Сьогодні практично неможливо знайти в інтернеті сайт, на котрому не буде жодного банера. Цей факт свідчить про те, що банерна реклама перебуває на вершині популярності й продовжує приносити своїм творцям прибуток. Це підтверджує статистика, опублікована дослідниками ефективності реклами в мережі. Дізнаємось докладніше, що ж таке банер, які у нього бувають різновиди, і як правильно створити прибутковий банер.
Що таке рекламний банер і для чого він потрібен
У перекладі з англійської слово банер («banner») означає «транспарант», «прапор». На практиці це зображення рекламного характеру, котре складається з текстового повідомлення, графічних зображень або анімації. Його код містить посилання на певний ресурс. Натиснувши на банер, користувач автоматично перенаправляється на рекламований сайт й може детально ознайомитися з послугою або товаром.
Якісний рекламний банер має подвійну дію:
• забезпечує приплив нових клієнтів на сайт;
• створює позитивний імідж рекламованого продукту чи компанії.
Сучасна медійна реклама напряму впливає на цільову аудиторію. Розміщуючи банери на профільних сайтах і популярних ресурсах, можна сформувати стійкі асоціації продукції, що просувається, з компанією, котра її реалізує. В результаті підвищується упізнаваність бренда.
Таким чином можна сформулювати основні задачі банерної реклами:
- ростання відвідуваності сайту;
- зростання популярності продукту;
- формування позитивного ставлення до бренду.
Переваги даного виду реклами очевидні. Це не лише створення позитивного іміджу компанії (сайту), це також максимальне охоплення цільової аудиторії, котра свідомо здійснює перехід по банеру на сайт. Незацікавлені користувачі не стануть витрачати свій час на вивчення товару чи послуги, котрих вони не потребують. Саме через це власники банерів отримують не просто нових відвідувачів, а потенційних покупців продукції.
Команда Plerdy підготувала для Вас новий безкоштовний вебінар – «Оптимізація конверсії сайту: що таке і її вплив на продажі». Відеозапис Ви можете подивитися в цьому відео. Приєднуйтесь до тих, хто вже встиг подивитися цей вебінар.
Ознаки ефективного дизайну рекламного банера для сайту
Для ефективності оцінки рекламного банера розроблено спеціальний критерій, названий CTR. Його застосовують, щоб вимірювати кількість переходів користувачів по рекламі на кожну тисячу показів оголошення.
При цьому варто враховувати, що кількість переходів за посиланням не гарантує в остаточному результаті купівлю товару. Без підвищеного попиту на продукцію прибуток підприємства не зросте.
Відповідно, ефективний банер мусить відповідати тому виду продукції, котру він рекламує.
Ось декілька прикладів вдалої банерної реклами, що принесла своїм творцям не лише популярність і упізнаваність, але й высокі продажі.
1. Itau
Itau – страхова компанія з креативним підходом до реклами своїх послуг. На картинці з розбитим авто пропонується набрати на клавіатурі телефон служби підтримки клієнтів. Під час вводу цифр на екрані видно, що машина дивовижним чином відновлюється, й у результаті стає як новенька. Натяк від Itau на оперативність їх роботи й виплати страхових платежів спрацював на 100%.
2. Marie Callender
Умілий психологічний розрахунок компанії з випічки Marie Callender з апетитними пирогами й закликом зігрітись іх продукцією в холодну погоду. Оголошення транслювалось лише тим користувачам, котрі цікавились прогнозом синоптика в погану погоду. Окрім високих продажів, інформаційний блок отримав визнання як найкращий на IAC Awards.
3. IKEA
Гуру функціональності в інтер’єрі, IKEA розробила інноваційний банер, котрий можна розтягувати за розміром. Протягнувши стрілки мишкою, будь-хто з охочих може вказати потрібний розмір приміщення й поглянути, як від цього зміниться внутрішнє наповнення кімнат.
4. Acai Berry Detox
Яскравий приклад успішного рекламного оголошення для біодобавок створили виробники Acai Berry Detox. Лаконічний дизайн, кольорова гама, витримана у стилі бренду, прямі посилання й чіткий заклик до дії.
5. Shapiro MD
Реклама шампуню для росту волосся від Shapiro MD. Вдала композиція, приємне чоловіче обличчя, усміхнений погляд, що заохочує до купівлі. Композицію витримано в загальному тоні, без викличних кольорів. Текст винятково по суті, без зайвих конструкцій і перевантаження інформацією.
Ефективні банери зазвичай мають схожі характеристики:
- не перевантажені надміром інформації;
- вирізняються гармонійним кольоровим рішенням, унікальними картинками;
- ведуть не на головну сторінку сайту, а на конкретну сторінку з продуктом;
- обов’язково містять заклик до дії;
- демонструють ненав’язливу анімацію.
Види рекламних банерів (класифікація)
Рекламні банери класифікуються за цілою низкою параметрів. Наприклад, залежно від кінцевого результату виділяють такі види оголошень:
- Внутрішні банери. Використовуються всередині сайтів, зазвичай на головних сторінках, з метою інформування відвідувачів про сезонні акції, розпродажі, нові колекції, розіграші, конкурси. З їх допомогою можна переходити на цікаві відвідувачам сторінки ресурсу. Таким чином підвищується загальна конверсія сайту, а користувачі дізнаються про новинки компанії.
- Інформаційні. Рекламують певні товари або послуги, до котрих потрібно привернути увагу цільової аудиторії. Кінцева мета – купівля продукту.
- Брендові або нагадувальні. Бренди з логотипами фірм розміщують у мережі з метою постійного нагадування. Задум той, що людина, маючи потребу у певному товарі, найімовірніше купить його у компанії, логотип котрої потрапляв на очі найчастіше.
- Цільові. Носять загальний характер і рекламують інтернет-магазин, сайт чи фірму в цілому. Інформація подається в узагальненому вигляді. Цільові банери розраховано на зацікавленість користувачів у продукції, котру пропонує рекламований ресурс.
Банерні оголошення розміщуються в найрізноманітніших місцях інтернет-сайтів. За локалізацією блоків банери діляться на такі види:
- білборди – великі цифрові плакати розміром 970*250 пкс, котрі розміщують на головних сторінках ресурсів;
- лайтбокси – реклама, розрахована на привернення уваги всіх відвідувачів ресурсу, розміщується посередині екрану або зверху сторінки и демонструється 10-20 секунд, після чого зникає;
- Floor Ad – ‒ інтерактивні вікна внизу екрану;
- шпалери – ‒ максимально можливий розмір рекламного блоку 1920*1200 пкс;
- спливні ‒ банери переміщаються по всьому екрану з урахуванням незаповнених місць.
- Залежно від вибраного формату рекламні блоки класифікуються на:
- Текстові. Мають декілька значних переваг перед іншими форматами банерів. По-перше, показуються навіть у тих користувачів, котрі вимкнули перегляд графічного контенту на своєму пристрої. По-друге, скорочують час завантаження. По-третє, не виїдають очі безперервним миготінням.
- Інтерактивні. Привабливий вигляд і швидке завантаження таких банерів подобається користувачам. Підтримують Flash, Cgi, JavaScript.
- Графічні. Наймасивніші інфо блоки у вигляді простих картинок. Допустимі формати jpeg, gif, png.
Вибір правильного формату для майбутнього банера не менш важливий, ніж його наповнення. Від об’єму блоку напряму залежить швидкість відкриття інтернет-сторінки. Об’ємні банери в рази уповільнюють завантаження потрібних сайтів. Враховуючи той факт, що на контент відведено лише дві секунди, щоб зацікавити відвідувача, тривале завантаження реклами лише відлякуватиме потенційного покупця.
Рекомендації як створити рекламний банер
Створюючи банер, в першу чергу варто продумати його концепцію. Фахівці рекомендують при розробці рекламних блоків враховувати ряд правил. Взявши їх до уваги, є всі шанси запустити у роботу ефективний банер і одержати від нього максимум вигоди.
- Визначити кінцеву мету, на котру буде працювати реклама.
- Залучити фахового дизайнера, котрий зможе створити креативний макет. У міру яскравий і насичений, динамічний, здатний втримати увагу споживача й підштовхнути до купівлі.
- Підібрати правильний розмір блоку. За спостереженням маркетологів, найбільш ефективний продаючий банер має розмір 460*60 пкс.
- Розмістити рекламне вікно у верхній частині сторінки. Як показує практика, люди спочатку звертають увагу на верхню частину веб-сторінки. Інформація, розташована нижче, може взагалі не потрапити у поле зору.
- Додати на банер анімацію. Доведено, що динамічні картинки привертають більшу увагу користувачів і краще мотивують до здійснення покупки.
- Обрати гармонійну кольорову гаму. За твердженням психологів, на людську свідомість позитивно впливають поєднання білого й синього кольорів, білого й червоного, а також поєднання жовтого з чорним.
І ще кілька хитрощів від творців успішної банерної реклами:
- «вага» блоку не має перевищувати 10-15 Кб, що забезпечить його швидке завантаження;
- кнопки «Вхід» і «Натисни тут» на 20% підвищують ефективність;
- мотивуючі заголовки, що містять цифри, питання або загадку магічним чином впливають на потенційних клієнтів, змушуючи їх перейти за посиланням;
- інформація, особливо текст, виділений блакитним кольором, підсвідомо асоціюється з посиланнями, що провокує перейти за ними по кліку.
У створенні банера не так важлива технологічна частина, як розробка ідеї й концепції. Варто пам’ятати, що головна мета рекламного блока – привернення цільової аудиторії й підвищення продажів. Ефектно поданий матеріал зможе впоратись з цим завданням лише у тому випадку, якщо буде дотримано основних закономірностей розміщення реклами в мережі.
Пам’ятаємо, що:
- розмір має значення, чим більший блок, тим більше переходів;
- «не до пуття – силенна сила слів», мінімум інформації забезпечує вищу конверсію;
- на банер у шапці сайту реагують більш активно;
- анімована реклама викликає підвищену цікавість користувачів;
- заклик до дії – запорука успіху.
Грамотно створені рекламні банери не перетворяться на даремне витрачання грошей, а принесуть їх власникам популярність і прибуток.
