Вірусні ролики — це особливий рекламний продукт, популярність котрого зростає щороку. Користувачі соціальних мереж поширюють «вибухове» відео з завидною швидкістю. В результаті контент набирає мільйони переглядів, а автори — мільйони доларів.
Автори традиційної реклами можуть лише позаздрити креативному вірусному маркетингу. Це явище на кшталт народного телеграфу, котре давно довело ефективність застосування на практиці. Нез’ясовним лишається те, чому навіть автори відео не знають на 100%, чи стане продукт вірусним, а узгоджена робота команди маркетологів, режисерів та сценаристів не гарантує успіху.
За останні роки в ефір виходить маса якісного контенту, але водночас далеко не кожен ролик перетворюється на вірусний. Тут важливі такі фактори:
- цільова аудиторія,
- збурення провокаційних тем,
- попадання в тренд.
Сьогодні «топовими» темами вважаються проблеми статі, становище у соціумі, самоствердження, сила духу. Очікується, що дані тренди надають тон вірусної реклами у 2018 році.
В свою чергу підвищену користувацьку увагу дає можливість маркетологам розв’язати ряд задач, пов’язаних зі стимулюванням інтернет-продажів, підвищенням упізнаваності бренду або підтримкою виходу на ринок нових продуктів.
Дізнаємось, кому цього року вдалося проявити справжній талант і накрутити мільйонні перегляди завдяки вірусному ефекту. Пропонуємо огляд найпопулярніших відеороликів інтернету 2017-2018 рр.
1. LG «Life is good»
Компанія LG до 20-річчя діяльності в Індії на знак любові до своїх клієнтів запустила бренд фильм «Життя чудове». Це зворушлива оповідь про дружину й дочку астронавта, й про те, що на шляху до мрії немає перепон. Перший крок до досягнення своєї мети дівчинці допоміг зробити телевізор LG.
Ролик зворушив серця мільйонів людей в усьому світі, про що свідчить більше, ніж 100 млн. переглядів в інтернеті. В Індії «Life is good» зайняв перше місце за популярністю у 2017 році.
2. Nike «What are girls made of»
Новий мотивуючий ролик компанії Nike кидає виклик стереотипам, котрі оточують нас повсюди, починаючи з дитинства. В головних ролях знялись відомі спортсменки з Россії. Своєю цілеспрямованістю вони показали, що жінки впливають на культуру спорту не менше, ніж чоловіки.
Творці відео демонструють неактуальність таких уявлень як те, що зухвалість і спорт — прерогатива хлопців, а ніжність і творчість — заняття для дівчаток. Сучасні жінки самостійно обирають шлях, не звертаючи увагу на забобони й руйнуючи стандарти.
Всього за тиждень ролик зібрав 6 мільйонів переглядів.
Нову концепцію спортивного бренду Nike втілила на экрані продакшн студія Radioactive Film і режисер Девід Вілсон, відомий своїми роботами з Девідом Гетта й Arctic Monkeys.
3. Samsung «We’ll take care of you, wherever you are»
Компанія Samsung зняла душевне рекламне відео для ремонтного сервіса в Індії.
Несподіванно, але за 10 днів ролик став вірусним — його переглянули більш, як 35 мільйонів користувачів. За рік ця цифра зросла до 209 млн.
Це зворушлива історія про те, як складно відремонтувати телевізор в індійській сільській місцевості. Людям доводиться долати десятки миль і перепон, щоб добратися до сервісного центру.
В результаті компанія демонструє піклування про клієнтів, запускаючи мобільний сервіс з ремонту техніки Samsung вдома.
Розробник креативної концепції — агентство Cheil. Їм вдалося показати тонкий зв’язок між компанією Samsung і користувачами, котрий вигідно вирізняє компанію від конкурентів.
4. Momondo «The DNA Journey»
Соціальний проект, представлений сервісом подорожей Momondo. Він прекрасно продовжує тему боротьби з національною ворожнечею й расизмом.
В цьому ролику людям різних національностей надають можливість здати тест на ДНК й дізнатись про своє походження більше, ніж їм відомо. Після проведення досліджень всі учасники отримують абсолютно несподівані результати.
Ролик вперше з’явився на сайті компанії Momondo й за весь час зібрав аудиторію у 18 мільйонів глядачів.
5. Nike «What will they say about you?»
І знову компанія Nike ставить питання гендерної нерівності, цього разу в арабському світі. Традиційно бренд акцентує увагу на тому, що жінки спортсменки є в усьому світі, й Близький Схід не виняток. На екрані можна побачити Захру Ларі — фігуристку з ОАЕ, боксерку з Йорданії Арифу Бсейсо й фехтувальницю з Тунісу.
Відео починається з того, що дівчина бігає передмістям Дубаї й помічає на собі повні осуду погляди старших. Але хіджаб приховує її тіло від поглядів сторонніх, тому вона сміливо займається спортом у громадському місці.
Ролик зібрав тисячі переглядів і був визнаний революційним та надихаючим для багатьох жінок.
6. Budweiser «Born the hard way»
З публікацією указу американського президента Трампа про захист країни від терористів питання імміграції стало більш актуальним, ніж раніш.
Представники Budweiser заперечують, що вихід реклами пов’язаний з останніми указами, та тим не менш, ролик попав прямо в десятку. Драматична історія засновника пивної імперії Адольфуса Буша та його перших місяців перебування в Америці не полишила байдужим жодного глядача.
7. Poo-Pourri «Girls Don’t Poop»
40 мільйонів переглядів — і це не межа. Оригінальна реклама від Poo-Pourri продовжує збирати «вподобайки».
Виробник освіжувача води в унітазі зачіпає вельми пікантну тему про те, як не втрапити у неприємну ситуацію на роботі, побаченні чи у гостині.
Цей відеоролик — яскравий приклад того, що товари з групи «несексуальних» чи «заборонених» можуть легко бути успішними. Головне — правильна подача.
8. Dior «Miss Dior Eau de Parfum»
Промо фільм аромату «Miss Dior» від будинку моди Dior з Наталі Портман у головній ролі став продовженням історії 2015 року. У першому ролику героїня залишила біля вівтаря жениха, крикнувши йому услід «доведи!», тим самим натякнувши, що історія не закінчилась.
Вільна Наталі радіє життю, її переповнюють емоції, вона сміється й плаче, кричить і з розгону плигає в океан. А її задерикувате питання: «На що ти готовий заради кохання?» змусило замислитись щонайменше 95 мільйонів користувачів Youtube, котрі переглянули ролик.
Режисер Еммануэль Коссю не помилився й з музичним фоном — співачка Sia та її хіт «Chandelier» прекрасно доповнили цей ролик.
9. Wheels
Яскравий приклад вірусної реклами 2017 року — ролик під назвою «Wheels» від Cleansheet Communications. Компанія рекламувала канадського виробника шин і була присвячена олімпійським іграм в Ріо. Її транслювали під час параолімпійських змагань. В результаті рейтинг відео всього за одну добу злетів з 3 до 20 мільйонів переглядів. Відтоді його завантажили більше 138 мільйонів разів.
Цей ролик глибоко зачепив серця людей та показав, що навіть на інвалідному кріслі можна бути повноцінною людиною, грати в баскетбол і бути частиною команди.
10. Kia «Hero’s Journey»
Зірки в головних ролях відеореклами здатні привернути увагу масової аудиторії та забезпечити мільйони переглядів по всьому світу.
На цей раз ставку на Мелісу МакКарті зробила компанія Kia.
Відповідно до задуму авторів, жінка їде за кермом Кіа та мріє про те, як круто бути супергероєм, рятувати світ і диких тварин. Проте представники флори й фауни не настільки прихильні до неї, як хотілося б. Вона терпить фіаско в своїх мріях, але це не заважає їй майстерно керувати автомобілем і відчувати себе героїнею, попри все.
11. Kia «Feel Something Again»
Ще один ролик від компанії Кіа. Цього разу в головній ролі зі Стівеном Тайлером — фронтменом групи «Аеросміт». Нова модель Kia Stinger — це автолегенда у новій комплектації. Але що станеться, якщо вона зустрінеться з легендою зі світу музики?
Стіг і Тайлер кидають виклик часу, а як це відбувається, можна дізнатися з вірусного відео «Feel Something Again».
12. WIX “Restaurant”
Віртуальний хостинг Wix не пошкодував грошей та задіяв для реклами таких зірок як актор Джейсон Стетхем і модель Галь Гадот. Вийшов міні-бойовик, в якому герої розносять в пух і прах ресторан, в той час як шеф-кухар зайнятий створенням сайту для своєї кухні.
Оригінальну ідею втілив в життя режисер Луї Летьєрі, відомий за фільмом «Перевізник». Понад 100 тисяч користувачів переглянули ролик за кілька годин ефіру.
13. Dew Ice «A Song of Ice and Fire»
У продовження теми тему зіркових акторів в маркетингу, не можна не згадати про компанію PepsiCo, яка замовила на студії Goodby Silverstein & Partners ролик для реклами чіпсів Doritos і води Dew Ice. Нові смаки рекламують одночасно кілька відомих особистостей: легенда кіно Морган Фріман, співачка Міссі Еліотт і репер Баста Раймс.
Такий гігант як Pepsi цілком може собі дозволити подібну розкіш. 250 тисяч переглядів далеко не межа для цього відео.
14. M&M’s
Весела реклама M&M’S з Денні де Віто, в якій червона цукерка мріє стати людиною та перетворюється в знаменитого актора. Завдяки своїй безпосередності та легкій подачі, ролик набрав 3,5 мільйона переглядів.
15. Dodge Ram Trucks «Vikings»
Автовиробник Dodge для реклами нового пікапа Ram 1500 зняв відео, приурочене до Супер кубку з американського футболу. У хвилинному ролику з’являються вікінги, які їдуть на автомобілі в Міннесоту, долаючи труднощі. Все це не просто так, адже Міннесота — місце проведення Super Bowl, а «Вікінги» — назва команди.
Динамічності ролику задає відома композиція групи Queen «We will rock you».
16. Toyota «One Team»
Гасло Toyota «Ми всі одна команда» втілився в рекламному відео, знятому до чергового Супер кубку. В одному автомобілі збираються лідери різних релігійних вірувань і разом відправляються на гру улюбленої команди.
Відео набрало 264 тис. переглядів.
17. Mercedes «Born To be Wild»
Автомобільну тематику на Super Bowl продовжив лідер німецького автопрому компанія Mercedes. Замість вікінгів вони вибрали брутальних байкерів і слоган «Народжений бути диким», який якнайкраще описує характеристики нового родстера AMG.
18. E*TRADE Commercial «This Is Getting Old»
Більше третини американців не мають заощаджень на старість, тому навіть після виходу на пенсію, їм доводиться працювати. Знайома ситуація? Компанія E*TRADE стверджує, що така поведінка застаріла й пропонує людям різного віку можливість контролювати свою фінансову долю. Для цього вони пропонують відкрити накопичувальний рахунок та насолоджуватися золотим часом. «Економити на пенсію ніколи не пізно» — девіз E*TRADE.
Актуальність обраної теми висока, оскільки відео переглянули понад 3 мільйонів передплатників youtube.
19. Squarespace «Who Is JohnMalkovich.com?»
Оригінальний рекламний хід придумав сервіс доменів Squarespace. Для реалізації ідеї вони запросили Джона Малковича. У хвилинному ролику актор намагається зареєструвати власний унікальний домен JohnMalkovich.com в інтернеті. Коли ж він дізнається, що ім’я вже зайняте іншим користувачем, то приходить в лють і починає боротьбу за свій домен.
4,5 млн. Переглядів зробили рекламу вірусної всього через тиждень після початку трансляції.
20. Rema 1000 «SMART HOUSE»
Смішний ролик від Remma 1000. Рекламний фільм починається в розумному будинку, де господар керує всіма приладами голосовими командами. Зробити смузі або закрити двері не проблема, досить проговорити це вголос. Але ось після візиту до стоматолога і знеболюючого уколу, у жителя «СМАРТХАУС» виникають великі труднощі.
Норвезька мережа супермаркетів Rema 1000 с філософією «Простота — це головне» набрала на ютубі 480 тисяч переглядів.
Як створити вірусний контент?
Всі відомі компанії для просування брендів використовують відео в рамках маркетингової стратегії. І, як показує практика, успіх може прийти абсолютно несподівано навіть у таких, здавалося б, непопулярних товарах, як освіжувачі для туалетів.
З представлених рекламних роликів стає зрозуміло, що нема визначених шаблонів і схем, котрі гарантовано виводили б контент в топ і робили його вірусним. Але уважні читачі й користувачі YouTube можуть помітити деякі закономірності створення роликів, котрі здатні підняти шанси й вивести в топ переглядів.
Ось на що варто звернути увагу:
- постановка чіткої ідеї, котру необхідно донести глядачу;
- вибір цільової аудиторії, на кого буде розраховано рекламу;
- емоції — одна з найважливіших засад успіху (здивувавши, розчуливши чи налякавши глядача, можна викликати у нього сильні емоції, й тим самим особливе ставлення до відео);
- нестандартний підхід — нині дуже важливо вміти виділитися з натовпу, показати свою особливість, а значить, нестандартне мислення й подача матеріалу можуть запасти в душу будь-кому.
Якщо правильно розрахувати цільову аудиторію, зачепити актуальну тему и попасти в загальний тренд, відео має всі шанси стати вірусним і принести своїм творцям високі дивіденди.
