Якщо Ви потрапили на цю сторінку, значить Вам дуже пощастило, адже тут ми розповімо про основні принципи внутрішнього перелінкування сайту.
Андрій Чорний підготував коротке відео «Не росте SEO-трафік? Як шукати та аналізувати аномалії в просуванні сайту? Приклади та кейси». Рекомендуємо Вам його подивитися і дізнатися більше про SEO 2020. Приємного перегляду!
Для початку, давайте з’ясуємо деякі важливі, для даної теми, терміни:
- Внутрішнє перелінкування — зв’язування сторінок сайту між собою за допомогою гіперпосилань. З їх допомогою відвідувач ресурсу здійснює навігацію між категоріями і сторінками ресурсу.
- Вага сторінки — умовний показник рейтингу окремо взятої сторінки. Формується під впливом внутрішніх і зовнішніх посилань. При цьому впливають як їх кількість, так і якість.
- Ключові слова (або «ключі») — слова або словосполучення, які відносяться до теми сайту або його сторінок. За допомогою «ключів» пошукові роботи визначають рівень відповідності змісту сторінки пошуковому запиту.
- Сторінка-«донор» — сторінка, яка віддає частину своєї «ваги»;
- Сторінкою, яку просувають називають ту, на яку ведуть посилання зі сторінок-«донорів».
Це базові поняття, які використовують SEO фахівці та які будуть використовуватись у даному матеріалі.
Для чого потрібне внутрішнє перелінкування?
Воно виконує декілька задач:
- Індексація сайту. Пошуковий робот на вашому сайті сканує весь вміст: сторінки, зображення, посилання і т.д. Він переходить зі сторінки на сторінку за допомогою відкритих для переходів посилань. Результатом його роботи стає аналіз вмісту та присвоєння позиції в SERP.
- Зручність користування. Внутрішнє перелінкування сприяє поліпшенню поведінкових факторів. З одного боку користувач швидше знаходить потрібну інформацію, з іншого (якщо контент йому цікавий) — довше затримується на ресурсі.
- Формування ваги сторінки. Чим краще організовано внутрішнє перелінкування, тим більшою є вага необхідної сторінки. Це означає, що під час ранжування сторінок з однаковою релевантністю, швидше будуть враховуватися ті сторінки, у яких вага більша (іншими словами, вони будуть сприйматися як авторитетніші).
- Просування сторінки по середньо- і низькочастотним запитам. Чимало SEO фахівців використовують можливості внутрішнього перелінкування для того, щоби просувати молоді сайти на початковому етапі. Підсилюючи певні сторінки внутрішніми посиланнями, вони піднімають їх авторитетність серед конкурентів. З часом такі сторінки мають усі шанси потрапити до ТОП-10 за певними запитами.
- Заклик до дії. Не рідко внутрішнє перелінкування сприяє поліпшенню конверсії на сайті. Наприклад, це може бути текст у блозі із закликом до дії, який, у результаті і приведе читача на сторінку певного товару або послуги.
Яким буває внутрішнє перелінкування?
Існує 3 типи внутрішнього перелінкування:
- Контекстний — це розміщення посилань у тексті. Як правило, вони ведуть на сторінки, у яких розкривається певна тема.
Наприклад, так виглядає контекстне перелінкування у Вікіпедії:
- Навігаційний передбачає розміщення посилань на початку матеріалу з метою швидкого доступу до будь-яких його частин (виконує роль інтерактивного змісту статті).
- Наскрізний — блок меню, який знаходиться на всіх сторінках сайту.Так виглядає наскрізне перелінкування в одному з популярних інтернет-магазинів:
(зображення взято з https://www.amazon.com/)
Найпопулярнішим, звісно, є наскрізний тип, оскільки це — меню сайту. У нашому ж випадку мова піде про контекстний тип перелінкування.
Як виглядає внутрішнє перелінкування?
Існує кілька моделей організації внутрішнього зв’язування сторінок сайту.
- «Зірочка». Така модель використовується для простих сайтів, які складаються з невеликої кількості сторінок. Перелінкування за принципом «зірочка» полягає у формуванні посилань із кожної сторінки сайту на всі інші.
- «Коло». Більш складна модель, у якій, крім розміщення посилань між сторінками по колу, є ще і пріоритетна сторінка — та, яка знаходитися в центрі цього самого кола. У результаті всі сторінки віддають частину своєї ваги пріоритетній сторінці, у той час як остання зберігає отриману вагу й не передає її повністю іншим сторінкам.
- «Ієрархія». Ефективна модель для великих сайтів. Суть її полягає у формуванні «субпідряду» з різних сторінок. Таким чином, на сайті формується одна головна сторінка, яка збирає «вагу» інших сторінок.
Це базові моделі. На практиці вони зберігають основний принцип, але виглядають набагато складніше. Як правило, досвідчений SEO специалист пропонує певну модель, спираючись на дані аудиту сайту. При цьому враховується те, що кожне посилання забирає собі частку ваги тієї сторінки, на якій вона знаходиться. Відповідно, від їх кількості залежить і позиція «донора», і позиція сторінки, яка просувається.
Як вибрати ключі для внутрішньої перелінкування?
Як правило, вибір ключів для внутрішнього перелінкування проводять за результатами аудиту — на основі семантичного ядра. Після чого на сторінках-«донорах» такі слова оформлюються як анкори — фрагменти тексту між тегами і .
Для підбіру ключів, найкраще скористатися наявними можливостями Serpstat: у меню «Аналіз сайту» оберіть розділ «Аналіз доменів». У ньому відкрийте «Сумарний звіт». Ви побачите загальну кількість ключових фраз на вашому сайті, а також — звіт по фразах, їхнім позиціям у пошуковій видачі та частотність згадок.
Далі потрібно відібрати всі ключові слова, частотність яких перевищує 100 — це й будуть ваші ключові слова, які потрібно буде використати в процесі зв’язування сторінок.
Якщо тактика просування полягатиме в роботі з низькочастотними запитами, тоді можна взяти слова з меншою частотністю. Щоправда, для цього доведеться витратити трохи більше часу.
Ваші ключові слова повинні бути:
- Природними. На сторінці посилання мають виглядати таким чином, щоби читач розумів, що за ним знаходиться більш глибоке занурення в певну тему. Таким чином ви радите прочитати більше. Орієнтуйтеся на читачів, а не на роботів. Наприклад, замість «купити ноутбук Харків» краще написати «купити ноутбук у Харкові».
- Різних типів: анкорні й безанкорні. Найкраще їх чергувати.
- Релевантні сторінці, на яку вони ведуть. Також, якщо з «донора» веде занадто багато анкорів з однаковим ключем, сайт може потрапити під санкції. Так що не перестарайтесь із кількістю посилань на одній сторінці.
Як обрати сторінки для внутрішнього перелінкування?
Отже, тепер ми знаємо про типи й моделі внутрішнього перелінкування, ми маємо список ключів, які будуть використані для зв’язування сторінок. Тепер можна перейти до відбору сторінок, які будуть просуватись та «донорів».
Зробити це можна за допомогою різних інструментів:
- Google Analytics
Відкрийте свій обліковий запис в GA. Далі, у меню перейдіть у розділ «Поведінка», потім у “Контент сайту». У ньому відкрийте «Всі сторінки». Перед вами відкриється список усіх сторінок зі статистикою переглядів:
Виберіть 10–15 сторінок, які мають найбільшу вагу. Це — сторінки- «донори». - Google Search Console
Відкрийте свій обліковий запис в Search Console. Далі, у меню перейдіть у розділ «Пошуковий трафік», потім у “Посилання на ваш сайт». У ньому ви побачите панель «Ваші сторінки, на які найчастіше посилаються»:
Якщо розкрити весь список, Ви побачите всі сторінки вашого сайту зі статистикою посилань. - Serpstat
Для того, щоби зібрати статистику в Serpstat, спочатку введіть адресу вашого сайту у вікні на головній сторінці. Після цього відкриється вікно з основними даними про ресурс. Відкрийте в меню розділ «Аналіз доменів», потім «SEO-аналіз», після чого відкрийте розділ «Сторінки-лідери». Вам буде надано звіт про сторінки з найбільшою кількістю посилань:
Ви можете експортувати всі дані в таблицю для подальшої роботи.
У кожному з цих інструментів, також можна відсортувати дані в протилежному напрямку та побачити сторінки для просування.
Це найпопулярніші інструменти для відбору сторінок. Насправді їх існує набагато більше.
Лайфхак для перелінкування в допомогу
Крім тих інструментів для перелінкування, які ми вже розглянули існує ще один дуже корисний сервіс для SEO спеціаліста — карта кліків. З її допомогою ви зможете побачити клікабельність (читай — «популярність») сторінок свого сайту, а також окремих її елементів.
Розглянемо принцип роботи на прикладі сервісу Plerdy.
Для цього, у меню «Аналітика кліків» відкрийте звіт «Популярні сторінки»:
Під звітом про кліки є теплова карта. З її допомогою можна побачити по яких елементах сторінок користувачі переходять найчастіше:
Ще одна важлива для нас статистика — карта скролінгу сторінки. З її допомогою ви побачите який відсоток відвідувачів повністю ознайомився з контентом на сторінці.
Як це можна використовувати для внутрішнього перелінкування?
- Розташовувати найважливіші посилання в тих частинах сторінки, які проглядаються відвідувачами.
- Відстежувати кількість кліків за вашим посиланням (за результатами можна побачити наскільки вона ефективна з точки зору поведінкових факторів: чи відбуваються за ними переходи користувачів?).
Декілька рекомендацій щодо розміщення ключів
Наостанок залишимо декілька рекомендацій, які допоможуть вам правильно рощміщувати ключі на сторінках:
- Додайте на сайт «хлібні крихти». Сторінки з «хлібними крихтами» спрощують навігацію та сприяють швидкій індексації сайту
- Посилання в абзаці. Не ставте їх самі по собі. Краще додайте в абзац із текстом, у якому буде посилання.
- Посилання на головну сторінку. За можливістю — додавайте її для того, щоби передавати свою вагу з усіх сторінок вашого сайту головній сторінці.
- Не покладайтесь на спеціальні плагіни. Навіть якщо вам рекомендують, що так буде простіше, краще зробити всю роботу вручну — так, це буде довше, але ви убезпечите себе від неточностей.
- Не ставте посилання на сервісні розділи. Такими розділами, традиційно, є допоміжні частини сайту: пошук, карта і т.д.
- Дотримуйтесь пропорції 1000:1. Це означає, що на 1000 знаків оптимально розміщувати 1 посилання.
- Уникайте посилань із картинок. Це не критично, але не бажано, адже текстові посилання легше ідентифікуються пошуковими роботами.
Внутрішнє перелінкування — доволі кропітке заняття та вимагає посидючості, уваги й часу. Кожен SEO-який фахівець підтвердить, що швидке просування інтернет-магазину неможливе без якісного перелінкування. Але й результат такої роботи вартий того!
