Оптимизация сайта

Оптимизация веб-сайта — прямой путь к привлечению новых посетителей и росту процента конверсии. Почему? Давайте посмотрим, что говорит статистика:

40% посетителей покидают веб-сайт, если страница загружается дольше 3 секунд.
46% поисковых запросов имеют конкретную цель — информационную, коммерческую, навигационную или транзакционную.
Навигация Google ранжирует веб-сайты, адаптированные для мобильных устройств.
88% пользователей покидают веб-сайт из-за плохого UX.
71% посетителей отдают предпочтение голосовому поиску.

Как видно из этих данных, оптимизированные веб-сайты имеют гораздо лучшие результаты и не теряют большую часть своих клиентов.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это совокупность действий, направленных на улучшение производительности и удобства веб-платформы для достижения бизнес-целей. Результат: бесперебойная работа веб-сайта с актуальным и интересным контентом. Но оптимизация веб-сайта — не разовое действие, а непрерывный процесс. Для эффективного результата требуется время, качественный анализ и хорошая организация каждого процесса в отдельности.

В основе оптимизации веб-сайтов находятся три краеугольных камня:

Опыт. Методы оптимизации, влияющие на качество и удобство взаимодействия веб-сайта с пользователями. Принцип работает при составлении контента, улучшении адаптированной версии для мобильных устройств, доступности и производительности.
Рост. Способы, направленные на рост количества посетителей, процента конверсии, трафика и доходов.
Защита. Действия, связанные с защитой прав потребителей, конфиденциальности и персональных данных.

Что нужно оптимизировать на веб-сайте? В зависимости от целей этот список может пополняться новыми пунктами или уменьшаться, но основные аспекты выглядят так:

SEO.
Производительность веб-сайта.
Хостинг.
Оптимизация для мобильных устройств.
Дизайн и User Experience.
Коэффициент конверсии.
Персонализация.
Интернационализация.
Доступность.
Технические характеристики.
Контент.

Основополагающие пункты мы рассмотрим подробнее. А пока поговорим об одном из инструментов для осуществления оптимизации.

Оптимизация веб-сайта от Plerdy

Как уже отмечалось выше, огромный процент пользователей быстрее покидают и потом не возвращаются на неоптимизированные веб-сайты. И чем больше на веб-страницах недочетов, тем меньше вероятность, что ваши бизнес-цели будут достигнуты. Это можно наглядно увидеть, пройдя тестовую игру от Plerdy. Благодаря ей вы на собственном опыте убедитесь, сколько неудобств и негативных эмоций вызывают проблемы с понятностью веб-сайта, медленной загрузкой страницы и т.д. Определить, где кроется проблема, поможет инструмент, о котором пойдет речь дальше.

SEO Checker

Анализ — важный этап при выборе методов оптимизации веб-сайта. Он помогает выявить область проблемы и очертить их. Полагаясь на результаты сканирования, вы можете действовать более целенаправленно. Провести исследование вам поможет инструмент от компании Plerdy. Он ежедневно анализирует SEO-показатели веб-сайта — мобильной и ПК версий. При этом — никакой нагрузки на сервер.

Результат применения инструмента можно наглядно увидеть на примере аудита интернет-магазина TemplateMonster. Собирая данные, инструмент выявил 2 498 страниц с критическими SEO-ошибками. Так, например, мы узнали, что посетители предпочитают записи в блоге, нежели целевые страницы с товарами. Это позволило в дальнейшем улучшить качество страниц основных категорий, чтобы повысить их релевантность.

Почему оптимизация веб-сайта важна?

Всего можно выделить четыре главных причины, по которым так важна оптимизация веб-сайта:

Вы повысите успешность посещения веб-сайта. Каждый пользователь приходит на веб-сайт со своей целью — найти информацию, товар и т.д. Ваша задача — удовлетворить его запросы. Оптимизированный веб-сайт с качественным содержанием, быстрой загрузкой и удобным интерфейсом выполнит предназначение.
Улучшите ранжирование страниц в Google. С хорошо подобранными ключевыми словами и отсутствием ошибок SEO веб-сайт попадет на первую страницу поисковой системы Google. Ведь именно по этому принципу работают его алгоритмы.
Повысите показатель CTR. Высокий уровень кликов для поисковой системы — как красный плащ тореадора для быка. Чем больше кликов — тем выше ваш рейтинг.
Ваш веб-сайт будет ранжироваться по разным запросам. Чем качественнее вы оптимизируете все страницы и их контент, тем большее количество запросов сможете охватить. К примеру, если веб-сайт или интернет-магазин имеет 50 страниц, и вы их все оптимизируете, то все 50 получат шанс попасть на первые строки поиска.

Результат — рост посещаемости веб-сайта и увеличение процента конверсии.

Советы по оптимизации веб-сайта

Прежде чем приступать к непосредственной оптимизации, следует пройти несколько подготовительных этапов. Они влияют на качество выбора методов улучшения производительности веб-сайта. А значит, и на результат. Не забудьте о следующих советах:

Используйте автоматизированные инструменты для обнаружения ошибок в момент их появления. Так вы предотвратите ее влияние на конверсию.
Отдавайте приоритет критическим ошибкам. Технические недочеты влияют на поисковую оптимизацию, нанося серьезный вред — сделайте их решение приоритетным.
Сосредоточьтесь на качестве оптимизации. Помните, что ее цель — не просто продать, заставить подписаться или скачать. Ее главная задача — сделать веб-сайт полезным, удобным. Это совет закладывает основание для будущего. Посетители, оценив ваш веб-сайт как качественный, обязательно вернутся снова.
Тестируйте результаты изменений. С помощью инструментов проверяйте, насколько эффективны проведенные улучшения.

Не забывайте об этих основах на всех этапах оптимизации сайта.

5 Типов оптимизации веб-сайта

Вкратце рассмотрим основные виды подходов к оптимизации веб-сайта.

Mobile-First

Адаптируйте свой веб-сайт для использования на мобильных устройствах и планшетах. По статистике, более 65% поисковых запросов пользователи осуществляют с мобильных устройств. А с 2018 года Google перешел на индексацию, ориентированную на веб-сайты, приспособленные к отображению на мобильных. Если ваш веб-сайт не оптимизирован, его откинет назад в поисковой системе. Как результат — вы потеряете потенциальных клиентов.

Чтобы сделать веб-сайт удобным и видимым для мобильных и планшетов, используйте такие приемы:

Масштабируйте изображение, особенно для адаптивного дизайна.
Пишите короткие мета-заголовки — они легче и быстрее читаются.
Сведите к минимуму всплывающие окна, мешающие обзору страниц.

И помните, что процент использования мобильных гаджетов растет с каждым годом — именно там находится большая часть ваших пользователей.

Техническая оптимизация

Драйвер веб-сайта, определитель его производительности и удобства кроется в технической составляющей. А она заключается в двух следующих моментах:

Скорость. Если ваш сайт грузится дольше нескольких мгновений, вы теряете почти половину посетителей. Увеличивая скорость загрузки, вы уменьшаете количество отказов и улучшаете SEO-показатели.
Ошибки страниц и производительность хостинга. К ним относятся погрешности загрузки по типу 404 (not found), 400 (bad request) и 500 (internal server error). Чтобы решить эту проблему, часто требуется изменить подписку хостинга или поменять хостинг-провайдера.

Так вы значительно улучшите удобство использования.

Оптимизация коэффициента конверсии

Показатель охватывает все ваши действия, направленные на улучшение качества просмотра и взаимодействия пользователей с веб-сайтом. Он идет рука об руку с UX. Чем удобнее и понятнее просмотр, тем выше конверсия.

Контент-маркетинг

Наполнение не менее важно, чем дизайн. Содержание может включать в себя текст, видео и изображения. Благодаря ему поисковая система рассматривает веб-сайты, как качественные. Чтобы контент выполнял маркетинговую роль, важно продумать ключевые слова. Один из эффективных способов сделать свой контент популярным — создать комбинацию информативного, развлекательного и полезного. В него можно включить несколько видов наполнения — как визуального, так и текстового. Также не забывайте актуализировать контент.

Пользовательский опыт

С помощью таких инструментов как тепловая карта и запись сеанса пользователя вы увидите, где есть проблемы с удобством пользования. Исправляйте эти ошибки как можно быстрее, чтобы посетители не испытывали дискомфорт. В итоге количество отказов значительно уменьшится.

Вывод

Оптимизация веб-сайта — обязательный процесс для всех, кто хочет сделать свой интернет-бизнес результативным. С помощью постоянного улучшения и устранения ошибок вы сохраните имеющихся клиентов и привлечете новых.