится работать. Знакомая ситуация? Компания E*TRADE утверждает, что такое поведение устарело и предлагает людям всех возрастов возможность контролировать свою финансовую судьбу. Открыв накопительный счет, они могут наслаждаться золотым временем. «Экономить на пенсию никогда не поздно» — девиз E*TRADE.
По всей видимости, актуальность выбранной темы высока, поскольку видео просмотрели более 3 миллионов подписчиков youtube.
Squarespace «Who Is JohnMalkovich.com?»
Оригинальный рекламный ход придумал сервис доменов Squarespace. Для реализации идеи они пригласили Джона Малковича. В минутном ролике актер пытается зарегистрировать собственный уникальный домен JohnMalkovich.com в интернете. Когда он узнает, что имя уже занято другим пользователем, он приходит в ярость и начинает борьбу за свой домен.
4,5 млн. просмотров сделали рекламу вирусной всего через неделю после начала трансляции.
Rema 1000 «SMART HOUSE»
Смешной ролик от Remma 1000. Рекламный фильм начинается в умном доме, где хозяин управляет всеми приборами голосовыми командами. Сделать смузи или закрыть дверь не проблема, достаточно проговорить это вслух. Но вот после визита к дантисту и обезболивающего укола у жителя «смартхауса» возникают большие трудности.
Норвежская сеть супермаркетов Rema 1000 с философией «Простота – это главное» набрала на ютубе 480 тысяч просмотров.
Как создать вирусный контент?
Все известные компании для продвижения брендов используют видео в рамках маркетинговой стратегии. И, как показывает практика, успех может прийти совершенно неожиданно даже в таких, казалось бы, непопулярных товарах, как освежители для туалетов.
Из представленных рекламных роликов становится понятно, что нет определенных шаблонов и схем, которые гарантированно выводили бы контент в топ и делали его вирусным. Но внимательные читатели и пользователи YouTube могут заметить некоторые закономерности создания роликов, которые способны поднять шансы и вывести в топ-просмотров.
Вот на что следует обратить внимание:
- постановка четкой идеи, которую необходимо донести зрителю;
- выбор целевой аудитории, на кого будет рассчитана реклама;
- эмоции — один из важнейших залогов успеха (удивив, растрогав или напугав зрителя, можно вызвать у него сильные эмоции, тем самым особое отношение к видео);
- нестандартный подход — сегодня очень важно уметь выделиться из толпы, показать свою особенность, а значит, нестандартное мышление и подача материала могут «запасть» любому.
Если правильно рассчитать целевую аудиторию, затронуть актуальную тему и попасть в общий тренд, видео имеет все шансы стать вирусным и принести создателям высокие дивиденды.
