SEO-просування Сайтів в Пошукових Системах

У команди Plerdy є традиція: щороку ми готуємо інтерв’ю з експертами щодо трендів у SEO-просуванні. Тож у грудні знову розіслали питання нашим друзям, партнерам і просто відомим компаніям, які спеціалізуються на SEO-просуванні, щоби дізнатися їх точки зору щодо поточних змін, а також можливих рекомендацій на наступний рік.

Питанням розкрутки сайтів задаються й підприємці, і досить великі інтернет-проекти. Хоча в кожного онлайн-бізнесу є індивідуальні завдання, є ряд об’єктивних обставин у сфері SEO-просування, з якими доводиться рахуватися всім без винятку. Ними, як правило, стають нововведення від пошукових систем, а також глобальні зміни користувацьких переваг і звичок.

Часто бізнесменів й маркетологів різних рівнів на кожному етапі розкрутки сайту цікавлять такі питаннями:

• як просувати сайт в Google?
• як безкоштовно просувати сайт?
• як впливає на просування сайту закупівля посилань?
• як впливає відсоток відмов на просування сайту?
• чи потрібно проводити SEO-аудит перед початком просування сайту?
• скільки часу потрібно працювати над SEO, щоб отримати результат і продажі?
• як основні чинники впливають на просування сайту і зростання позицій в Google?
• яку CMS вибрати і яка система краща для просування сайту?

Відповіді на них найкраще отримувати від кваліфікованих фахівців, які займаються SEO-просуванням.

Для тих, кому цікаво, якими були відповіді фахівців щодо трендів на 2018 рік, можете прочитати статтю «Просування сайтів у 2018 році. Тренди й рекомендації від ТОПових SEO-компаній України».

Ні для кого не секрет, що в Україні лідерську позицію серед пошукових систем займає Google (90,47 %):

Команда Plerdy підготувала для Вас новий безкоштовний вебінар – «SEO-аудит сайту на прикладі Google & Apple сайтів». Відеозапис Ви можете подивитися в цьому відео. Приєднуйтесь до тих, хто вже встиг подивитися цей вебінар.

Цей факт визначає те, що на розкрутку сайтів впливають зміни всередині пошукових алгоритмів цієї системи. Про нові вимоги до SEO-просування час від часу пишуть офіційні канали пошукової системи. Проте не завжди нові критерії відразу беруться до уваги. Деякі з них вводяться поступово. Ми вирішили звернутися до фахівців, які займаються розкруткою сайтів із такими питаннями:

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?
2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?
3. Які критерії для SEO-просування особливо важливі у 2018 році? Які будуть актуальні у 2020? Чому?
4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?
5. Яка ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?
6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?
7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні у 2020 році?

Свої відповіді нам надіслали:

1. UAMASTER digital agency (Київ)
2. Маркетингове агентство MAVR (Харків)
3. JetBit (Одеса)
4. webPCstudio (Київ)
5. SEOMARKET (Київ)
6. Raskrutka (Харків)
7. LUXEO (Київ)
8. Seoteam.guru (Київ)
9. Lemarbet (Львів)
10. Netpeak (Харків)

1.UAMASTER digital agency (Київ)

На запитання дає відповіді: Євген Шевченко, засновник

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Мобайл став давно пріоритетним, і не тільки з погляду SEO. На сьогодні 60–80 % рекламних взаємодій і трафіку на сайті — це мобільні пристрої. Саме тому компанія зобов’язана мати легку, швидку і зручну мобільну версію сайту. Щодо технологій — тут кожен повинен робити власний вибір: адаптивна верстка, PWA або AMP. У будь-якому випадку — не забувайте про контент, мета-теги і правильне налаштування аналітики.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Головний принцип сьогодні — обережність під час закупівлі посилань. Не потрібно дуже швидко збільшувати кількість посилань. Комбінація безанкорних і анкорних беклінків дає хороший результат.

3. Які критерії для SEO-просування особливо важливі у 2018 році? Які будуть актуальні у 2020? Чому?

Запорукою успіху вже кілька років є комплексний підхід до просування. Якісні й унікальні тексти, структура сайту, швидкість завантаження, коректні мета-теги, маса посилань — нічого нового, правда? Комплексний підхід дозволяє вам не боятися апдейтів пошукових систем.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Починайте пошукову оптимізацію на етапі проектування сайту та написання технічного завдання. Так ви економите гроші й час.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Добре, що Google розвиває свої сервіси. Шкода, що після поновлення Google Search Console звідти зникло декілька корисних звітів. Google PageSpeed ​​Insights все ще програє в корисності Pingdom і іншим конкурентам.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

–

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

З короткострокових завдань для SEO-фахівця: вміння знайти у висококонкурентних нішах запити, за якими можна отримати хороший результат за короткий проміжок часу.

З довгострокових: вивчати зміни в поведінці користувачів і нові технології пошуку. Як просувати товари під візуальний пошук? Що робити з голосовим пошуком? Фахівці, які першими дадуть відповіді на ці питання, зроблять великий крок уперед.

2. Маркетинговое агентство MAVR (Харків)

На запитання дає відповіді: Владислава Рикова, директор агентства

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Є обов’язкові умови для сайтів, які хочуть вижити в епоху Google Mobile First Index.

Про те, що сайт повинен бути адаптований до мобільних девайсів говорять уже давно. Найкращий підхід — використання адаптивної верстки. Досить дивно, якщо Ви досі її не використовуєте.

Збільште швидкість завантаження сайту. Водночас у Google є окремий сервіс, який дозволяє перевіряти швидкість завантаження за умови використання мобільного 3G.

Особлива увага юзабіліті на мобільних. Використовуйте більший шрифт, кнопки, пункти меню, на які легко можна натиснути пальцем.

Також, без проблем можна використовувати «прихований» текст на сторінці, а саме: «бутерброд», «акордеон». Такому тексту пріоритет не буде «заниженим».

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

У цьому році пріоритетним залишається використання максимальної різноманітності профілю посилань: посилання з тематичних сайтів, ЗМІ, блоги, соцсигнали, крауд-маркетинг, каталоги та інші сабміти. Також, залишиться потреба в максимально різноманітному анкор-листі, правда з пріоритетом на безанкорку.

У наступному році зросте потреба в крауд-посиланнях, це пов’язано з тим, що брендові запити мають усе більше впливу ранжування.

3. Які критерії для SEO-просування є особливо важливими у 2018 році? Які будуть актуальні у 2020? Чому?

Критерії важливі для SEO-просування у 2018 році:

• адаптивність до мобільних пристроїв;
• швидкість завантаження сайту;
• використання ssl-сертифікату;
• тексти, оптимізовані під голосовий пошук;
• якість контенту: LSI-тексти, графіка, відеоверсія сторінки;
• нульова позиція у видачі пошукових систем (граф знань, карти тощо);
• соцсигнали;
• поліпшення поведінкових чинників на сайті.

Мабуть, усі вони й залишаться актуальними в наступному році, окрім, мабуть, ssl, тому що сайти, які ще цього не зробили, закінчать переїзд.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Перед тим як почати просування сайту, потрібно обов’язково проаналізувати конкурентів, а також видачу пошукових систем.

У видачі потрібно звернути увагу на:

• те, які сайти перебувають в ТОПі з того чи іншого запиту;
• інтент запиту (комерційний або інформаційний?);
• чи є у видачі розширені сніпети Google або швидкі відповіді Яндекса;
• чи є попит під вашу тематику (скільки трафіку ви збираєтеся отримувати?);
• визначитися з 1 пошуковою системою, під яку Ви будете просуватися.

У конкурентів звернути увагу на:

• структуру;
• семантику;
• вік;
• кількість проіндексованих сторінок;
• беклінки.

Тільки після аналізу цих даних потрібно розуміти, чи йти Вам в SEO, і якщо так, то за якими запитами.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

• Google Search Console

Поліпшень поки не побачила:-) У Google Search Console став сучасний дизайн у дусі інших інструментів Google, але щодо функціоналу він ще далекий від досконалості.

• Google PageSpeed ​​Insights

Тут Google респект. Якість результатів аналізу стала кращою! Завдяки використанню механізму аналізу Google Lighthouse, можна перевіряти час завантаження з браузера, використовуючи інструменти розробника Chrome. Також сподобався розширений опис усіх проблем, які трапляються, й опис для їхнього виправлення, а також деякі рекомендації-фішки, типу брендованого кольором рядка браузера на мобільних.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Див. Вище, пункт 5

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

1. Збільшення CTR з видачі та оптимізації Dwell time. Для цього будуть використовуватися: емодзі й цифри в мета-тегах; A / B-тестування мета-тегів; оптимізація сторінок, щоби потрапити на нульові позиції видачі; використання мікророзмітки, favicon (якщо ще немає!).
2. Робота над наявним контентом. А саме: доопрацювання та переопублікування наявних сторінок (вічнозелений контент); додавання свого відео на сторінки, які просуваються; стимулювання коментарів і відгуків; використання блоків за типом FAQ; видалення (так-так, прямо з 404 кодом відповіді) сторінок, які не приносять трафік.
3. Крауд-маркетинг.

3. JetBit (Одеса)

На запитання відповідає: Петро Дикий, CEO

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Обов’язково мати мобільну версію сайту, а краще просто адаптивний дизайн. І звернути увагу на юзабіліті мобільної версії, оскільки ранжування буде проходити за її параметрами.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Орендні посилання йдуть у минуле, тож маса посилань, на нашу думку, не є тепер основним чинником ранжирування, але цитованість ресурсу на значущих і тематичних ресурсах усе ж враховується, як і раніше. Тому рекомендуємо крауд-маркетинг і корисні посилання на ваш ресурс, який принесуть трафік.

3. Які критерії для SEO-просування особливо важливі у 2018 році? Які будуть актуальні у 2020? Чому?

У 2018 році важливим чинником стали поведінкові чинники. У 2020 -му пошукові системи продовжать аналізувати «задоволення» користувачів результатами видачі й коригувати згідно з їхньою поведінкою результати. А Яндекс посилить напрям на зациклення користувачів у своїй внутрішній системі сервісів. Канібалізуючи видачу задля Діректу.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Продумайте добре структуру сайту, продумайте зручний інтерфейс для користувачів, намагайтеся не використовувати шаблонні рішення. Перевірте швидкість роботи і відкриття сайту для ваших потенційних користувачів. Складіть контент-план на майбутнє й не закидайте сайт.

5. Яка Ваша думка про оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Google PageSpeed ​​Insights сируватий і не перевіряє свої ж рекомендації в частині оптимізації шрифтів. Раніше було зручніше отримувати від Google відразу оптимізовані скрипти й картинки.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Корисне розширення для Chrome, яке дозволяє перевірити, наскільки близькими ви є до ідеалу.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

Це залежить від основних пошукових систем, які алгоритми вони позначать для ранжування, то й увійде до тренду.

4. webPCstudio (Київ)

На запитання дає відповіді: Олександр Нечипоренко, CEO

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Починайте проектування нового або реконструкцію поточного сайту з мобільної версії дизайн-макету. Відразу стане набагато зрозуміліше, що зайве, а що найважливіше.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Покупка посилань — архаїзм і злочин. Тепер не повинно бути ніякої накрутки й маніпуляції пошуковою видачею, оскільки із кожним роком штучний інтелект пошукових систем усе точніше визначає ошуканців. Тільки природне просування і брендування компанії. Робіть свою улюблену роботу добре, робіть її краще за конкурентів — і на вас будуть посилатися інші сайти.

3. Які критерії для SEO-просування особливо важливі у 2018 році?

З кожним роком підтверджується істина: «сайти повинні бути зроблені людьми для людей». У 2020 ТОП можливий лише за умови, що забезпечені: максимально можлива швидкість завантаження всіх ключових сторінок сайту, безпека проекту і вебсервера, адаптивність дизайн-макету, зручність користування, і, звичайно ж, реальна корисність релевантного контенту, який розміщений на сайті.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Для старту бізнесу й нового сайту все просто: робіть свою улюблену справу, робіть його краще за конкурентів. І люди стануть говорити про вашу компанію в мережі Інтернет. Почнуть згадувати ваш бренд, обговорювати й посилатися на ключові сторінки вашого сайту. І в результаті — позиції вашого сайту почнуть рости.

5. Яка Ваша думка про оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Прогрес неминучий. А Google нам у цьому допомагає, надаючи ретельні, досить професійні інструменти перевірки сайтів і їхньої потужності.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Тільки дійсно оптимально продумані і якісно реалізовані сайти гідні вершини пошукової видачі. А для самоперевірки й подальшого поліпшення проекту потрібно використовувати максимум сучасних інструментів і технологій.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

Цінність користувацького контенту зросте, а шлях у ТОП буде швидшим і результативним завдяки достовірності інформації. Продовжиться активне застосування голосового пошуку та інтеграція з голосовими сервісами, прорив чатботів, акценти / пристрасті користувача й мікрофокус будуть обчислюватися точніше, онлайн-відео переможе телевізор. Найважливіші чинники успіху у 2020 році: швидкість роботи проекту й безпека всіх його складових елементів і користувачів.

5. SEOMARKET (Київ)

На запитання дає відповіді: Вадим Івашкевич, Head of SEO

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Для всіх сайтів — звичайно ж, робити адаптивний дизайн із мінімумом помилок, а також AMP-версію (мобільну версію сайту, з моментальним переходом відвідувача з видачі на сайт). Водночас важливо, щоб обидва варіанти були реалізовані.

Також важливо стежити й тестувати, щоб уся інформація на мобільній версії або в адаптивної верстці повністю збігалася з десктоп-версією сайту.

Для SEO-шників — рекомендую змінити свої шаблони аудіювання сайту з десктопної версії на адаптивну/мобільну, або хоча б доповнити аналізом таких версій, адже вони тепер основні.

P.S.: За нашими експериментами відкрию маленький інсайт — не на всіх сайтах мобільна/адаптивна версія є важливішою, має значення відсоток розподілу трафіку з мобільних/десктопних пристроїв. Якщо тематика сайту така, що користувачів більше з десктопів — Google Mobile First Index для таких сайтів не відпрацьовує, навіть якщо в google search console прийшло таке повідомлення.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Перевага надається, у з цілей, ніші, проекту, регіону. Вічні статейні посилання з трастових тематичних ресурсів для білих і сірих проектів, крауд-посилання завжди підсилюють ефект. Прес-релізи з трастових, бажано, тематичних новин «про компанію» як підсилюють загальний ефект від посилань, так і заповнюють ТОП-10 видачі «позитивною інформацією» щодо брендових запитів, збільшують попит щодо брендових запитів.

Орендні посилання і склейка дроп-доменів, якщо потрібен короткостроковий швидкий ефект на тимчасовому проекті, ну й сітки PBN з тими ж дроп-доменами для чорних, заборонених тематик.

Усього потроху — і можна досягти синергетичного ефекту.

Багато корисного з цієї теми можна прочитати в моїй статті «Ефективне та безпечне просування посилань для» білих «проектів».

Варто дотримуватися «плавного приросту» кількості посилань, стежити за різного роду спамом і бажано відхиляти неякісні посилання в Disavow tools, завжди рекомендую менше анкорів (особливо комерційних або «тут», «отут» тощо), більше безанкорів і брендових входжень в анкорах.

Складно сказати, що змінилося за останній рік. Усе змінюється динамічніше, ніж раз на рік, і з різною періодичністю в різних нішах.

Головне в донорі — тематичність, наявність органічного трафіку за тематичними ключовими словами, DR по Ahrefs, адекватність розміщення посилання (дуже багато нюансів, наприклад, розміщення в закритих каталогах, які дадуть ефект лише на перші 2 тижні після додавання в індекс сторінки), регіональність.

3. Які критерії для SEO-просування є особливо важливими у 2018 році?

Дуже багато критеріїв, можна виділити такі:

1. Якісний збір усього семантичного ядра ніші, з урахуванням тенденцій збільшення довжини запиту, голосового пошуку — більше НЧ-запитів із лонгтейлом;
2. Як наслідок збору всієї семантики — генерація розгорнутої структури сайту під усі кластери запитів, для створення максимального потенціалу залучення трафіку;
3. Як база — максимальна технічна оптимізація сайту (у нас в Seomarket немаленькі чек-листи з усіх аспектів, докладніше можна прочитати тут), включно з трендами останніх років, такі, як AMP або Турбо-сторінки Яндекса, верстка контенту для потрапляння в блок швидких відповідей в Google ;
4. Якщо раніше контент міг бути чисто SEO-шним, зараз таке не прохотить. Добре вистрілюють лонгтейли, максимально розкривають інформацію за запитом, наріжні статті, короткі блоки «відповідей-запитань», визначення, таблиці цін, для потрапляння в блоки швидких відповідей в Google.
5. Важливо писати тексти згідно з LSI-методикою, додаючи не тільки ключові запити, а й додаткові слова, які визначають тематику тексту й підсилюють ефект;
6. На жаль, чинник посилань ще залишається дуже важливим під час просування, тому тут також варто працювати завжди, і це буде актуальним і у 2020 році.
7. Окремо винесу нескінченні експерименти, пошук моментів для поліпшення ситуації сайту, і це стосується як контенту, так і технічної оптимізації, просування посиланнями. Тільки за допомогою нових ідей можна перестрибнути конкурентів.

Люблю приказку: «Руками заробиш на хліб, головою на масло, і тільки ідеями — на ікру».

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Якщо сайт ще не створений — підготувати SEO раніше самого сайту. У нас навіть є окрема послуга «Рекомендації щодо створення оптимізованого сайту».

Дуже часто власники роблять сайт зі своїм баченням, і коли віддають SEO-фахівцям, отримують відповідь «все потрібно переробити». Щоби не було подвійних витрат на програмістів, ми розписуємо всі нюанси й потреби для створення вже готового для просування сайту, оптимізованого під пошукові системи. Тож власник не тільки економить час та витрати на програмістів, також, такі сайти мають більший приріст за умови відкриття в індекс, адже пошукова система надає перевагу тим сайтам, над якими добре попрацювали, у порівнянні з новими, недоопрацьованими сайтами, вилитими в індекс для людей.

Якщо сайт готовий — починаємо зі збору семантики, підготовки оптимальної структури й оптимізації, і як найшвидше пишемо більше контенту, потроху закуповуючи посилання. Робимо все якомога швидше, щоби приступити до експериментів і обігнати конкурентів.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Завжди під час оновлення дизайну і функціоналу є відторгнення. Ніхто не любить змін у популярних сервісах. Але все, що робить Google, — усе на краще. Це саме той випадок.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Зручний і корисний функціонал, але я завжди закликаю не загострювати увагу на міні-помилках, наприклад, у таких звітах, як в Lighthouse, навіть на сайтах компанії Google можна знайти масу помилок.

Також не варто сліпо довіряти роботу і сліпо переписувати його рекомендації в технічне завдання програмісту — завжди вичитуйте й розбирайтеся в усьому, що видають такі сервіси, можна наламати більше дров, ніж принести користі.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні у 2020 році?

1. Перехід на https обов’язковий;
2. AMP-технологія й Турбо-сторінки, інші технології, які конкуренти мало впроваджують, наприклад, Progressive Web Apps, Payment Request API тощо;
3. ASO оптимізація як частина роботи SEO-шника;
4. Просування згідно з лонгтейл-запитами;
5. Введення елементів машинного навчання і Big data в роботу SEO-фахівців для величезних проектів.

6. Raskrutka (Харків)

На запитання дає відповіді: Павло Усик, Head of SEO

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Переходити на адаптивний дизайн і згадати, що кілька років тому з’явилася AMP-версія, яку чомусь усі наполегливо ігнорують.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Можна сказати, що за рік нічого особливо не змінилося. Як працювали посилання, так і продовжують працювати. Перевагу надаю донорам близької тематики й тим, які перебувають в одному регіоні із сайтом реципієнтом.

3. Які критерії для SEO-просування є особливо важливими у 2018 році?

Основний і незмінний критерій — наявність сайту. У якості додаткових, можна зазначити: якісний медіа й текстовий контент, профіль посилань, який розвивається, робота над поведінковими чинниками. Ці критерії чудово зарекомендували себе протягом багатьох років і, ймовірніше, будуть також добре працювати й надалі.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Один із найбільш важливих порад, яку можна дати, — не варто розраховувати тільки на один канал трафіку. Терміни зростання видимості нових сайтів щороку збільшуються, не у всіх вистачає терпіння дочекатися того самого моменту, коли трафік досягне початкового очікування. Друга порада — власник сайту повинен разом із СЕО-шником брати участь у розвитку свого ресурсу. І третя порада — відстежуйте конкурентів у своєму регіоні і тренди розвитку зарубіжних колег.

5. Яке Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Візуально приємні й докладні звіти щодо індексації, але дуже обмежена функціональність, тому поки доводиться користуватися старим інтерфейсом.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Інструмент, безумовно, корисний, але сліпо виконувати його рекомендації немає сенсу, так само, як і прагнути отримати всі 100 балів із кожного пункту аудиту.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

Посилання, тексти, адекватна структура сайту і правильний інтент просуваються запитів. А все тому, що це прекрасно працює трохи менше, ніж мільйон років, і, швидше за все, не буде кардинально змінюватися й надалі.

7. LUXEO (Київ)

На запитання дає відповіді: Надія Кищенко, інтернет-маркетолог

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Більшість сайтів уже отримало повідомлення в Google Search Console, що сайт переведений на Google Mobile First Index. Тому зараз кожен сайт повинен мати адаптивну верстку або мобільну версію.

Першою чергою перевірте функціональність і юзабіліті мобільної або адаптивної версії сайту. Перевірте звіт «Зручність для мобільних» в Search Console». Для поліпшення юзабіліті застосовуйте більші шрифти, кнопки, пункти меню. Текст не повинен виходити за видиму частину екрану, на довгих сторінках розміщуйте кнопку «вгору», приберіть виринаючі вікна.

У мобільній версії повинен міститися весь необхідний контент, а в ідеалі — він повинен бути ідентичним із десктопною версією.

Подбайте про гарну швидкость завантаження сайту, чудово, якщо швидкість завантаження сайту на мобільному пристрої не перевищує 1 секунду.

Покращуйте поведінкові чинники. Працюйте над збільшенням CTR. Якщо в мобільній видачі на ваш сніпет НЕ будуть клікати, то позиції будуть просідати. Порівняйте CTR десктопної й мобільного видачі, якщо відмінності істотні, то потрібно аналізувати, чому так сталося.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Завжди актуальною буде природна маса посилань. Перед початком роботи проаналізуйте конкурентів, розробіть стратегію й тільки потім беріться за просування.

Не використовуйте комерційні запити в анкорах, вибирайте тільки якісних тематичних донорів, використовуйте dofollow і nofollow, надавайте перевагу безанкорним посиланням, нарощуйте кількість посилань плавно (без стрибків і провалів), не забувайте і про соціальні мережі.

Важливо, щоби ваші зовнішні посилання «працювали», за ними переходили користувачі. Так зовнішня оптимізація матиме максимальний результат.

За багато років зовнішня оптимізація видозмінилася з «закупити побільше посилань» у копітку роботу з нарощування якісних «живих» зовнішніх посилань.

3. Які критерії для SEO-просування особливо є важливими у 2018 році?

Критерії SEO-просування:

• внутрішня оптимізація;
• юзабіліті сайту, хороша структура;
• функціональність;
• наявність мобільної або адаптивної версії;
• контент;
• якісний контрольний профіль;
• хороша швидкість сайту.

У 2020 всі ці критерії залишаться актуальними, адже якісний і зручний сайт із хорошими поведінковими чинниками завжди буде добре ранжуватися в пошуковій мережі.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Перед початком просування потрібно провести детальний аудит сайту, виправити всі помилки щодо внутрішньоїоптимізації, проаналізувати юзабіліті, продумати стратегію.

А ще краще впроваджувати SEO-рекомендації ще на етапі розробки сайту. Так ви зможете заощадити час і нерви, оскільки доопрацювання вже на готовому сайті вимагає більше зусиль і знань програмістів.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

У Google Search Console інтерфейс став більш сучасним. У новому звіті з ефективності можна побачити й порівняти показники згідно з типом пошуку (веб, зображення, відео), датами (збільшився доступний період), запитами, сторінок, країною, пристроями, вигляду в пошуку. Графіки виходять інформативні, дуже допомагають під час аналізу.

Але деякі метрики ще недоступні, чекаємо повноцінного запуску.

У новому Google PageSpeed ​​Insights став доступний більш широкий набір метрик, які впливають на оцінку. Можна подивитися конкретні дані і величини. За допомогою цих показників можна дійсно поліпшити швидкість сайту.

Також відбулися зміни й  у самій шкалі оцінювання. Якщо раніше зелена зона носила назву Добре (діапазон балів 85–100), то тепер вона називається Висока швидкість (діапазон 90–100). Навіть за назвами помітно, що тепер оцінюється саме швидкість, а не ступінь оптимізації, як раніше.

Але поки сервіс працює не дуже стабільно, йде його обкатка. Але сподіваємося, що незабаром це буде чудовий інструмент для веб-майстрів.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Надає велику кількість інформації. Ви отримуєте не тільки цифри, але й аналіз кожної з них. Наприклад, ви побачите, що внесення якогось доповнення збільшить швидкість на певну кількість секунд.

Хотілося б, щоби була можливість інтерфейсу російською мовою, але й до англійської можна звикнути.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні у 2020 році?

1. Mobile-first індекс. Це й не дивно, частка мобільного трафіку зростає, а в цьому році він остаточно обігнав десктопний.
2. Триває робота над підвищенням CTR. Цей показник дуже впливає на позиції у видачі пошукових систем.
3. Поведінкові чинники. Вони грають величезну роль під час SEO-просування. Намагайтеся, щоби ваші користувачі могли швидко й легко знайти потрібну інформацію, пропонуйте релевантний контент тощо.
4. Оптимізація під голосовий пошук. Популярність голосового пошуку різко зростає, адже це економить час. За даними Google зараз кожен п’ятий запит у пошуку задається голосом. Усе це впливає на пошуковий ринок, так що можна очікувати, що у 2020 році ми будемо спостерігати ще більший розвиток голосового пошуку.
5. RankBrain. Google у формуванні пошукової видачі використовує систему штучного інтелекту RankBrain, яка створена за допомогою машинного навчання. RankBrain є частиною алгоритму, яка допомагає підбирати більш релевантні варіанти із сотень тисяч інших.
6. Контент і лінкбілдінг. Частиною SEO все ще є контент і посилання, про це не потрібно забувати. Хоч і вплив лінкбілдінга стає все меншим, але поки без якісних посилань буде важко потрапити в ТОП-10, а без хорошого контенту ви не зможете зацікавити користувачів.
7. Відео. Відеоконтент уже став мега популярним. За спостереженнями Cisco, уже у 2021 році відео складе 80 % всього інтернет-трафіку. Але навіть така кількість не зможе перевищити попит на нього. Сьогодні вже є величезна кількість відео-контенту, але, згідно з дослідженнями HubSpot, орієнтовно 43 % людей хочуть дивитися ще більше відео-матеріалів.
8. AMP — прискорені мобільні сторінки. Тренд набирає обертів. Такі сторінки швидше завантажуються, а пошукові роботи надають їм перевагу. Через наявні обмеження AMP підходить не для всіх сайтів. Але для інформаційних і сайтів новин це хороше рішення.
9. Локальне SEO. Пошукові алгоритми продовжують удосконалюватися, щоби користувачі отримували максимально релевантну видачу. У 2020 пошук продовжує орієнтуватися на мікролокальні результати, тож обов’язково приділіть час локальному SEO.

8. Seoteam.guru (Київ)

На запитання дає відповіді: Микола Лукашук, CEO

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Заглядайте в Audits Google Chrome. У такий спосіб зможете робити хорошим сайт перед оновленням алгоритмів.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Хороші посилання були і є актуальними. А ось питання «хорошості» у всіх своє. Надаємо перевагу локальним посиланням зі статей. У форуми не вірю, і, думаю, Гугл буде фільтрувати.

3. Які критерії для SEO-просування є особливо важливими у 2018 році?

У 2018 був важливий мобайл, але не всі одразу почали оптимізувати сайти, адже півроку це рішення було добровільним. А зараз виходу немає, й обов’язково треба. Думаю, ще актуальним буде голосовий пошук, але навряд чи у 2020.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Google Search Console + Google PageSpeed ​​Insights + Lighthouse + виправте всі дублі і зробіть максимум мікророзмітки.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

До консолі довго звикав, і бета відверто затяглася. Але нарешті її завершили. Бракує можливості завантажувати урли в індексі. Щодо тестування швидкості питань немає. Трохи більше часу йде на пояснення показників, але тим, хто розуміє й робить, це окупиться.

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Круто, і рекомендую всім.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальні у 2020 році?

Думаю робити ідеальну версію для мобільних. Щодо AMP питання спірне. І заздалегідь готуйтеся до голосового пошуку.

9. Lemarbet (Львів)

На запитання дає відповіді: Олександр Бойченко, SEO-фахівець

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Покращуйте швидкість завантаження сайту (оптимізацію HTML-коду, розмір зображень, розмір і час завантаження скриптів, оптимізацію коду). Потрібно добре попрацювати над структуризацією даних і зручністю користування сайтом.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Особливо нічого не змінилося — купуємо в основному безанкорні. Використовуємо максимально різноманітну стратегію профілю посилань: крауд-маркетинг, регіональні каталоги, посилання зі ЗМІ. Добре працюють посилання в статтях на тематичних майданчиках із високим трафіком і великою кількістю переходів на сайт, який просувається.

3. Які критерії для SEO-просування особливо важливі у 2018 році?

Оптимізація сайту під mobile-first індекс — це необхідний захід, без якого ви навряд чи будете в ТОП. Також збільшення CTR, щоби пробитися вгору органічної видачі Google, адже півсторінки вже займає Google Merchant Center і 4 результати контекстної реклами.

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Обов’язково потрібно провести технічний SEO-аудит перед запуском сайту, щоби можна було поправити всі недоліки ще перед початком індексації пошуковою системою. Складання повного семантичного ядра для правильної категоризації. Прописування Title та Description на основі зібраної семантики.

Після цього можна відкривати сайт для роботів і починати всі подальші дії.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Нова Google Search Console ще сирувата, і до неї не перенесено багато функцій зі старої консолі. Навіщо було закривати одні функції в старій, не перенісши всіх до нової, не ясно, тож що поки що користуємося двома. Функціонал розширено, і є багато цікавих і корисних функцій, але ще Гуглу з нею потрібно попрацювати.

Google PageSpeed ​​Insights — дивний інструмент, який на явно тупих сайтах показує майже 100 балів, а на оптимізованих — значно менше (що на десктопній версії, що на мобільній).

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Google Lighthouse — простий і, у т, зручний інструмент. Звісно, SEO-студію він не замінить, але на прості баги Вам може вказати.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

Розширений сніпет Google, Mobile-first індекс, RankBrain: машинне навчання і штучний інтелект, якісний контент і трастові посилання.

10. Netpeak (Харків)

На запитання дає відповіді: Артем Мелікян, Team Lead of SEO Classifieds

1. Що Ви порекомендуєте для сайту у зв’язку з виходом Google Mobile First Index?

Те ж, що й до виходу Mobile First Index, — робити повноцінну мобільну версію.

Технологія не принципова, адаптивний сайт або окрема версія — неважливо. Хоча різниця в SEO є. І якщо робите сайт із нуля, то закладайте адаптивність відразу — багато зайців вхопите одночасно.

Говорячи про повноцінну мобільну версію, я маю на увазі весь важливий і корисний контент, усе, що є на десктопній версії, весь функціонал дестопа. Але без якихось другорядних штук, які вбивають зручність на мобільних. Їх можна опустити.

2. Створення маси посилань сайту: що змінилося, а що залишається актуальним? Яким типам беклінків Ви надаєте перевагу?

Санкції від Google за посилання ніхто не бачив уже дуже давно. Це все більше розв’язує руки. Розмови про те, що посилання взагалі не потрібні й без них можна існувати, чуються все рідше. Хоча в якийсь момент, здавалося, усе до цього йде.

Особисто я надаю перевагу посиланням із реально живих відвідуваних сайтів, які відповідають тематиці. У гіршому випадку, такий-сякий реферальний трафік у якості втішного призу можна отримати.

3. Які критерії для SEO-просування є особливо важливими у 2018 році?

Окрім базових критеріїв, які є актуальними з року в рік, у 2018 зауважив особливу кореляцію швидкості завантаження сайту з позиціями, трафіком. Боти Google дуже охоче витрачають ресурс на швидкі й легкі сайти.

Рекомендував би великим сайтам особливо уважно підійти до питання доступності та швидкості своїх сайтів.

Максимально прискорити й полегшити їх. За можливості додати фічи типу AMP і PWA. Вони повинні набирати обертів.

Ну, і мобільність сайту, звичайно ж (тобто оптимізація мобільної версії).

4. Дайте рекомендації власнику нового сайту перед початком просування?

Зверніться до SEO-фахівців на етапі планування. Ще до складання ТЗ на створення сайту. Вам доведеться витратити гроші раніше, аніж ви думали. Але це допоможе:

1. заощадити в майбутньому;
2. отримати швидші й більші результату від SEO.

Коли до нас приходять старі не оптимізовані сайти, це сумно, але зрозуміло. Зовсім прикро, коли приходять нові, свіжі й сучасні сайти з абсолютно відсутньою базовою оптимізацією. І нам доводиться давати рекомендації щодо глобальної зміни щойно створеного сайту. На це боляче дивитися.

5. Яка Ваша думка щодо оновлення Google Search Console і Google PageSpeed ​​Insights?

Закономірні поновлення хороших сервісів.

Google Search Console давно пора було оновитися. З великою кількістю даних і доступом до більш тривалої історії працювати приємно.

Але все ще не є ідеальним, не всі функції перенесли зі старої GSC, прикладів URL з помилками недостатньо, API давно не оновлювали тощо. Але те, що сервіс зрушився з мертвої точки, дає надії на краще.

Google PageSpeed ​​Insights, аналогічно, радує оновленнями. Видно, що хлопці аналізували конкурентів і використовували кращі практики.

Деякі рекомендації залишаються умовними, деякі смішні. Але для загального розуміння картини, звичайно, сервіс крутий!

6. Що Ви думаєте про новий SEO-інструмент Google Lighthouse?

Інструмент уже не такий уже й новий. Просто розвивається. Зручно посилатися, якщо є технічні проблеми.

Але SEO-рекомендації від Lighthouse все ще занадто поверхневі. Для більшості сайтів він віддає 100 з 100, адже перевіряє лише кілька найбільш базових речей.

7. Чи можете Ви назвати основні тренди в SEO, які будуть актуальними у 2020 році?

SEO — це не висока мода. Тут глобальні зміни відбуваються рідко. Найчастіше, SEO повільно й розмірено кілька років йде до «трендів», (як було з https, наприклад).

Тож тренди все ті ж: сайти для людей, швидкість-доступність, мобільність. Швидше за все, буде більше роботи з посиланнями.

А ще мені здається, що у 2020 ми побачимо нові експерименти, можливо, щось ґрунтовне. Давно такого не було. Може бути, вони щось змінять у поточному розумінні SEO.

Висновки

Очевидно, що кожен з експертів спирається на власний досвід і знання. Тому деякі відповіді відрізняються один від одного. З іншого боку, є й деякі схожі рекомендації щодо SEO-просування, що говорить про деякі загальні тенденції. Зокрема загальними є рекомендації:

• обов’язково подбати про наявність і правильну роботу адаптивної версії сайту;
• приділяти увагу мікророзміткам і сніпетам;
• готувати якісний контент, орієнтований не лише на роботів, але й на живих людей;
• готувати відеоконтент;
• для великих проектів — підключати машинне навчання.

Також у статті даються й більш індивідуальні поради, які можуть бути цікавими власникам невеликого бізнесу й новачкам у просуванні за допомогою SEO.

Наостанок ми бажаємо Вам чудових показників трафіку і високої конверсії у 2020 році! І звичайно ж, чекаємо Ваших запитань і бачення трендів SEO-просування в коментарях!